Google Ads Display-kampány létrehozása az új Search Ads 360 környezetben

 Ez a cikk csak az új Search Ads 360 környezetben használt Google Ads-fiókokra vonatkozik.

Létrehozhat Display-kampányt az új Search Ads 360 szolgáltatásban, vagy szinkronizálhat a Google Ads szolgáltatásban létrehozott Display-kampányban.

1. Display-kampány létrehozása az új Search Ads 360 környezetben

1. Jelentkezzen be a Search Ads 360-fiókba.
2. Lépjen egy Google Ads-ügyfélfiókhoz.
3. A bal oldalmenüben kattintson a Kampányok elemre.
4. Kattintson a pluszjelgombra , és válassza az Új kampány lehetőséget.
5. Válassza az Értékesítések, a Potenciális ügyfelek, a Webhelyforgalom vagy a Márkaismertség és elérés lehetőséget.
   • Ha nincs konkrét célja, válassza a Kampány létrehozása célútmutató nélkül lehetőséget.

A kijelölt célnak összhangban kell lennie azzal, amit a kampánnyal el szeretne érni. Ha például arra szeretné ösztönözni az embereket, hogy meglátogassák a webhelyet, válassza a Webhelyforgalom lehetőséget a kampány létrehozásakor.

6. Válassza ki a Display kampánytípust, majd kattintson a Folytatás gombra.

2. Válassza ki a kampánybeállításokat.

A kampánybeállítások lehetővé teszik, hogy kiválassza azokat a helyeket és nyelveket, ahol a hirdetéseket meg szeretné jeleníteni. Azt is kiválaszthatja, hogy milyen gyakran jelenjenek meg ugyanannál a megtekintőnél a hirdetések, letilthatja a hirdetés megjelenítését olyan tartalmaknál, amelyek nem illenek a márkához, beállíthat kezdő és befejező dátumokat a kampányhoz, stb.

Helyek és nyelvek kiválasztása

1. Válassza ki azokat a földrajzi helyeket, ahol a hirdetések megjelenhetnek, illetve amelyeket ki szeretne zárni. További információ a földrajzi célzásról.
2. Adja meg a megcélozni kívánt nyelveket. A létrehozott hirdetéseknek meg kell egyezniük a megcélozni kívánt nyelvekkel. További információ a nyelvi célzásról.

További kampánybeállítások

Konverziók: Ez a beállítás szabályozza, hogy mely konverziós műveletek szerepelnek a kampány „Konverziók” oszlopában. Ha intelligens ajánlattételt használ, az ajánlattételi stratégiák ezen konverziók alapján végeznek optimalizálást.

Hirdetésrotáció: Megjelenítheti a várhatóan több kattintást vagy konverziót elérő hirdetéseket. Választhatja a legjobb hirdetések rotációjának optimalizálását (a legtöbb kampánynál javasolt), illetve a hirdetések rotációját határozatlan ideig. Egyes kampánytípusok esetében választhatja a konverziók optimalizálását vagy az egyenletes rotációt is.

Hirdetésütemezés: Ha korlátozni szeretné, hogy mikor jelenhetnek meg a hirdetések, állítson be hirdetésütemezést. Ügyeljen rá, hogy a hirdetések ekkor csak a megadott időpontokban futnak.

Eszközök: Az eszközcélzás jóvoltából kiválaszthatja azokat az eszköztípusokat, amelyeken meg kívánja jeleníteni a hirdetést A hirdetéseket megjelenítheti az összes eszközön, vagy megcélozhat csak adott eszközöket – például hogy a hirdetések csak mobileszközökön jelenjenek meg.

A kampány URL-lehetőségei: Ha harmadik fél kattintáskövetőjét használja, vagy kifinomult, saját kattintáskövetési lehetőségeket fejlesztett ki, hozzáadhat egyéni követősablont. A követősablon segítségével további információkat adhat meg az URL-ben az egyes hirdetéskattintások forrásának azonosítása céljából.

