Strategije licitiranja Search Adsa 360 optimiziraju vašu potrošnju na oglašavanje na računima klijenata. Nadziru izvedbu ključnih riječi i grupa proizvoda te prilagođavaju licitacije i proračune radi ostvarivanja što najvećeg broja konverzija, najvećeg prihoda, najviše stope pojavljivanja ili najvećeg broja klikova koji je moguć uz vaše proračune kampanje.
Ovisno o vašim poslovnim ciljevima i o tome želite li se usredotočiti na ostvarivanje klikova, stope pojavljivanja, konverzija ili prihoda, automatsko licitiranje vam može pomoći da učinkovito ostvarite svoje ciljeve.
Razmatranje ciljeva
Svaka strategija licitiranja prikladna je za različite vrste kampanja i ciljeva oglašavanja. U svrhe licitiranja željet ćete razmotriti tri osnovne vrste ciljeva i trenutačne postavke kampanje.
- Ako želite da korisnici poduzmu izravnu radnju na vašoj web-lokaciji, a upotrebljavate praćenje konverzija, preporučujemo da se usredotočite na konverzije. To vam omogućuje automatsko licitiranje.
- Ako želite generirati promet na svojoj web-lokaciji, za vas je idealno da se usredotočite na klikove. Strategija licitiranja za proračun s licitiranjem za povećanje broja klikova mogla bi biti pravi izbor za vašu kampanju.
- Ako želite povećati vidljivost svojih oglasa, možete se usredotočiti na licitiranje za najbolje položaje na stranici rezultata pretraživanja da biste postigli svoje ciljeve. Strategija licitiranja za ciljanu stopu pojavljivanja može vam pomoći da se usredotočite na vidljivost oglasa.
Naglasak na konverzijama s automatskim licitiranjem
Ako se želite usredotočiti na konverzije, razmislite o upotrebi automatskog licitiranja kako biste izbjegli većinu truda i nagađanja pri postavljanju licitacija i proračuna. Strategije licitiranja Search Adsa 360 skup su strategija automatskog licitiranja koji upotrebljava Googleov AI za optimizaciju za konverzije ili vrijednost konverzije.
Strategije licitiranja za povrat ulaganja (ROI)
Ako upotrebljavate Floodlight aktivnosti ili Google Analytics za praćenje aktivnosti na svojoj web-lokaciji, možete izraditi strategije automatskog licitiranja koje pronalaze optimalne licitacije za povećanje broja konverzija ili prihoda ostvarenog na vašoj web-lokaciji uz ciljanu cijenu po radnji (CPA), povrat ulaganja u oglase (ROAS) ili u okviru postavljenog proračuna pomoću strategija licitiranja za proračun.
Na primjer, možete izraditi strategiju licitiranja koja prati koje su ključne riječi učinkovite u poticanju korisnika da zatraže ponudu za vaše usluge. Strategija licitiranja zatim će prilagoditi licitacije za te određene ključne riječi kako bi se broj zahtjeva korisnika povećao pri optimalnoj potrošnji na oglašavanje.
U nastavku je navedeno pet strategija licitiranja Search Adsa 360 koje možete upotrebljavati.
- Ciljana cijena po radnji (CPA): ako želite optimizirati za konverzije, možete koristiti ciljani CPA kako bi se povećao broj konverzija uz ciljanje određene cijene po radnji (CPA). Saznajte više o licitiranju ciljanog CPA-a.
- Ciljani povrat ulaganja u oglase (ROAS): ako želite optimizirati za vrijednost konverzije, možete upotrebljavati ciljani ROAS da biste povećali vrijednost konverzije dok ciljate određeni povrat ulaganja u oglase (ROAS). Saznajte više o licitiranju prema ciljanom ROAS-u.
- Strategija licitiranja za proračun: povećanje broja konverzija: ako želite optimizirati za konverzije, no želite samo potrošiti cijeli proračun, a ne ciljati određeni CPA, možete upotrijebiti strategiju licitiranja za proračun s ciljem povećanja broja konverzija. Možete i postaviti maksimalni CPA koji strategija licitiranja za proračun može ostvariti u okviru proračuna. Saznajte više o strategijama licitiranja za proračun.
- Strategija licitiranja za proračun: povećanje vrijednosti konverzija: ako želite optimizirati za vrijednost konverzije, no želite samo potrošiti cijeli proračun, a ne ciljati određeni ROAS, možete upotrijebiti strategiju licitiranja za proračun s ciljem povećanja vrijednosti konverzija. Možete i postaviti maksimalni ROAS koji strategija licitiranja za proračun može ostvariti u okviru proračuna. Saznajte više o strategijama licitiranja za proračun.
Naglasak na klikovima uz licitiranje CPC-a
Ako ste usredotočeni na ostvarivanje klikova da biste generirali promet na svojoj web-lokaciji, razmislite o strategiji licitiranja za proračun: povećanje broja klikova. Radi se o automatskoj strategiji licitiranja za proračun. To je najjednostavniji način licitiranja za klikove. Sve što trebate učiniti jest postaviti cilj proračuna za navedeno razdoblje plana, a sustav Search Ads 360 automatski upravlja vašim licitacijama i proračunima kako biste ostvarili što veći broj klikova u okviru svog proračuna.
Prednosti strategije licitiranja za proračun: povećanje broja klikova
Za vas bi licitiranje za povećanje broja klikova moglo biti dobar izbor ako vaša kampanja odgovara sljedećem opisu:
- Imate proračun za oglašavanje koji biste željeli dosljedno iskorištavati.
- Ne želite trošiti vrijeme na praćenje i ažuriranje pojedinačnih CPC licitacija i spremni ste prepustiti sustavu Search Ads 360 automatsko ažuriranje CPC licitacija.
- Većinom vas zanima povećanje prometa web-lokacije.
- Tek ste počeli upotrebljavati Search Ads 360 ili ne znate koliko točno licitirati za određene ključne riječi ili položaje.
Primjer
Imate web-stranicu koja prodaje različite umjetničke potrepštine, a glavni vam je cilj privući više klijenata na web-lokaciju. Na raspolaganju imate određeni iznos koji svaki mjesec želite potrošiti na oglašavanje, a ne želite posebno istaknuti nijedan proizvod. Povećanje broja klikova omogućuje da odaberete ukupni iznos proračuna, a sustav vam na temelju toga pronalazi što veći broj korisnika.
Naglasak na vidljivosti uz ciljanu stopu pojavljivanja
Ako se želite usredotočiti na vidljivost, možete isprobati strategiju licitiranja za ciljanu stopu pojavljivanja da biste povećali vidljivost. To se odnosi samo na kampanje za Google Ads, Microsoftovo oglašavanje i Yahoo! Japan. Automatski postavlja licitacije s ciljem prikazivanja oglasa na samom vrhu stranice, na vrhu stranice ili bilo gdje na stranici rezultata pretraživanja izdavača. Saznajte više o ciljanoj stopi pojavljivanja.