Gebotsstrategie anhand der festgelegten Ziele bestimmen

Mit den Gebotsstrategien in Search Ads 360 lassen sich Ihre Werbeausgaben über alle Kundenkonten hinweg optimieren. Die Leistung von Keywords und Produktgruppen wird überwacht und Gebote und Budgets werden angepasst, um im Rahmen Ihrer Kampagnenbudgets die höchstmögliche Anzahl von Conversions, den höchstmöglichen Umsatz, den höchstmöglichen Anteil an möglichen Impressionen oder die höchstmögliche Anzahl an Klicks zu erzielen.

Mit der automatischen Gebotseinstellung können Sie Ihre Ziele effektiv und effizient erreichen – je nachdem, welche Geschäftsziele Sie verfolgen und ob Sie den Schwerpunkt auf Klicks, den Anteil an möglichen Impressionen, Conversions oder Umsatz legen möchten.

Werbeziele

Die Gebotsstrategien eignen sich jeweils für unterschiedliche Kampagnen und Werbeziele. Bei der Gebotseinstellung sind drei grundlegende Arten von Zielen sowie Ihre Kampagneneinstellungen zu berücksichtigen.

• Wenn Sie das Conversion-Tracking nutzen und möchten, dass die Nutzer eine unmittelbare Aktion auf Ihrer Website ausführen, sollten Sie den Schwerpunkt auf Conversions legen. Mit der automatischen Gebotseinstellung ist das möglich.
• Wenn Sie Zugriffe auf Ihre Website generieren möchten, wäre es möglicherweise sinnvoll, sich auf Klicks zu fokussieren. Eine Budget-Gebotsstrategie mit der Gebotsstrategie „Klicks maximieren“ könnte für Ihre Kampagne die richtige Wahl sein.
• Wenn Sie die Sichtbarkeit Ihrer Anzeigen maximieren möchten, können Sie sich auf die Gebote für die besten Placements auf der Suchergebnisseite konzentrieren, um Ihre Zielvorhaben zu erreichen. Mit der Gebotsstrategie „Angestrebter Anteil an möglichen Impressionen“ können Sie die Sichtbarkeit Ihrer Anzeigen verbessern.

Schwerpunkt auf Conversions mit automatischer Gebotseinstellung

Wenn Sie sich auf Conversions konzentrieren möchten, sollten Sie die automatische Gebotseinstellung verwenden. Damit lassen sich Gebote und Budgets einfacher und effizienter festlegen. Search Ads 360-Gebotsstrategien sind mehrere automatische Gebotsstrategien, bei denen mithilfe von Google AI die Anzahl der Conversions oder der Conversion-Wert optimiert wird.

Gebotsstrategien für den Return on Investment (ROI)

Wenn Sie Aktivitäten auf Ihrer Website mithilfe von Floodlight-Aktivitäten oder Google Analytics erfassen, können Sie automatische Gebotsstrategien erstellen, die die optimalen Gebote zur Maximierung der Anzahl der Conversions oder des auf Ihrer Website generierten Umsatzes finden, und zwar unter Berücksichtigung eines Ziel-CPA (Cost-per-Action), eines Ziel-ROAS (Return on Advertising Spend) oder eines mit Budget-Gebotsstrategien festgelegten Budgets.

Beispielsweise können Sie eine Gebotsstrategie erstellen, mit der beobachtet wird, welche Keywords am besten funktionieren, um Kunden zu einer Angebotsanfrage für Ihre Dienstleistungen zu bewegen. Die Gebotsstrategie passt dann für diese spezifischen Keywords die Gebote an, um unter Berücksichtigung der optimalen Werbeausgaben die Zahl der Kundenanfragen zu maximieren.

Nachfolgend sind die fünf Search Ads 360-Gebotsstrategien aufgeführt, die Sie verwenden können.

