Strategi bidding Search Ads 360 mengoptimalkan pembelanjaan iklan di seluruh akun klien. Strategi bidding memantau performa kata kunci dan kelompok produk, serta menyesuaikan bid dan anggaran untuk mencapai jumlah konversi terbanyak, jumlah pendapatan terbesar, pangsa tayangan iklan, atau jumlah klik terbanyak sesuai anggaran kampanye Anda.
Bergantung pada sasaran bisnis dan apakah Anda ingin berfokus untuk mendapatkan klik, pangsa tayangan iklan, konversi, atau pendapatan, bidding otomatis dapat membantu Anda mencapai sasaran secara efektif dan efisien.
Mempertimbangkan sasaran
Setiap strategi bidding cocok untuk berbagai jenis sasaran kampanye dan iklan. Untuk tujuan bidding, sebaiknya pertimbangkan tiga jenis sasaran dasar, bersama dengan setelan kampanye Anda saat ini.
- Jika ingin pelanggan melakukan tindakan langsung di situs, dan Anda menggunakan tracking konversi, sebaiknya Anda berfokus pada konversi. Bidding otomatis memungkinkan Anda melakukannya.
- Jika ingin mendatangkan traffic ke situs, berfokus pada klik mungkin saja ideal bagi Anda. Strategi bidding anggaran dengan bidding Maksimalkan klik mungkin tepat untuk kampanye Anda.
- Jika ingin memaksimalkan visibilitas iklan, berfokus pada bidding untuk penempatan teratas di halaman hasil penelusuran dapat membantu mencapai sasaran Anda. Strategi bidding Target pangsa tayangan iklan dapat membantu Anda berfokus pada visibilitas iklan.
Berfokus pada konversi dengan bidding otomatis
Jika Anda ingin berfokus pada konversi, sebaiknya gunakan bidding otomatis agar lebih mudah dan tidak perlu berspekulasi saat menetapkan bid dan anggaran. Strategi bidding Search Ads 360 adalah sekumpulan strategi bidding otomatis yang menggunakan AI Google untuk mengoptimalkan konversi atau nilai konversi.
Strategi bidding laba atas investasi (ROI)
Jika menggunakan aktivitas Floodlight atau Google Analytics untuk melacak aktivitas di situs, Anda dapat membuat strategi bidding otomatis yang menemukan bid optimal untuk memaksimalkan jumlah konversi atau pendapatan yang dihasilkan di situs Anda sesuai target biaya per tindakan (CPA), laba atas belanja iklan (ROAS), atau anggaran yang ditetapkan menggunakan Strategi bidding anggaran.
Misalnya, Anda dapat membuat strategi bidding yang mengamati kata kunci mana yang efektif dalam mengarahkan pelanggan untuk meminta penawaran harga layanan Anda. Strategi bidding kemudian akan menyesuaikan bid untuk kata kunci spesifik tersebut guna memaksimalkan permintaan pelanggan sesuai dengan pembelanjaan iklan yang optimal.
Berikut adalah 5 strategi bidding Search Ads 360 yang dapat Anda gunakan.
- Target biaya per tindakan (CPA): Jika ingin mengoptimalkan konversi, Anda dapat menggunakan Target CPA untuk membantu menaikkan konversi sambil menargetkan biaya per tindakan (CPA) tertentu. Pelajari lebih lanjut artikel Tentang bidding Target CPA.
- Target laba atas belanja iklan (ROAS): Jika ingin mengoptimalkan nilai konversi, Anda dapat menggunakan Target ROAS untuk membantu menaikkan nilai konversi sambil menargetkan laba atas belanja iklan (ROAS) tertentu. Pelajari lebih lanjut artikel Tentang bidding Target ROAS.
- Strategi bidding anggaran: Maksimalkan Konversi: Jika ingin mengoptimalkan konversi, tetapi hanya ingin membelanjakan seluruh anggaran, dan bukan menargetkan CPA tertentu, Anda dapat menggunakan Strategi Bidding Anggaran dengan target Maksimalkan Konversi. Atau, tetapkan CPA maksimum yang dapat dicapai strategi bidding anggaran saat membelanjakan anggaran. Pelajari lebih lanjut artikel Tentang strategi bidding anggaran.
- Strategi bidding anggaran: Maksimalkan Nilai Konversi: Jika ingin mengoptimalkan nilai konversi, tetapi hanya ingin membelanjakan seluruh anggaran, dan bukan menargetkan ROAS tertentu, Anda dapat menggunakan Strategi Bidding Anggaran dengan target Maksimalkan Nilai Konversi. Atau, tetapkan ROAS maksimum yang dapat dicapai strategi bidding anggaran saat membelanjakan anggaran. Pelajari lebih lanjut artikel Tentang strategi bidding anggaran.
Berfokus pada klik dengan bidding CPC
Jika Anda berfokus pada perolehan klik untuk menghasilkan traffic ke situs, Anda dapat mempertimbangkan strategi bidding anggaran Maksimalkan Klik. Ini adalah strategi bidding anggaran otomatis. Ini adalah cara termudah dalam mengajukan bid untuk klik. Anda hanya perlu menetapkan target anggaran untuk periode rencana yang ditentukan, dan sistem Search Ads 360 akan secara otomatis mengelola bid dan anggaran untuk memberi Anda klik sebanyak mungkin sesuai anggaran.
Keuntungan Strategi bidding anggaran: Maksimalkan klik
Maksimalkan klik dapat menjadi opsi yang baik bagi Anda jika hal berikut sesuai dengan kampanye Anda:
- Anda memiliki anggaran iklan yang ingin dicapai secara konsisten.
- Anda tidak ingin menghabiskan waktu untuk memantau dan memperbarui bid CPC individual, dan bersedia mengizinkan sistem Search Ads 360 memperbarui bid CPC secara otomatis.
- Minat utama Anda adalah meningkatkan traffic situs.
- Anda baru menggunakan Search Ads 360 atau tidak mengetahui secara pasti jumlah bid untuk kata kunci atau penempatan tertentu.
Contoh
Anda memiliki situs web yang menjual berbagai macam perlengkapan seni dan sasaran utama Anda adalah mengarahkan lebih banyak pelanggan ke situs Anda. Anda telah menetapkan jumlah yang Anda inginkan untuk dibelanjakan pada iklan setiap bulannya dan tidak ada produk tertentu yang ingin Anda tekankan. Maksimalkan Klik memungkinkan Anda memutuskan jumlah keseluruhan anggaran Anda, kemudian kami akan mencarikan sebanyak mungkin pelanggan berdasarkan hal tersebut.
Berfokus pada visibilitas dengan Target pangsa tayangan iklan
Jika ingin berfokus pada visibilitas, Anda dapat mencoba strategi bidding Target pangsa tayangan iklan untuk membantu memaksimalkan visibilitas. Strategi ini hanya berlaku untuk kampanye Google Ads, Microsoft Advertising, dan Yahoo! Japan. Strategi ini secara otomatis menetapkan bid dengan sasaran menampilkan iklan Anda di bagian teratas absolut, bagian atas, atau di mana saja pada halaman hasil penelusuran penayang. Pelajari lebih lanjut artikel Tentang Target Pangsa Tayangan Iklan.