Les campagnes Performance Max de Google Ads sont conçues pour maximiser les performances en fonction des objectifs de conversion que vous définissez au niveau de la campagne. Cela inclut, si vous le souhaitez, le maintien d'une contrainte de ROI moyen sous la forme d'un CPA cible ou d'un ROAS cible (selon que vous optimisez le nombre de conversions ou la valeur de conversion).
L'optimisation des assets est un levier essentiel pour tirer le meilleur parti de Performance Max et offrir une expérience utilisateur positive avec votre marque. C'est pourquoi nous avons lancé le reporting au niveau des groupes d'assets pour les campagnes Performance Max.
Grâce aux rapports sur les groupes d'assets, vous pourrez mieux comprendre les performances de vos groupes d'assets par rapport à vos objectifs au niveau de la campagne. Vous pouvez consulter l'état, l'efficacité des annonces, les conversions, la valeur de conversion et les audiences pour tous vos groupes d'assets. En vous appuyant sur ces données, vous pourrez vous concentrer sur l'amélioration et/ou l'ajout d'assets en vue d'améliorer les résultats de vos campagnes et de mieux orienter votre stratégie marketing globale.
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Afficher vos rapports
Pour consulter le rapport sur vos groupes d'assets, procédez comme suit :
- Connectez-vous à la nouvelle interface Search Ads 360.
- Accédez à un compte client Google Ads.
- Dans le menu des pages, cliquez sur Campagnes.
- Sur la page "Campagnes", sélectionnez la campagne Performance Max que vous souhaitez afficher.
- Vous serez ensuite redirigé vers la page Vue d'ensemble de la campagne Performance Max. Dans le menu des pages, cliquez sur Groupes d'assets.
- Cliquez sur l'icône Tableau en haut à droite.
- Pour afficher d'autres colonnes, cliquez sur l'icône Colonnes
.
- Vous pouvez parcourir les métriques disponibles et cliquer sur Appliquer pour les afficher sous la forme de colonnes dans votre rapport.
Contenu et modification des rapports
Vous remarquerez que nous avons axé les rapports par défaut sur le volume de conversions généré par le groupe d'assets. Vous pourrez également générer des rapports sur toutes les métriques associées aux performances et aux conversions que vous avez l'habitude d'utiliser.
Vous pouvez afficher votre rapport "Groupe d'assets" dans Search Ads 360 afin d'identifier les métriques et données susceptibles de vous aider à améliorer vos assets et vos stratégies publicitaires. Certaines métriques sont incluses par défaut. Par conséquent, si vous souhaitez ajouter ou supprimer des métriques, cliquez sur l'icône "Colonnes", sélectionnez l'option "Modifier les colonnes", puis sélectionnez et enregistrez les métriques à afficher dans votre rapport.
Métriques disponibles
Google recommande d'utiliser des métriques spécifiques afin d'extraire des données utiles de vos rapports sur les groupes d'assets. Si vous ne savez pas par où commencer pour configurer vos rapports sur les groupes d'assets, pensez à ajouter les métriques indiquées ci-dessous.
Remarque : Il est possible que les conversions et visites Floodlight non enchérissables antérieures au 19 mars 2024 ne soient pas enregistrées.
Métriques de performances
Clics
Le nombre de clics peut vous aider à savoir si votre annonce suscite l'intérêt des utilisateurs qui la voient.
Impressions
Une impression est comptabilisée chaque fois que votre annonce est diffusée sur une page de résultats de recherche ou sur un autre site du Réseau Google. Le terme "Impressions" est abrégé sous la forme "Impr.".
Coût
Cette colonne indique le total des coûts générés par une campagne pendant la période sélectionnée. Cette colonne n'est disponible que dans la page "Campagnes".
Taux de clics (CTR)
Valeur indiquant la proportion d'internautes qui voient votre annonce et cliquent dessus. Le CTR permet d'estimer les performances de vos mots clés et annonces.
CPC moy.
Il s'agit du montant qui vous est facturé pour vos annonces, divisé par le nombre total de clics.
Coût moy.
Il s'agit du montant moyen que vous avez payé par interaction. Cette somme correspond au coût total de vos annonces divisé par le nombre total d'interactions. Par exemple, si votre annonce génère deux interactions (l'une facturée 0,30 € et l'autre 0,40 €), votre coût moyen pour ces interactions est de 0,35 €.
Colonnes du groupe d'assets
Assets
La colonne "Asset" indique :
- le contenu de chaque asset (texte ou miniature d'une image, par exemple) ;
- les dimensions de l'asset pour les images, si applicable.