• Ziel-CPA (Cost-per-Action): Wenn Sie Ihre Gebote für Conversions optimieren möchten, können Sie mit der Strategie "Ziel-CPA" die Anzahl von Conversions erhöhen und gleichzeitig einen bestimmten Ziel-CPA ins Auge fassen. Weitere Informationen
• Ziel-ROAS (Return on Advertising Spend): Wenn Sie Gebote für den Conversion-Wert optimieren möchten, können Sie mit der Strategie „Ziel-ROAS“ den Conversion-Wert erhöhen und gleichzeitig einen bestimmten ROAS anstreben. Weitere Informationen
• Budget-Gebotsstrategie: Conversions maximieren: Wenn Sie Ihre Gebote für Conversions optimieren, aber Ihr gesamtes Budget ausgeben möchten, anstatt einen bestimmten CPA festzulegen, können Sie eine Budget-Gebotsstrategie mit dem Ziel „Conversions maximieren“ verwenden. Optional können Sie einen maximalen CPA festlegen, den die Budget-Gebotsstrategie erreichen kann, während das Budget ausgegeben wird. Weitere Informationen zu Budget-Gebotsstrategien
• Budget-Gebotsstrategie: Conversion-Wert maximieren: Wenn Sie Ihre Gebote im Hinblick auf den Conversion-Wert optimieren, aber Ihr gesamtes Budget ausgeben möchten, anstatt einen bestimmten ROAS ins Auge zu fassen, können Sie eine Budget-Gebotsstrategie mit der Gebotsstrategie „Conversions maximieren“ verwenden. Optional können Sie einen maximalen ROAS festlegen, der mit der Budget-Gebotsstrategie erreicht werden kann, während das Budget ausgegeben wird. Weitere Informationen zu Budget-Gebotsstrategien

Schwerpunkt auf Klicks mit CPC-Geboten

Wenn Sie mehr Klicks erzielen möchten, um mehr Zugriffe auf Ihre Website zu generieren, können Sie die Budget-Gebotsstrategie „Klicks maximieren“ in Betracht ziehen. Das ist eine automatische Budget-Gebotsstrategie. Sie ist die einfachste Möglichkeit, Gebote für Klicks abzugeben. Sie legen lediglich ein Budgetziel für den angegebenen Planzeitraum fest. Ihre Gebote und Budgets werden dann in Search Ads 360 automatisch so verwaltet, dass im Rahmen des Budgets möglichst viele Klicks erzielt werden.

Vorteile der Budget-Gebotsstrategie: Klicks maximieren

Die Option "Klicks maximieren" ist für Ihre Kampagnen geeignet, wenn folgende Aussagen zutreffen:

• Sie haben ein Werbebudget, das Sie kontinuierlich optimal ausnutzen möchten.
• Sie möchten keine Zeit darauf verwenden, einzelne CPC-Gebote zu beobachten und zu ändern, und Sie sind bereit, dem Search Ads 360-System die Anpassung der CPC-Gebote zu überlassen.
• Sie sind hauptsächlich daran interessiert, die Anzahl der Zugriffe auf Ihre Website zu erhöhen.
• Sie sind neu bei Search Ads 360 oder wissen nicht genau, wie hoch Ihre Gebote für bestimmte Keywords oder Placements sein sollten.

Beispiel

Sie verkaufen über Ihre Website eine breite Auswahl an Künstlerbedarf und Ihr Hauptziel besteht darin, mehr Kunden auf Ihre Website zu führen. Sie haben einen festen Betrag für die monatlichen Werbeausgaben und es gibt kein bestimmtes Produkt, auf das Sie den Fokus richten möchten. Wenn Sie die Option "Klicks maximieren" verwenden, müssen Sie lediglich Ihr Gesamtbudget festlegen. Das System versucht dann, auf dieser Basis möglichst viele Kunden für Sie zu gewinnen.

Mit „Angestrebter Anteil an möglichen Impressionen“ mehr Sichtbarkeit erzielen

Wenn Sie sich auf die Sichtbarkeit konzentrieren möchten, können Sie die Gebotsstrategie „Angestrebter Anteil an möglichen Impressionen“ ausprobieren, um die Sichtbarkeit zu maximieren. Dies gilt nur für Google Ads-, Microsoft Advertising- und Yahoo! Japan-Kampagnen. Gebote werden automatisch so festgelegt, dass Ihre Anzeige an oberster Position, oben auf der Seite oder an beliebiger anderer Stelle auf der Seite der Publisher-Suchergebnisse ausgeliefert wird. Weitere Informationen zu „Angestrebter Anteil an möglichen Impressionen“