Search Ads 360-budstrategier optimerar dina annonsutgifter i alla kundkonton. De övervakar resultatet för sökord och produktgrupper och justerar bud och budgetar för att få högsta möjliga antal konverteringar, största möjliga intäkt och exponeringsandel eller högsta antal klick enligt dina kampanjbudgetar.
Automatisk budgivning kan hjälpa dig att nå dina mål på ett effektivt sätt, beroende på dina verksamhetsmål och om du vill fokusera på att få klick, exponeringsandelar, konverteringar eller intäkter.
Tänk igenom dina mål
De olika budstrategierna är lämpliga för olika typer av kampanjer och annonseringsmål. För budgivningen bör du ta hänsyn till tre grundläggande typer av mål tillsammans med dina aktuella kampanjinställningar.
- Om du vill att kunderna ska göra något konkret på din webbplats och du använder konverteringsspårning kan det vara lämpligt att fokusera på konverteringar. Det kan du göra med automatisk budgivning.
- Om du vill generera trafik till webbplatsen kan det vara lämpligt att fokusera på klick. En budgetbudstrategi med budstrategin Maximera klick kan passa din kampanj.
- Om du vill maximera synligheten för dina annonser kan det vara till hjälp att fokusera på att lägga bud på de översta placeringarna på sökresultatsidan. Budgstrategin Målexponeringsandel kan hjälpa dig att fokusera på annonsernas synlighet.
Fokusera på konverteringar med automatisk budgivning
Överväg att använda automatisk budgivning om du vill fokusera på konverteringar. Då slipper du sköta grovgörat själv och behöver inte gissa dig fram till vilka bud och budgetar du behöver. Search Ads 360-budstrategier är en uppsättning automatiska budstrategier som använder Googles AI för att optimera för konverteringar eller konverteringsvärde.
Budstrategier för avkastning på investering
Om du använder Floodlight-aktiviteter eller Google Analytics för att spåra aktivitet på din webbplats kan du skapa automatiska budstrategier som hittar optimala bud för att maximera antalet konverteringar eller intäkterna som genereras på webbplatsen till en målkostnad per åtgärd (CPA), avkastning på annonseringsutgifter (ROAS) eller inom en angiven budget med hjälp av budgetbudstrategier.
Du kan till exempel skapa en budstrategi som observerar vilka sökord som är effektiva när det gäller att få kunder att begära en offert för dina tjänster. Budstrategin justerar sedan buden för de här specifika sökorden för att maximera kundförfrågningar till optimal annonseringsutgift.
Nedan kan du se de fem Search Ads 360-budstrategier du kan använda.
- Mål-CPA (kostnad per åtgärd): Om du vill optimera för konverteringar kan du använda Mål-CPA för att få fler konverteringar samtidigt som du siktar på en specifik kostnad per åtgärd (CPA). Läs mer om budgivning med Mål-CPA.
- Målavkastning på annonsutgift (ROAS): Om du vill optimera för konverteringsvärde kan du använda Mål-ROAS för att få högre konverteringsvärde till en viss avkastning på annonsutgiften. Läs mer om budgivning med Mål-ROAS.
- Budgetbudstrategi med Maximera konverteringar: Om du vill optimera för konverteringar men vill förbruka hela budgeten i stället för att sikta på en specifik CPA, kan du använda en budgetbudstrategi med målet Maximera konverteringar. Alternativt kan du ange en högsta CPA som budgetbudstrategin kan uppnå samtidigt som hela budgeten förbrukas. Läs mer om budgetbudstrategier.
- Budgetbudstrategi med Maximera konverteringsvärde: Om du vill optimera för konverteringsvärde men vill förbruka hela budgeten i stället för att sikta på en specifik ROAS, kan du använda en budgetbudstrategi med målet Maximera konverteringsvärde. Alternativt kan du ange en högsta ROAS som budgetbudstrategin kan uppnå samtidigt som hela budgeten förbrukas. Läs mer om budgetbudstrategier.
Fokusera på klick med CPC-budgivning
Om du fokuserar på att få klick för att generera trafik till din webbplats kan du överväga att använda budgetbudstrategin Maximera klick. Detta är en automatisk budgetbudstrategi. Det är det enklaste sättet att lägga bud på klick. Det enda du behöver göra är att ange ett budgetmål för den angivna planperioden. Search Ads 360-systemet hanterar automatiskt dina bud och budgetar så att du får så många klick som möjligt för din budget.
Fördelar med budgetbudstrategin Maximera klick
Maximera klick kan vara ett bra val om din kampanj kännetecknas av följande:
- Du har en annonseringsbudget som du vill fördela jämnt.
- Du vill inte lägga tid på att bevaka eller uppdatera enskilda CPC-bud och du är villig att låta Search Ads 360-systemet uppdatera CPC-buden automatiskt.
- Du är i första hand intresserad av att öka trafiken till din webbplats.
- Du har inte använt Search Ads 360 tidigare eller så vet du inte exakt hur mycket du ska buda på vissa sökord eller placeringar.
Exempel
Du har en webbplats som säljer konstnärsmaterial och ditt primära mål är att leda fler kunder till din webbplats. Du har ett maxbelopp för annonsering per månad och har ingen särskild produkt som du vill marknadsföra mer än andra. Med Maximera klick kan du bestämma din totala budget. Vi hittar så många kunder som möjligt åt dig inom ramarna för den.
Fokusera på synlighet med Målexponeringsandel
Om du vill fokusera på synlighet kan du prova budstrategin Målexponeringsandel som hjälper dig att maximera synligheten. Deta gäller endast Google Ads-, Microsoft Advertising- och Yahoo! Japan-kampanjer. Strategin ställer automatiskt in bud med målet att visa din annons på den absolut högsta positionen på sidan, högt upp på sidan eller var som helst på den första sidan med utgivarens sökresultat. Läs mer om målexponeringsandel.