이 도움말은 Search Ads 360의 Google Ads 계정에만 적용됩니다.Search Ads 360에서 디스플레이 캠페인을 만들거나 Google Ads에서 만든 디스플레이 캠페인을 동기화할 수 있습니다.
1. Search Ads 360에서 디스플레이 캠페인 만들기
- Search Ads 360 계정에 로그인합니다.
- Google Ads 고객 계정으로 이동합니다.
- 왼쪽의 페이지 메뉴에서 캠페인을 클릭합니다.
- 더하기 버튼
을 클릭한 다음 새 캠페인을 선택합니다.
- 판매, 리드, 웹사이트 트래픽 또는 브랜드 인지도 및 도달범위를 선택합니다.
- 생각해 둔 목표가 없는 경우에는 목표 설정 없이 캠페인 만들기를 선택해도 됩니다.
을 클릭한 다음 새 캠페인을 선택합니다.- 디스플레이 캠페인 유형을 선택하고 계속을 클릭합니다.
2. 캠페인 설정 선택하기
캠페인 설정을 이용하면 광고를 게재할 위치와 언어를 선택할 수 있습니다. 또한 같은 시청자에게 광고가 게재되는 빈도를 선택하고, 브랜드에 적합하지 않은 콘텐츠에는 광고가 게재되지 않게 하며, 캠페인 시작일과 종료일을 설정하는 등의 작업도 할 수 있습니다.
위치 및 언어 선택
- 광고가 게재될 지리적 위치 또는 제외할 장소를 선택합니다. 위치 타겟팅에 대해 자세히 알아보기
- 타겟팅할 언어를 입력합니다. 만드는 광고는 타겟팅하는 언어와 일치해야 합니다. 언어 타겟팅에 대해 자세히 알아보세요.
추가 캠페인 설정
전환수: 이 설정은 이 캠페인의 '전환수' 열에 보고되는 전환 목표를 제어하는 역할을 합니다. 스마트 자동 입찰을 사용하면 입찰 전략이 이러한 전환을 극대화하도록 최적화됩니다.
광고 로테이션: 더 많은 클릭 또는 전환이 발생할 것으로 추정되는 광고를 게재합니다. 실적이 가장 우수한 광고를 게재하도록 로테이션을 최적화하거나(대부분의 캠페인에서 권장되는 옵션) 무한 로테이션을 선택할 수 있습니다. 일부 캠페인 유형의 경우에는 전환수를 극대화하기 위한 최적화나 균등 로테이션을 선택할 수도 있습니다.
광고 일정: 광고 게재 시기를 제한하려면 광고 일정을 설정합니다. 광고는 이 기간에만 게재됩니다.
기기: 기기 타겟팅을 통해 광고가 게재될 수 있는 기기 유형을 선택할 수 있습니다. 모든 기기에 광고를 게재하거나 특정 기기를 타겟팅할 수 있습니다. 예를 들어 휴대기기에만 광고가 게재되도록 선택할 수 있습니다.
캠페인 URL 옵션: 서드 파티 클릭 추적 광고를 사용하거나 고유의 정교한 클릭 추적 기능을 개발한 경우에는 맞춤 추적 템플릿을 추가할 수 있습니다. 추적 템플릿을 사용하면 URL에 추가 정보를 삽입하여 개별 광고 클릭의 소스를 식별할 수 있습니다.
동적 광고: 제품 피드를 캠페인에 추가하여 사용자가 내 웹사이트 또는 앱에서 조회한 콘텐츠를 기반으로 맞춤설정된 콘텐츠를 표시합니다.
시작일 및 종료일: 캠페인이 미래 날짜에 시작 또는 종료되게 하려는 경우에는 시작일 및 종료일을 설정해야 합니다.
콘텐츠 제외: 브랜드에 맞지 않는 콘텐츠에는 광고가 게재되지 않게 합니다. 디지털 콘텐츠 라벨, 민감한 콘텐츠 또는 콘텐츠 유형을 기준으로 선택할 수 있습니다.
다음을 클릭합니다.
3. 예산 및 입찰
예산에 따라 광고 게재 횟수와 노출 정도가 달라집니다. 또한 입찰 전략에 따라 예산 지출 방식이 결정됩니다. 디스플레이 캠페인은 입찰가를 자동으로 관리하고 실적 목표를 달성하는 데 도움이 되는 자동 전략 및 스마트 자동 입찰 전략을 지원합니다.
예산 및 입찰 전략 선택
- 일일 예산을 입력합니다. 이 금액은 매일 지출할 평균 금액입니다.
- 매달 지불하는 최대 금액은 일일 예산에 30.4(월 평균 일수)를 곱한 값입니다. 지출액은 일일 예산보다 많은 날도 있고, 적은 날도 있습니다. 청구 금액 및 평균 일일 예산에 대해 자세히 알아보세요.