Dinamikus hirdetések: Hozzáadhat egy termékfeedet a kampányba, így személyre szabott tartalmat jeleníthet meg az alapján, hogy az emberek mit tekintettek meg a webhelyen vagy az alkalmazásban.

Kezdő és befejező dátum: Ha azt szeretné, hogy a kampány egy jövőbeli napon kezdődjön, illetve fejeződjön be, megadhat egy kezdő és/vagy befejező dátumot.

Tartalomkizárások: Leiratkozhat a hirdetések megjelenítéséről az olyan tartalmaknál, amelyek nem illenek a márkához. Digitális tartalomcímkék, kényes tartalom vagy tartalomtípusok alapján választhat.

Kattintson a Tovább gombra.

3. Költségkeret és ajánlattétel

A költségkeret hatással van rá, hogy milyen gyakran jelennek meg a hirdetések, és hogy mennyire lesznek szembetűnőek. Az ajánlattételi stratégia határozza meg a költségkeret felhasználásának módját. A Display-kampányok támogatják az olyan automatikus és intelligens ajánlattételi stratégiákat, amelyek képesek az ajánlatok kezelésére, és elősegítik a teljesítménycélok elérését.

A költségkeret és az ajánlattételi stratégia kiválasztása

1. Adja meg a napi költségkeretet. Ez az az összeg, amelyet naponta átlagosan el szeretne költeni.
   • Havonta legfeljebb a napi költségkeret 30,4-szeresét kell fizetnie, ugyanis átlagban ennyi nap van egy hónapban. Előfordulhat, hogy egyes napokon a napi költségkeretnél többet vagy kevesebbet költ. További információ a költségekről és az átlagos napi költségkeretről
2. Válasszon ajánlattételi stratégiát. A Display-kampányok a kampánycél alapján automatikusan javasolnak Önnek egy ajánlattételi stratégiát. Ha nem szeretne javasolt ajánlattételi stratégiát használni, akkor kézzel is kiválaszthatja az ajánlattételi stratégiát:
   • Intelligens ajánlattételi stratégiák: cél-CPA, konverziók maximalizálása
   • Automatikus ajánlattételi stratégiák: maximális kattintásszám elérése, látható CPM
   • Kézi ajánlattételi stratégiák: kézi CPC

Kattintson a Tovább gombra.

4. A célzási stratégia kijelölése

A Display-kampányok többféle módszert kínálnak az emberek elérésére. Például:

• Az optimalizált célzással a Google Ads megtalálja a legjobban teljesítő közönségszegmenseket.
• Az optimalizált célzáshoz olyan feltételeket (más néven „célzási jeleket”) megadva, mint például a közönségszegmensek és a kulcsszavak, hasonló feltételeket kereshet a hirdetésmegjelenítéshez.
• Kikapcsolhatja az optimalizált célzást, és kiválaszthatja a kampány szempontjából leghasznosabb célzási jeleket.

Célzás beállítása

Ha nem szeretne hozzáadni célzási jeleket, a kampány összeállításának folytatásához válassza a Tovább lehetőséget.

Célzási jelek hozzáadása:

• Válassza ki a Célzás hozzáadása gombot.
• Válassza ki a célzási jeleket.
• (Nem kötelező) Az optimalizált célzás kikapcsolásához először adjon hozzá célzási jeleket, bontsa ki az Optimalizált célzás szakaszt, majd törölje a jelet az „Optimalizált célzás használata” lehetőség melletti négyzetből.

• Válassza a Tovább lehetőséget.

További információ az optimalizált célzásról

5. A reszponzív vizuális hirdetések létrehozása

A Display-kampányok támogatják a reszponzív vizuális hirdetéseket. Reszponzív vizuális hirdetések használata esetén feltöltheti az eszközöket – így a képeket, a címsorokat, az emblémákat, a videókat és a leírásokat –, a Google AI pedig hirdetéskombinációkat hoz létre a webhelyekhez, alkalmazásokhoz, a YouTube-hoz és a Gmailhez.

