Strategie nabídek služby Search Ads 360 optimalizují vaše výdaje za reklamu napříč klientskými účty. Sledují výkon klíčových slov a skupin produktů a upravují nabídky a rozpočty tak, aby dosáhly nejvyššího počtu konverzí, maximálních tržeb, maximálního podílu zobrazení nebo nejvyššího počtu kliknutí, jaké rozpočty kampaní umožňují.
V závislosti na vašich obchodních cílech a na tom, zda se chcete zaměřit na získání kliknutí, podílu zobrazení, konverzí, nebo tržeb, vám automatické nabízení cen může pomoci efektivně dosáhnout vašich cílů.
Stanovení cílů
Každá strategie nabídek je určena pro jiné typy kampaní a inzertních cílů. Při výběru strategie je vhodné zvážit tři základní typy cílů a také aktuální nastavení kampaní.
- Pokud chcete, aby zákazníci na vašem webu rovnou provedli konkrétní akci, a používáte měření konverzí, doporučujeme zaměřit se na konverze. S tím vám pomůže automatické nabízení cen.
- Pokud chcete zvýšit provoz na svém webu, bude nejlepší zaměřit se na počet kliknutí. Pro vaši kampaň může být ideální rozpočtová strategie nabídek s maximalizací počtu kliknutí.
- Pokud chcete maximalizovat viditelnost svých reklam, může vám s dosažením cílů pomoci, když se zaměříte na nabízení cen za nejlepší umístění na stránce s výsledky vyhledávání. Se zaměřením na viditelnost reklam vám pomůže strategie nabídek s cílovým podílem zobrazení.
Zaměření na konverze pomocí automatického nabízení cen
Pokud se chcete zaměřit na konverze, zvažte použití automatického nabízení cen, které vám ušetří náročnou práci a odhady spojené s nastavováním nabídek a rozpočtů. Strategie nabídek v Search Ads 360 jsou sada automatizovaných strategií nabídek, které pomocí umělé inteligence od Googlu optimalizují cenové nabídky s cílem dosáhnout co nejvíce konverzí nebo co největší hodnoty konverze.
Strategie nabídek založené na návratnosti investic (ROI)
Pokud k měření aktivity na svém webu používáte aktivity Floodlight nebo službu Google Analytics, můžete vytvářet automatizované strategie nabídek, které hledají optimální nabídky k maximalizaci počtu konverzí nebo tržeb vygenerovaných na vašem webu při cílové ceně za akci (CPA), návratnosti investic do reklamy (ROAS) nebo v rámci stanoveného rozpočtu pomocí rozpočtových strategií nabídek.
Můžete například vytvořit strategii nabídek, která bude sledovat, která klíčová slova účinně vedou zákazníky k požádání o odhad ceny vašich služeb. Tato strategie nabídek pak pro tato konkrétní klíčová slova upraví nabídky tak, aby při optimální útratě za reklamu dosáhla maximálního počtu žádostí zákazníků.
Níže je uvedeno pět strategií nabídek služby Search Ads 360, které můžete použít.
- Cílová cena za akci (CPA): Pokud chcete optimalizovat se zaměřením na konverze, můžete využít cílovou CPA. Jejím cílem je zvýšit počet konverzí, ale zároveň udržet určenou cenu za akci (CPA). Další informace najdete v článku Nabídka cílové CPA.
- Cílová návratnost investic do reklamy (ROAS): Pokud chcete provést optimalizaci s ohledem na hodnotu konverze, zkuste cílovou návratnost investic do reklamy. Je zaměřená na zvýšení hodnoty konverze při cílení na konkrétní návratnost investic do reklamy. Další informace najdete v článku Strategie nabídek Cílová návratnost investic do reklamy (ROAS).
- Rozpočtová strategie nabídek: Maximalizace počtu konverzí: Pokud chcete provádět optimalizaci zaměřenou na konverze, ale namísto cílení na konkrétní CPA chcete jen využít celý rozpočet, můžete použít rozpočtovou strategii nabídek s cílem Maximalizace počtu konverzí. Volitelně můžete nastavit maximální CPA, které může rozpočtová strategie nabídek v rámci stanoveného rozpočtu dosáhnout. Další informace o rozpočtových strategiích nabídek
- Rozpočtová strategie nabídek: Maximalizace hodnoty konverzí: Pokud chcete provést optimalizaci s ohledem na hodnotu konverze a necílíte na konkrétní ROAS, ale snažíte se využít celý rozpočet, můžete použít rozpočtovou strategii nabídek s cílem Maximalizace hodnoty konverzí. Volitelně můžete nastavit maximální návratnost investic do reklamy (ROAS), které může rozpočtová strategie nabídek v rámci stanoveného rozpočtu dosáhnout. Další informace o rozpočtových strategiích nabídek
Zaměření na počet kliknutí pomocí nabídek CPC
Pokud je vaším cílem zvýšení návštěvnosti webu prostřednictvím kliknutí, můžete zvážit rozpočtovou strategii nabídek Maximalizace počtu kliknutí. Toto je automatizovaná rozpočtová strategie nabídek. Jde o nejjednodušší možnost nabízení cen za kliknutí. Stačí nastavit cílový rozpočet pro stanovené období a systém Search Ads 360 bude nabídky a rozpočty automaticky spravovat tak, aby vám v rámci daného rozpočtu zajistily co nejvíce kliknutí.
Výhody rozpočtové strategie nabídek: Maximalizace počtu kliknutí
Strategie Maximalizace počtu kliknutí může být dobrou volbou, pokud pro vaši kampaň platí tyto skutečnosti:
- Máte rozpočet na reklamu, který byste rádi vždy dodrželi.
- Nechcete trávit čas sledováním a úpravami jednotlivých nabídek CPC a jste ochotni nechat na systému Search Ads 360, aby nabídky CPC upravoval automaticky.
- Vaším hlavním cílem je zvýšení provozu na webu.
- Se službou Search Ads 360 začínáte nebo přesně nevíte, kolik za konkrétní klíčová slova či umístění nabízet.
Příklad
Máte webové stránky, na kterých prodáváte různé potřeby pro výtvarníky, a vaším hlavním cílem je přivést na stránky co nejvíce zákazníků. Určili jste částku, kterou chcete každý měsíc utratit za inzerci, a nehodláte zvlášť zdůrazňovat žádný konkrétní produkt. Maximalizace počtu kliknutí vám umožní určit celkovou částku rozpočtu a my vám pak na základě této částky najdeme co nejvíce zákazníků.
Zaměření na viditelnost pomocí strategie Cílový podíl zobrazení
Pokud se chcete zaměřit na viditelnost, můžete vyzkoušet strategii nabídek Cílový podíl zobrazení, která vám pomůže maximalizovat viditelnost. To platí pouze pro kampaně ve službách Google Ads, Microsoft Advertising a Yahoo! Japan. Tato strategie automaticky nastavuje nabídky tak, aby se vaše reklama zobrazila zcela nahoře na stránce s výsledky vyhledávání majitele obsahu, v její horní části nebo kdekoli na ní. Další informace o strategii nabídek s cílovým podílem zobrazení