Le strategie di offerta di Search Ads 360 ottimizzano la spesa pubblicitaria negli account cliente. Monitorano il rendimento delle parole chiave e dei gruppi di prodotti, aggiustano offerte e budget per massimizzare il numero di conversioni e le entrate, la quota impressioni o il numero di clic consentito dal budget della tua campagna.
A seconda dei tuoi obiettivi commerciali e di ciò che ti interessa di più ricevere tra clic, quota impressioni, conversioni o entrate, le offerte automatiche possono aiutarti a raggiungere i tuoi obiettivi in modo efficace ed efficiente.
Valutare gli obiettivi
Ciascuna strategia di offerta è adatta a vari tipi di campagne e obiettivi pubblicitari. Ai fini dell'offerta, puoi considerare 3 tipi di obiettivi di base oltre alle impostazioni correnti della campagna.
- Se vuoi che i clienti eseguano un'azione diretta sul tuo sito e se utilizzi il monitoraggio delle conversioni, ti consigliamo di dare priorità a queste ultime. Le offerte automatiche ti consentono di farlo.
- Se vuoi generare traffico verso il tuo sito web, la scelta ideale per te potrebbe essere quella incentrata sui clic. La strategia di offerta budget con l'offerta Massimizza i clic potrebbe essere adatta alla tua campagna.
- Se vuoi massimizzare la visibilità dei tuoi annunci, potresti concentrarti sulle offerte per i posizionamenti principali nella pagina dei risultati di ricerca. La strategia di offerta Quota impressioni target ti aiuta a concentrarti sulla visibilità degli annunci.
Priorità alle conversioni con le offerte automatiche
Se vuoi concentrarti sulle conversioni, puoi utilizzare le offerte automatiche per gestire offerte e budget eliminando operazioni complesse e congetture. Le strategie di offerta di Search Ads 360 sono un insieme di strategie di offerta automatica che utilizzano l'IA di Google per eseguire l'ottimizzazione in funzione delle conversioni o del valore di conversione.
Strategie di offerta con ritorno sull'investimento (ROI)
Se utilizzi le attività Floodlight o Google Analytics per monitorare l'attività sul tuo sito, puoi creare strategie di offerta automatica in grado di individuare le offerte ottimali per massimizzare il numero di conversioni o le entrate generate sul tuo sito sulla base di un costo per azione (CPA) target o di un ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS) target o entro un budget prestabilito utilizzando le strategie di offerta budget.
Ad esempio, puoi creare una strategia di offerta che analizzi le parole chiave per determinare quale sia efficace nell'incoraggiare i clienti a richiedere un preventivo per i servizi forniti. A questo punto, la strategia di offerta aggiusterà le offerte per le parole chiave in questione per massimizzare le richieste dei clienti in funzione della spesa pubblicitaria ottimale.
Di seguito sono riportate le 5 strategie di offerta di Search Ads 360 che puoi utilizzare.
- Costo per azione (CPA) target: puoi utilizzare questa strategia se vuoi eseguire l'ottimizzazione in funzione delle conversioni, per aumentarle scegliendo come target un CPA specifico. Scopri di più sulle offerte basate su CPA target.
- Ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS) target: puoi utilizzare questa strategia se vuoi eseguire l'ottimizzazione in funzione del valore di conversione, per aumentarlo scegliendo come target un ROAS specifico. Scopri di più sulle offerte basate sul ROAS target.
- Strategia di offerta budget: Massimizza le conversioni. Se vuoi eseguire l'ottimizzazione in funzione delle conversioni, ma vuoi spendere l'intero budget invece di scegliere come target un CPA specifico, puoi utilizzare una strategia di offerta budget con un target per Massimizza le conversioni. (Facoltativo) Imposta un CPA massimo che la strategia di offerta budget possa raggiungere mentre spende il budget. Scopri di più sulle strategie di offerta budget.
- Strategia di offerta budget: Massimizza il valore di conversione. Se vuoi eseguire l'ottimizzazione in base al valore di conversione, ma vuoi spendere l'intero budget invece di scegliere come target un ROAS specifico, puoi utilizzare una strategia di offerta budget con un target per Massimizza il valore di conversione. (Facoltativo) Imposta un ROAS massimo che la strategia di offerta budget possa raggiungere mentre spende il budget. Scopri di più sulle strategie di offerta budget.
Priorità ai clic con l'offerta basata su CPC
Se il tuo obiettivo è ottenere clic per generare traffico verso il sito web, puoi prendere in considerazione la strategia di offerta budget Massimizza i clic. Si tratta di una strategia di offerta budget automatica. È il modo più semplice per fare offerte per i clic. Non devi fare altro che impostare un target per il budget per il periodo del piano specificato. Il sistema Search Ads 360 gestirà automaticamente le tue offerte e i tuoi budget in modo da ottenere il maggior numero possibile di clic senza superare il tuo budget.
Vantaggi della strategia di offerta budget: Massimizza i clic
Massimizza i clic può essere una buona soluzione se la tua campagna presenta le seguenti caratteristiche:
- Vuoi distribuire in modo uniforme nel tempo il budget pubblicitario.
- Non vuoi dedicare tempo a monitorare e aggiornare le singole offerte CPC e intendi consentire al sistema Search Ads 360 di aggiornare automaticamente le offerte CPC.
- Ti interessa soprattutto aumentare il traffico sul tuo sito web.
- Non hai mai utilizzato Search Ads 360 o non sai esattamente quanto offrire per parole chiave o posizionamenti specifici.
Esempio
Supponiamo che tu abbia un sito web che vende vari articoli di belle arti e il tuo obiettivo principale consiste nell'aumentare il numero di clienti che visitano il tuo sito. Hai a disposizione un importo prestabilito da spendere in pubblicità ogni mese e non hai un prodotto da mettere in particolare risalto. Massimizza i clic ti consente di stabilire l'importo complessivo del tuo budget. Noi ti invieremo il maggior numero possibile di clienti sulla base di questo importo.
Concentrati sulla visibilità con la quota impressioni target
Se vuoi massimizzare la visibilità, puoi provare la strategia di offerta Quota impressioni target. Questo riguarda solo gli account Google Ads, Microsoft Advertising e Yahoo! Japan. Imposta automaticamente le offerte con l'obiettivo di pubblicare il tuo annuncio in prima posizione assoluta, nella parte superiore della pagina o in qualsiasi punto della pagina dei risultati di ricerca del publisher. Scopri di più sulla Quota impressioni target.