Groupe d'assets
Le rapport sur les assets liste tous ceux utilisés dans une campagne Performance Max et vous permet de comparer leurs performances respectives.
État
La colonne "État" indique si certains de vos assets ne respectent pas les règles. Pour en savoir plus sur ces cas de non-respect des règles, vous pouvez pointer sur la colonne "État". Pour corriger le problème concernant les règles, accédez à la section "Groupes d'assets" et cliquez sur le lien "Modifier les assets".
Signal d'audience
Les signaux d'audience vous permettent d'ajouter des suggestions d'audience qui aident l'IA de Google à optimiser vos campagnes en fonction de vos objectifs. Cette étape est facultative, mais les signaux d'audience peuvent vous aider à orienter les modèles de machine learning (apprentissage automatique) sur la manière idéale d'optimiser votre campagne.
Métriques de conversion
Pensez à ajouter les métriques suivantes lorsque vous configurez vos rapports sur les groupes d'assets. En savoir plus sur la colonne "Conversions"
Conversions
Les conversions correspondent aux actions comptabilisées lorsqu'un utilisateur interagit avec votre annonce ou votre fiche produit gratuite, puis effectue une action que vous avez définie comme intéressante pour votre entreprise.
En mesurant vos conversions, vous pouvez mieux comprendre le nombre de clients ayant interagi avec une annonce composée d'assets issus de votre groupe d'assets Performance Max après l'avoir vue.
Valeur de conversion (si mesurée)
Si vos objectifs de conversion mesurent également la valeur de conversion, vous pouvez mesurer et optimiser plus précisément l'impact commercial réel de vos campagnes publicitaires.
Taux de conversion
Votre taux de conversion correspond au nombre moyen de conversions par interaction avec les annonces. Vous pouvez utiliser le suivi des conversions dans votre compte pour mesurer les taux de conversion affichés en pourcentage.
En mesurant votre taux de conversion, vous pouvez comparer les assets présents dans votre groupe d'assets afin de vous assurer que les assets offrant les meilleures performances continuent à être diffusés.
Coût par conversion
Votre coût par conversion correspond au coût moyen de chacune de vos conversions. Cette métrique est calculée en divisant le coût total par le nombre indiqué dans la colonne "Conversions".
En mesurant votre coût par conversion, vous pouvez comparer les assets de votre groupe d'assets afin de vous assurer que l'argent dépensé génère des résultats.
Métriques sur l'attribution et les attributs
Ces colonnes peuvent vous aider à comprendre le rôle joué par vos mots clés dans les recherches Google donnant lieu à une conversion. Il est souvent facile d'attribuer tout le crédit au "dernier clic" effectué avant une conversion, car il s'agit du clic qui mène directement à la vente, l'acquisition ou l'inscription recherchées. Cependant, des mots clés utiles ont très bien pu guider vos clients vers cette conversion. Les données sur les conversions indirectes issues des rapports sur l'attribution vous permettent de mieux cerner l'effet des différents mots clés sur la génération de conversions. Tout comme pour les colonnes "Conversions", vous devez avoir configuré le suivi des conversions sur votre site Web afin de pouvoir afficher ces données.
Efficacité de l'annonce
Cet indicateur fournit des informations pour vous aider à présenter un message adapté à vos clients. Il est constitué de deux éléments : une note globale indiquant le degré d'efficacité de votre annonce, et une ou plusieurs actions spécifiques susceptibles d'améliorer cette métrique.
Bonnes pratiques
Pour exploiter pleinement les données de votre rapport sur les groupes d'assets, appliquez les conseils suivants :
Évaluations continues au niveau des campagnes : il est recommandé de poursuivre l'évaluation des performances au niveau des campagnes, car l'algorithme sera optimisé en fonction de vos objectifs de conversion.
Évaluez attentivement vos métriques de conversion : une attention particulière est requise lorsque vous analysez votre coût par action (CPA) moyen ou votre rapport valeur/coût de conversion (ROAS) au niveau du groupe d'assets. En effet, les groupes d'assets présentant un CPA plus élevé ou un ROAS plus faible contribuent à atteindre vos objectifs de campagne. Vous pouvez maximiser vos assets et groupes d'assets pour créer une campagne plus performante. En savoir plus sur l'optimisation du ROI marginal à la place du ROI moyen
Exploitez les insights supplémentaires disponibles dans Search Ads 360 : pour mieux comprendre quelles sont les performances de vos assets et groupes d'assets (par exemple, pour identifier les audiences auprès desquelles vos annonces suscitent le plus d'intérêt), analysez les insights sur l'audience dans Search Ads 360 en parallèle à votre rapport "Groupe d'assets".