Search Ads 360 की बिडिंग की रणनीतियां, सभी क्लाइंट खातों में आपके विज्ञापन खर्च को ऑप्टिमाइज़ करती हैं. ये रणनीतियां, कीवर्ड और प्रॉडक्ट के ग्रुप की परफ़ॉर्मेंस पर नज़र रखती हैं. साथ ही, बिड और बजट में बदलाव करती हैं, ताकि आपके कैंपेन के बजट में सबसे ज़्यादा कन्वर्ज़न, रेवेन्यू, इंप्रेशन शेयर या क्लिक की ज़्यादा से ज़्यादा संख्या हासिल की जा सके.
आपके कारोबार के लक्ष्य क्या हैं और आपको क्लिक, इंप्रेशन शेयर, कन्वर्ज़न या रेवेन्यू में से किस पर फ़ोकस करना है उसके आधार पर, ऑटोमेटेड बिडिंग आपके लक्ष्यों को असरदार और आसान तरीके से हासिल करने में मदद कर सकती है.
लक्ष्यों को ध्यान में रखना
बिडिंग की हर रणनीति, अलग-अलग तरह के कैंपेन और विज्ञापन के लक्ष्यों के मुताबिक होती है. बिडिंग के लिए, मौजूदा कैंपेन सेटिंग के साथ-साथ, तीन तरह के बुनियादी लक्ष्यों को ध्यान में रखा जा सकता है.
- अगर आपका लक्ष्य है कि ग्राहक आपकी साइट पर सीधे तौर पर कोई कार्रवाई करें और कन्वर्ज़न ट्रैकिंग का इस्तेमाल किया जा रहा है, तो कन्वर्ज़न पर फ़ोकस करना सबसे अच्छा तरीका हो सकता है. ऐसा ऑटोमेटेड बिडिंग की मदद से किया जा सकता है.
- अगर आपको अपनी वेबसाइट पर ट्रैफ़िक जनरेट करना है, तो क्लिक पर फ़ोकस करना आपके लिए सबसे सही होगा. क्लिक बढ़ाने के लिए बिडिंग से जुड़ी बिडिंग की रणनीति, आपके कैंपेन के लिए सही हो सकती है.
- अगर आपको अपने विज्ञापन ज़्यादा से ज़्यादा लोगों को दिखाने हैं, तो खोज नतीजों के पेज पर विज्ञापन को सबसे ऊपर दिखाने के लिए बिडिंग करने पर फ़ोकस करें. इससे आपके लक्ष्यों को हासिल करने में मदद मिल सकती है. नतीजों में दिखने के टारगेट के लिए बिडिंग की रणनीति से, अपने विज्ञापन ज़्यादा से ज़्यादा लोगों को दिखाने पर फ़ोकस किया जा सकता है.
ऑटोमेटेड बिडिंग की मदद से कन्वर्ज़न पर फ़ोकस करना
अगर आपको कन्वर्ज़न पर फ़ोकस करना है, तो बिडिंग और बजट सेट करने के मुश्किल काम को ऑटोमेटेड बिडिंग की सुविधा से आसान बनाएं. साथ ही, अनुमान लगाने की ज़रूरत भी नहीं रहेगी. Search Ads 360 की बिडिंग की रणनीतियां, ऑटोमैटिक बिडिंग की रणनीतियों का सेट हैं. ये Google के एआई का इस्तेमाल करके, कन्वर्ज़न या कन्वर्ज़न वैल्यू को ऑप्टिमाइज़ करती हैं.
लागत पर रिटर्न (आरओआई) वाली बिडिंग की रणनीतियां
अगर आपकी साइट पर होने वाली गतिविधि को ट्रैक करने के लिए, Floodlight गतिविधियों या Google Analytics का इस्तेमाल किया जाता है, तो ऑटोमैटिक बिडिंग की रणनीतियां बनाई जा सकती हैं. इनसे हर ऐक्शन के लिए खर्च के टारगेट (सीपीए), विज्ञापन खर्च पर रिटर्न (आरओएएस) या बजट बिडिंग की रणनीतियों का इस्तेमाल करके, तय बजट पर, कन्वर्ज़न की संख्या या आपकी साइट से जनरेट होने वाले रेवेन्यू को बढ़ाने के लिए, सबसे सही बिड का पता चलता है.
उदाहरण के लिए, बिडिंग की ऐसी रणनीति बनाएं जिससे यह पता चल सके कि कौनसे कीवर्ड का इस्तेमाल करने पर, ग्राहक आपकी सेवाओं के कोटेशन का सबसे ज़्यादा अनुरोध करते हैं. इसके बाद, बिडिंग की रणनीति इन खास कीवर्ड के लिए बिड में बदलाव करेगी, ताकि आपको विज्ञापन के लिए सही खर्च पर ज़्यादा से ज़्यादा ग्राहकों के अनुरोध मिल सकें.
Search Ads 360 की बिडिंग की नीचे दी गई पांच रणनीतियों का इस्तेमाल किया जा सकता है.
- हर ऐक्शन के लिए खर्च का टारगेट (सीपीए): अगर आपको कन्वर्ज़न के लिए ऑप्टिमाइज़ करना है, तो किसी खास सीपीए (हर कार्रवाई की लागत) को टारगेट करते समय, कन्वर्ज़न बढ़ाने के लिए टारगेट सीपीए का इस्तेमाल करें. टारगेट सीपीए बिडिंग के बारे में ज़्यादा जानें.