A hirdetések hatékonyságának fokozása érdekében fontolja meg a következők feltöltését:

• 5 vagy több kép
• 2 vagy több embléma
• 5 címsor
• 5 leírás
• Egy videó

Ha a Display-kampányok kreatívjai tekintetében nagyobb szabályozhatóságot szeretne, saját képes hirdetéseket is készíthet és feltölthet.

A kampány véglegesítéséhez kattintson a Tovább gombra.

6. Kampány áttekintése

Az „Áttekintés” oldalon lehetőség van az összes kiválasztott beállítás áttekintésére.

Itt javíthatja ki a figyelmeztetésekben ismertetett lehetséges problémákat. Ehhez kattintson a Javítás lehetőségre az értesítésben.

Ha olyan hibáról kap értesítést, amely megakadályozná a kampány közzétételét, akkor addig nem tudja közzétenni a kampányt, amíg a probléma meg nem oldódik.

Ha készen áll a közzétételre, kattintson ki a Kampány közzététele lehetőségre.

A meglévő Display- és keresési kampányok szétválasztása külön kampányokra

Ha már van olyan kampánya, amely a Display és a Keresési Hálózatot egyaránt célozza, a legtöbb esetben azt javasoljuk, hogy a kampányt két kampányra ossza: egy keresési és egy Display-kampányra.

Kombinált keresési és Display-kampányt akkor érdemes használni, ha a kulcsszavak nem szerepelnek az ajánlattételi stratégiákban, és több kampányt szeretne futtatni mindkét hálózaton. Például a költségkereteket nagyon részletes szinten optimalizálja, ami több ezer kampányt eredményez (például irányítószámonként egy-egy kampányt), de a kulcsszavak nem szerepelnek az ajánlattételi stratégiákban.

Meglévő kampány felosztása:

1. Szerkessze a meglévő kampány hálózati beállításait.
   1. Jelentkezzen be a Search Ads 360-fiókba.
   2. Lépjen egy Google Ads-ügyfélfiókhoz.
   3. A bal oldalmenüben kattintson a Beállítások, majd a kibontott menüben a Kampánybeállítások lehetőségre.
   4. Kattintson a szerkeszteni kívánt kampányra.
   5. A szakasz kibontásához kattintson a Hálózatok lehetőségre.
   6. Jelölje be a Display Hálózat jelölőnégyzetet, és törölje a jelet a Google-keresés jelölőnégyzetből. 
   7. Kattintson a Mentés gombra.
2. Új kampány létrehozása.
3. Az új kampány beállításaiban:
   1. Kattintson a szerkeszteni kívánt kampányra.
   2. A szakasz kibontásához kattintson a Hálózatok lehetőségre.
   3. Jelölje be a Google-keresés jelölőnégyzetet, és törölje a jelet a Display Hálózat négyzetből.
   4. A Google-keresésnél kiválaszthatja, hogy a hirdetések a Google keresési eredményoldalain, valamint a Keresési Hálózaton belüli más szolgáltatások (a Google keresési partnerek) keresési eredményoldalain is megjelenjenek. A keresési partnerek webhelyein hirdetései megjelenhetnek a keresési eredmények mellett vagy felett, az eredményoldal részeként, amint egy felhasználó a webhely tartalomjegyzékében navigál, illetve más, releváns keresési oldalakon. A Google Keresési Hálózatról a Google Ads Súgóban talál további információt.
4. Össze kell állítania az új keresési kampányhoz tartozó hirdetéscsoportokat, hirdetéseket és kulcsszavakat.

A munkalapok segítségével a hirdetéscsoportokat, a hirdetéseket és a kulcsszavakat az eredeti kampányból az új kampányba másolhatja:

• Az eredeti kampányból töltsön le egy szerkeszthető munkalapot, amely tartalmazza az új kampányba másolni kívánt hirdetéscsoportokat, hirdetéseket és kulcsszavakat.
• Végezze el a következő módosításokat a munkalapon:
  1. Művelet oszlop: a létrehozott érték módosítása az összes sorhoz.
  2. Kampányazonosító oszlop: az oszlop törlése.
  3. Kampány neve oszlop: módosítsa az értéket az új kampány nevére az összes sorban.
• Töltse fel a szerkesztett munkalapot.