每則百度廣告都是由一個廣告標題、兩行內容描述，以及適用於行動裝置和非行動裝置的顯示網址所構成。此外，您也必須指定行動裝置和非行動裝置專用的到達網頁網址。
注意：每個百度廣告群組最多可包含 50 個廣告。
廣告設定
| 設定 | 說明 |
| Headline |
指定網站上用來說明廣告所宣傳服務或產品的網頁。 注意：Search Ads 360 中的廣告文案有大小寫之分。 字元限制：50 個半形字元 |
| 說明行 1 |
廣告的簡單提要。 字元限制：最少 9 個半形字元，最多 80 個半形字元 |
| 說明行 2 |
詳細的廣告介紹。 此為百度的選用欄位。 字元限制：最少 9 個半形字元，最多 80 個半形字元 |
| 顯示網址 |
當廣告在非行動裝置上放送時，廣告中顯示的網址。 這個值的開頭不必加上 http://。 字元限制：36 個半形字元 |
| 到達網頁網址 |
廣告在非行動裝置上放送時的到達網頁。此為百度的必填欄位；Search Ads 360 只有在廣告未設定關鍵字到達網頁的罕見情況下，才會使用這個到達網頁。 選取適當的前置字元 (例如 http:// 或 https://)，然後輸入網址的其他部分。 進一步瞭解到達網頁網址。 |
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行動版顯示網址 |
當廣告在行動裝置上放送時，廣告中顯示的網址。此為選填欄位。百度放送廣告時，會將這個網址替換為針對關鍵字指定的行動版顯示網址。 這個值的開頭不必加上 http://。 字元限制：36 個半形字元 |
| 行動版廣告到達網頁網址 |
廣告在行動裝置上放送時的到達網頁。此為選填欄位。百度放送廣告時，會帶入您為關鍵字定義的行動版到達網頁網址。進一步瞭解到達網頁網址。 如果要為廣告指定網址，請選取適當的前置字元 (例如 http:// 或 https://)，然後輸入網址的其他部分。 |
百度規定您只能將在註冊百度帳戶時所指定的網址網域，設為廣告和關鍵字到達網頁的網域。不過，您可以指定不同的子網域。舉例來說，假設您註冊了 example.com，則您可以為廣告和關鍵字指定 www.example.com 和 m.example.com。