Search Ads 360 입찰 전략을 사용하면 고객 계정 전반에서 광고비 지출이 최적화됩니다. 이러한 Search Ads 360 입찰 전략은 키워드 및 제품 그룹의 실적을 모니터링하고 입찰가와 예산을 조정하여 캠페인 예산이 허용하는 범위 내에서 가장 많은 전환수, 최대 수익, 노출 점유율 또는 최대 클릭수를 달성합니다.
비즈니스 목표가 무엇인지, 그리고 클릭수, 노출 점유율, 전환 또는 수익 중 무엇에 초점을 맞추느냐에 따라 자동 입찰을 사용하면 효과적이고 효율적으로 목표를 달성할 수 있습니다.
고려해야 할 광고 목표
캠페인 및 광고 목표에 맞춰 입찰 전략을 선택할 수 있습니다. 기존의 캠페인 설정과 함께 3개의 기본 목표 유형을 고려하여 입찰 전략을 정하세요.
- 내 사이트에서 고객의 직접적인 액션을 유도하는 것이 목표이고 전환 추적을 사용 중이라면 전환수 증가에 초점을 맞추는 것이 좋습니다. 자동 입찰을 사용하면 전환수 증가에 초점을 맞출 수 있습니다.
- 웹사이트 트래픽을 늘리는 것이 목표이면 클릭수 증가에 초점을 맞추는 것이 좋습니다. 캠페인에 클릭수 최대화 입찰을 사용한 예산 입찰 전략을 사용하는 것이 적합할 수 있습니다.
- 광고 노출을 극대화하는 것이 목표이면 검색결과 페이지의 최상위 게재위치에 입찰을 집중하는 것이 목표 달성에 도움이 될 수 있습니다. 타겟 노출 점유율 입찰 전략을 사용하면 광고 노출을 늘리는 데 집중할 수 있습니다.
자동 입찰을 사용해 전환수에 집중하기
전환수 증가가 목표인 경우 자동 입찰을 사용하면 추측에 의존해 입찰가 및 예산을 설정하지 않아도 되며 입찰가 관리의 부담에서 벗어날 수 있습니다. Search Ads 360 입찰 전략은 Google AI를 사용하여 전환 또는 전환 가치를 최적화하는 자동 입찰 전략 모음입니다.
투자수익(ROI) 입찰 전략
플러드라이트 활동 또는 Google 애널리틱스를 사용하여 사이트에서의 활동을 추적하는 경우 타겟 전환당비용(CPA), 광고비용 대비 수익(ROAS)으로 사이트에서 창출되는 전환수 또는 수익을 극대화하기 위해 최적의 입찰가를 찾는 자동 입찰 전략을 만들 수 있습니다.
예를 들어 고객의 서비스에 대한 견적 요청을 유도하는 데 효과적인 키워드를 관찰하는 입찰 전략을 만들 수 있습니다. 이 입찰 전략은 최적의 광고 비용으로 고객 요청을 극대화하도록 특정 키워드의 입찰가를 조정합니다.
사용할 수 있는 5가지 Search Ads 360 입찰 전략은 다음과 같습니다.
- 타겟 전환당비용(CPA): 전환수를 기준으로 캠페인을 최적화하려는 경우에는 전환당비용(CPA)이 목푯값 수준을 넘지 않는 범위에서 전환수를 늘려주는 타겟 CPA를 사용해 보세요. 타겟 CPA 입찰에 대해 자세히 알아보기
- 타겟 광고 투자수익(ROAS): 전환 가치를 기준으로 캠페인을 최적화하려는 경우 전환 가치를 높이는 동시에 특정 광고 투자수익(ROAS)을 타겟팅할 수 있습니다. 타겟 ROAS 입찰에 대해 자세히 알아보기
- 예산 입찰 전략: 전환수 최대화: CPA를 고려하지 않고 예산 전체를 이용하면서 전환수를 최대한 늘리려면 전환수 최대화 타겟이 있는 예산 입찰 전략을 사용하세요. 원하는 경우 예산 입찰 전략에서 예산을 지출하는 동안 달성할 수 있는 최대 CPA를 설정할 수 있습니다. 예산 입찰 전략에 관해 자세히 알아보세요.
- 예산 입찰 전략: 전환 가치 극대화: 전환 가치를 기준으로 캠페인을 최적화하려고 하지만 ROAS 목표 없이 예산 전체를 지출하려는 경우에는 전환 가치 극대화 타겟이 있는 예산 입찰 전략을 사용하세요. 원하는 경우 예산 입찰 전략에서 예산을 지출하는 동안 달성할 수 있는 최대 ROAS를 설정할 수 있습니다. 예산 입찰 전략에 관해 자세히 알아보세요.
CPC 입찰로 클릭수 늘리기
클릭수를 늘려 웹사이트 트래픽을 늘리는 것이 목표라면 클릭수 최대화 예산 입찰 전략을 고려해 보세요. 이 전략은 자동 예산 입찰 전략입니다. 가장 손쉽게 클릭에 대한 입찰가를 설정할 수 있습니다. 지정된 계획 기간에 대해 예산 타겟을 설정하기만 하면 예산 내에서 최대한 많은 클릭이 발생하도록 Search Ads 360 시스템이 입찰가와 예산을 자동으로 관리해 줍니다.
예산 입찰 전략의 이점: 클릭수 최대화
캠페인이 다음과 같은 경우에 해당하면 클릭수 최대화가 적합합니다.
- 광고 예산을 소진하려는 경우
- 개별 CPC 입찰가를 직접 모니터링 및 업데이트하지 않고, Search Ads 360 시스템을 통해 CPC 입찰가를 자동으로 업데이트하려는 경우
- 웹사이트 트래픽을 늘리는 것이 가장 큰 목표인 경우
- Search Ads 360을 처음 사용하거나 특정 키워드나 게재위치에 얼마를 입찰해야 할지 정확히 알지 못하는 경우
예
다양한 미술용품을 판매하는 웹사이트를 운영하고 있으며, 가장 중요한 목표는 사이트 방문자 수를 늘리는 것이라고 가정해 보겠습니다. 매월 일정한 금액의 광고비를 지출하고자 하며, 특히 중점을 두려는 상품은 없습니다. 이러한 경우 클릭수 최대화를 사용하면 전체 예산 금액을 설정하고 예산 범위 내에서 가장 많은 고객에 도달할 수 있습니다.
타겟 노출 점유율을 사용하여 광고 노출 높이기
광고 노출을 늘리는 것이 목표이면 타겟 노출 점유율 입찰 전략을 사용하여 광고 노출을 극대화할 수 있습니다. 이 전략은 Google Ads, Microsoft Advertising, Yahoo! Japan 캠페인에만 적용됩니다. 타겟 노출 점유율 입찰 전략은 페이지 절대 상단, 페이지 상단, 게시자 검색결과 페이지 어디에나 광고를 게재할 목표로 입찰가를 자동으로 설정하는 입찰 전략입니다. 타겟 노출 점유율에 관해 자세히 알아보세요.