- विज्ञापन खर्च पर रिटर्न का टारगेट (आरओएएस): अगर आपको कन्वर्ज़न वैल्यू के लिए ऑप्टिमाइज़ करना है, तो किसी खास आरओएएस को टारगेट करते समय, कन्वर्ज़न वैल्यू बढ़ाने के लिए टारगेट आरओएएस का इस्तेमाल करें. टारगेट आरओएएस बिडिंग के बारे में ज़्यादा जानें.
- बजट बिडिंग की रणनीति: कन्वर्ज़न बढ़ाना: अगर आपको कन्वर्ज़न के लिए ऑप्टिमाइज़ करना है, लेकिन किसी खास सीपीए को टारगेट करने के बजाय, सिर्फ़ अपना पूरा बजट खर्च करना है, तो बजट बिडिंग की ऐसी रणनीति का इस्तेमाल करें जिसका टारगेट, कन्वर्ज़न बढ़ाना हो. इसके अलावा, ऐसा ज़्यादा से ज़्यादा सीपीए सेट करें जिसे बजट बिडिंग की रणनीति, बजट खर्च करने के दौरान हासिल कर सके. बजट बिडिंग की रणनीतियों के बारे में ज़्यादा जानें.
- बजट बिडिंग की रणनीति: कन्वर्ज़न वैल्यू बढ़ाना: अगर आपको कन्वर्ज़न वैल्यू के लिए ऑप्टिमाइज़ेशन करना है, लेकिन किसी आरओएएस को टारगेट करने के बजाय सिर्फ़ अपना पूरा बजट खर्च करना है, तो बजट बिडिंग की ऐसी रणनीति का इस्तेमाल करें जिसका टारगेट, कन्वर्ज़न वैल्यू बढ़ाना है. इसके अलावा, ऐसा ज़्यादा से ज़्यादा आरओएएस सेट करें जिसे बजट बिडिंग की रणनीति, बजट खर्च करने के दौरान हासिल कर सके. बजट बिडिंग की रणनीतियों के बारे में ज़्यादा जानें.
सीपीसी बिडिंग की रणनीति की मदद से क्लिक पर फ़ोकस करना
अगर वेबसाइट पर ट्रैफ़िक जनरेट करने के लिए क्लिक पाने पर फ़ोकस करना है, तो क्लिक बढ़ाने के लिए बजट बिडिंग की रणनीति का इस्तेमाल किया जा सकता है. यह ऑटोमैटिक बजट बिडिंग की रणनीति है. यह क्लिक के लिए बिड करने का सबसे आसान तरीका है. आपको सिर्फ़ अपने चुने गए प्लान की अवधि के लिए बजट टारगेट सेट करना होगा. इसके बाद, Search Ads 360 सिस्टम आपकी बिड और बजट को अपने-आप मैनेज करता है, ताकि आपको अपने बजट में ज़्यादा से ज़्यादा क्लिक मिल सकें.
बजट बिडिंग की रणनीति के फ़ायदे: क्लिक बढ़ाने के लिए रणनीति
अगर आपके कैंपेन पर नीचे दी गई बातें लागू होती हैं, तो क्लिक बढ़ाएं रणनीति आपके लिए अच्छा विकल्प हो सकती है:
- आपके पास विज्ञापनों के लिए तय बजट है, जिसे सब विज्ञापनों पर समान तरीके से खर्च करना है.
- अलग-अलग सीपीसी बिड पर नज़र रखने और उन्हें अपडेट करने में समय नहीं लगाना हो. साथ ही, आप इसके लिए तैयार हों कि Search Ads 360 सिस्टम, सीपीसी बिड अपने-आप अपडेट करे.
- आपकी दिलचस्पी, वेबसाइट का ट्रैफ़िक बढ़ाने में ज़्यादा है.
- Search Ads 360 आपके लिए नया है या आपको ठीक से नहीं पता कि किसी कीवर्ड या प्लेसमेंट के लिए कितनी बिडिंग करनी चाहिए.
उदाहरण
आप अपनी वेबसाइट पर कई तरह की कलात्मक चीज़ें बेचते हैं और आपका मकसद ज़्यादा से ज़्यादा ग्राहकों को अपनी साइट पर लाना है. आपको हर महीने विज्ञापनों पर एक तय रकम खर्च करनी है और कोई खास प्रॉडक्ट नहीं है जिस पर आपको ज़्यादा ध्यान देना है. 'क्लिक बढ़ाएं' के साथ आप अपने बजट की कुल रकम तय कर सकते हैं. इसके बाद, हम उस बजट के आधार पर आपके लिए ज़्यादा से ज़्यादा ग्राहकों की खोज करेंगे.
टारगेट इंप्रेशन शेयर की मदद से लोगों को विज्ञापन दिखाने पर फ़ोकस करना
अगर आपको ज़्यादा से ज़्यादा लोगों को विज्ञापन दिखाने पर फ़ोकस करना है, तो ऐसा करने के लिए नतीजों में दिखने के टारगेट के लिए बिडिंग की रणनीति को आज़माएं. यह सिर्फ़ Google Ads, Microsoft Advertising, और Yahoo! Japan के कैंपेन पर लागू होता है. इससे बिड अपने-आप सेट होती हैं, ताकि विज्ञापन को खोज के नतीजों के पेज में सबसे ऊपर, पेज में ऊपर या पब्लिशर की ओर से की गई खोज के नतीजे के पेज में किसी भी जगह पर दिखाया जा सके. टारगेट इंप्रेशन शेयर के बारे में ज़्यादा जानें.