- 입찰 전략을 선택합니다. 디스플레이 캠페인은 캠페인 목표에 따라 자동으로 입찰 전략을 제안합니다. 제안된 입찰 전략을 사용하지 않으려면 입찰 전략을 수동으로 선택할 수 있습니다.
다음을 클릭합니다.
4. 타겟팅 전략 선택
디스플레이 캠페인을 이용하면 다양한 방법으로 사용자에게 도달할 수 있습니다. 방법은 다음과 같습니다.
- Google Ads를 통해 타겟팅 최적화를 사용하여 실적이 가장 우수한 잠재고객 세그먼트를 자동으로 찾습니다.
- 잠재고객 세그먼트 또는 키워드와 같은 추가 기준('타겟팅 신호'라고도 함)을 타겟팅 최적화에 추가하여 광고를 게재할 비슷한 기준을 찾습니다.
- 타겟팅 최적화를 사용 중지하고 캠페인에 가장 적합한 타겟팅 신호를 선택합니다.
타겟팅 설정
- 타겟팅 추가를 선택합니다.
- 타겟팅 신호를 선택합니다.
- (선택사항)타겟팅 최적화를 사용 중지하려면 먼저 타겟팅 신호를 추가하고 타겟팅 최적화 섹션을 펼친 다음 '타겟팅 최적화 사용' 옆의 체크박스를 선택 해제합니다.
-
다음을 선택합니다.
타겟팅 최적화 정보 자세히 알아보기
5. 반응형 디스플레이 광고 만들기
디스플레이 캠페인은 반응형 디스플레이 광고를 지원합니다. 반응형 디스플레이 광고를 사용하면 확장 소재(이미지, 광고 제목, 로고, 동영상, 내용 입력란)를 업로드할 수 있으며, Google AI에서 웹사이트, 앱, YouTube, Gmail에 적합한 광고 조합을 생성합니다.
광고의 효과를 높이려면 다음 요소의 업로드를 고려해보세요.
- 이미지 5개 이상
- 로고 2개 이상
- 광고 제목 5개
- 내용 입력란 5개
- 동영상 1개
다음을 클릭하여 캠페인을 완료합니다.
6. 캠페인 검토
'검토' 페이지에서는 선택한 모든 설정을 검토할 수 있습니다.
여기서는 알림에서 설명하는 잠재적 문제를 해결할 수 있습니다. 이렇게 하려면 알림에서 문제 해결을 클릭합니다.
게시할 준비가 되면 캠페인 게시를 클릭합니다.
기존 디스플레이 및 검색 캠페인을 별도의 캠페인으로 분할
대부분의 경우 디스플레이 네트워크와 검색 네트워크를 모두 타겟팅하는 기존 캠페인이 있는 경우 캠페인을 2개의 캠페인으로 분할하여 하나는 검색용으로, 다른 하나는 디스플레이용으로 구분하는 것이 좋습니다.
기존 캠페인을 분할하려면 다음 단계를 따르세요.
- 기존 캠페인의 네트워크 설정을 수정합니다.
- Search Ads 360 계정에 로그인합니다.
- Google Ads 고객 계정으로 이동합니다.
- 왼쪽의 페이지 메뉴에서 설정을 클릭한 다음 펼쳐진 메뉴에서 캠페인 설정을 클릭합니다.
- 수정할 캠페인을 클릭합니다.
- 네트워크를 클릭하여 섹션을 펼칩니다.
- 디스플레이 네트워크 체크박스를 선택하고 Google 검색 체크박스를 선택 해제합니다.
- 저장을 클릭합니다.
- 새 캠페인 만들기
- 새 캠페인의 설정에서 다음을 실행합니다.
- 수정할 캠페인을 클릭합니다.
- 네트워크를 클릭하여 섹션을 펼칩니다.
- Google 검색 체크박스를 선택하고 디스플레이 네트워크 체크박스를 선택 해제합니다.
- Google 검색에서는 광고가 Google 검색 결과 페이지와 검색 네트워크 내의 기타 속성(Google 검색 파트너) 검색 결과 페이지 모두에 게재되도록 선택할 수 있습니다. 검색 파트너에서 광고는 결과 페이지의 검색 결과 옆이나 위쪽에, 사용자가 사이트 디렉터리를 통해 이동하면서 보이는 결과 페이지에, 또는 다른 관련 검색 페이지에 게재될 수 있습니다. Google Ads 고객센터에서 Google 검색 네트워크에 관해 자세히 알아보세요.
- 새 검색 캠페인에 사용할 광고그룹, 광고 및 키워드 만들기
- 기존 캠페인에서 새 캠페인으로 복사할 광고 그룹, 광고, 키워드가 포함된 수정 가능한 대량 시트를 다운로드합니다.
- 대량 시트에서 다음과 같이 변경합니다.
작업열: 모든 행에 대해 만들 값을 변경합니다.캠페인 ID열: 이 열을 삭제합니다.캠페인 이름열: 모든 행의 값을 새 캠페인 이름으로 변경합니다.
- 수정된 대량 시트를 업로드합니다.