Стратегии назначения ставок Поисковой рекламы 360 предназначены для оптимизации расходов на рекламу в клиентских аккаунтах благодаря отслеживанию эффективности ключевых слов и групп товаров. Ставки и бюджеты корректируются так, чтобы в рамках бюджета кампании вы могли получить наибольшее количество конверсий и кликов, наибольший процент полученных показов, а также максимальный доход.
В зависимости от того, каковы ваши бизнес-цели и что для вас важнее всего – клики, процент полученных показов, конверсии или доход – автоматическое назначение ставок поможет вам быстро и эффективно достигать поставленных задач.
Все зависит от ваших целей
Каждая стратегия назначения ставок предназначена для определенного типа кампаний и рекламных целей. Эти факторы нужно учитывать при выборе стратегии.
- Если для вас важны действия, которые пользователи совершают на сайте, и вы применяете отслеживание конверсий, выберите автоматическое назначение ставок.
- Если вы хотите привлечь трафик на сайт, то вам подойдет стратегия назначения ставок на основе бюджета "Максимум кликов".
- Если вы хотите обеспечить максимальную заметность ваших объявлений, вам потребуются лучшие места размещения на странице результатов поиска. Получить их вам поможет стратегия "Целевой процент полученных показов".
Увеличение количества конверсий с помощью автоматического назначения ставок
Если вы хотите увеличить количество конверсий, то большую часть работы по настройке ставок и бюджетов может взять на себя автоматическое назначение ставок. Стратегии назначения ставок Поисковой рекламы 360 – это набор стратегий автоматического назначения ставок, в котором оптимизацию конверсий или ценности конверсий выполняет искусственный интеллект от Google.
Стратегии назначения ставок, ориентированные на рентабельность инвестиций
Если вы отслеживаете активность на сайте с помощью действий Floodlight или Google Аналитики, используйте стратегии автоматического назначения ставок, которые находят оптимальные ставки, чтобы повысить количество конверсий или доход сайта с учетом целевой цены за конверсию, рентабельности инвестиций в рекламу или заданного бюджета с назначением ставок на основе бюджета.
Например, можно создать стратегию назначения ставок, которая отслеживает, при каких ключевых словах клиенты с большей вероятностью запрашивают цену на ваши услуги. Стратегия будет корректировать ставки для этих ключевых слов таким образом, чтобы увеличить число запросов, сохранив при этом оптимальные расходы на рекламу.
Ниже представлены четыре стратегии назначения ставок Поисковой рекламы 360, которые могут вам пригодиться.
- Целевая цена за конверсию позволяет увеличить количество конверсий по заданной цене. Подробнее…
- Целевая рентабельность инвестиций в рекламу помогает повысить ценность конверсий при заданной рентабельности инвестиций в рекламу. Подробнее…
- Стратегия назначения ставок на основе бюджета "Максимум конверсий" позволяет получить максимальное количество конверсий в рамках бюджета, не указывая конкретной цены за конверсию. Вы также можете задать максимальную цену за конверсию в рамках бюджета. Подробнее…
- Стратегия назначения ставок на основе бюджета "Максимальная ценность конверсий" позволяет получить максимальную ценность конверсий в рамках бюджета, не указывая значение рентабельности инвестиций в рекламу. Вы также можете задать максимальное значение рентабельности инвестиций в рекламу в рамках бюджета. Подробнее…
Увеличение количества кликов: цена за клик
Если вы хотите увеличить количество кликов, чтобы привлечь трафик на сайт, воспользуйтесь стратегий назначения ставок на основе бюджета "Максимум кликов". Это автоматизированная стратегия назначения ставок на основе бюджета с размещением ставок за клики. Вам нужно лишь задать бюджет за заданный плановый период, и Поисковая реклама 360 будет подбирать ставки и бюджеты так, чтобы вы получали как можно больше кликов в рамках заданного бюджета.
Преимущества стратегии назначения ставок на основе бюджета "Максимум кликов"
Эта стратегия подойдет вам в следующих случаях:
- Если у вас есть рекламный бюджет, который необходимо расходовать равномерно.
- Если вы не хотите тратить время на управление отдельными ставками и решили доверить эту задачу Поисковой рекламе 360.
- Если вас главным образом интересует привлечение трафика на сайт.
- Вы ранее не пользовались Поисковой рекламой 360, или у вас мало опыта в размещении ставок на конкретные ключевые слова или места размещения.
Пример
Допустим, что вы продаете канцтовары и ваша основная цель – привлечь как можно больше клиентов на свой сайт. Вы определились с суммой ежемесячных расходов на рекламу, и у вас нет определенной позиции, на которую вы хотели бы обратить особое внимание пользователей. Выбрав стратегию "Максимальное количество кликов", вы укажете общий бюджет, а мы будем сами стараться привлечь на ваш ресурс как можно больше потенциальных клиентов.
Повышение заметности объявлений с помощью стратегии "Целевой процент полученных показов"
Если вы хотите повысить заметность объявлений, воспользуйтесь стратегией "Целевой процент полученных показов". В этой статье описывается порядок действий для кампаний Google Рекламы, Microsoft Advertising и Yahoo! JAPAN Ads. Cистема назначает ставки так, чтобы ваши объявления появлялись на самой верхней позиции, в верхней части или в любом месте страницы с результатами поиска. Подробнее…