Les estratègies d'oferta de Search Ads 360 optimitzen la inversió en publicitat en tots els comptes de client. Supervisen el rendiment de les paraules clau i dels grups de productes, i ajusten les ofertes i els pressupostos per aconseguir el màxim nombre de conversions, la major quantitat d'ingressos, la quota d'impressions més gran o el nombre més alt de clics permesos pels pressupostos de les vostres campanyes.
Les ofertes automàtiques us poden ajudar a assolir els vostres objectius de manera eficaç i eficient en funció dels vostres objectius empresarials i de si us voleu centrar a obtenir clics, quota d'impressions, conversions o ingressos.
Pensar en els objectius
Cada estratègia d'oferta és adient per a diferents tipus de campanyes i d'objectius publicitaris. Per fer ofertes, cal que tingueu en compte tres tipus d'objectius bàsics, juntament amb la configuració actual de la campanya.
- Si voleu que els clients duguin a terme una acció directa al lloc web i utilitzeu el seguiment de conversions, el millor és que prioritzeu les conversions. Les ofertes automàtiques us permeten fer-ho.
- Si voleu generar trànsit al lloc web, convé que prioritzeu els clics. És possible que l'estratègia d'oferta de pressupost amb ofertes de maximització de clics sigui adequada per a la vostra campanya.
- Si voleu maximitzar la visibilitat dels anuncis, centrar-vos a fer ofertes pels emplaçaments principals a la pàgina de resultats de cerca us pot ajudar a assolir els objectius. L'estratègia d'oferta Quota d'impressions objectiu us pot ajudar a centrar-vos en la visibilitat dels vostres anuncis.
Prioritzar les conversions amb ofertes automàtiques
Si voleu centrar-vos en les conversions, us recomanem que utilitzeu les ofertes automàtiques per no haver de fer tantes suposicions a l'hora de definir les ofertes i els pressupostos. Les estratègies d'oferta de Search Ads 360 són un conjunt d'estratègies d'oferta automàtica que utilitzen la IA de Google per optimitzar les conversions o el valor de conversió.
Estratègies d'oferta de retorn de la inversió (ROI)
Si utilitzeu activitats de Floodlight o Google Analytics per fer un seguiment de l'activitat al vostre lloc web, podeu crear estratègies d'oferta automàtica que trobin les ofertes òptimes per maximitzar el nombre de conversions o els ingressos generats al vostre lloc web a un cost per acció (CPA) objectiu i un retorn de la inversió en publicitat (ROAS), o dins d'un pressupost definit mitjançant estratègies d'oferta de pressupost.
Per exemple, podeu crear una estratègia d'oferta que observi quines paraules clau són efectives a l'hora de fer que els clients sol·licitin un pressupost per als vostres serveis. A continuació, l'estratègia d'oferta ajustarà les ofertes per aquestes paraules clau concretes a fi de maximitzar les sol·licituds dels clients a una despesa publicitària òptima.
Tot seguit us indiquem les cinc estratègies d'oferta de Search Ads 360 que podeu utilitzar.
- Cost per acció (CPA) objectiu: si voleu optimitzar les conversions, podeu utilitzar el CPA objectiu per mirar d'augmentar-ne el nombre segmentant per un CPA concret. Obteniu més informació sobre les ofertes de CPA objectiu.
- Retorn objectiu de la inversió en publicitat (ROAS): si voleu optimitzar el valor de conversió, podeu utilitzar el ROAS objectiu per mirar d'augmentar-lo segmentant per un ROAS concret. Obteniu més informació sobre les ofertes de ROAS objectiu.
- Estratègia d'oferta de pressupost: maximització de conversions: si voleu optimitzar les conversions, però voleu invertir tot el pressupost en comptes de segmentar per un CPA concret, podeu utilitzar una estratègia d'oferta de pressupost amb un objectiu de maximització de conversions. Opcionalment, definiu el CPA màxim que pot assolir l'estratègia d'oferta de pressupost invertint el pressupost. Obteniu més informació sobre les estratègies d'oferta de pressupost.
- Estratègia d'oferta de pressupost: maximització del valor de conversió: si voleu optimitzar el valor de conversió, però voleu invertir tot el pressupost en comptes de segmentar per un ROAS concret, podeu fer servir una estratègia d'oferta de pressupost amb un objectiu de maximització del valor de conversió. Opcionalment, definiu el ROAS màxim que pot assolir l'estratègia d'oferta de pressupost invertint el pressupost. Obteniu més informació sobre les estratègies d'oferta de pressupost.
Centrar-se en els clics amb ofertes de CPC
Si el vostre objectiu és aconseguir més clics per generar trànsit al vostre lloc web, us recomanem l'estratègia d'oferta de pressupost Maximització de clics. Aquesta és una estratègia d'oferta de pressupost automàtica i és la manera més senzilla de fer ofertes pels clics. Només cal que definiu un objectiu de pressupost per al període del pla que hàgiu especificat i el sistema de Search Ads 360 gestiona automàticament les ofertes i els pressupostos perquè obtingueu el màxim nombre de clics possible sense superar el vostre pressupost.
Avantatges de l'estratègia d'oferta de pressupost: maximització de clics
La maximització de clics pot ser una bona opció si es donen les condicions següents a la vostra campanya:
- Teniu un pressupost publicitari que voleu assolir de manera constant.
- No voleu dedicar temps a supervisar i actualitzar ofertes de CPC individuals i us està bé que el sistema de Search Ads 360 actualitzi automàticament les ofertes de CPC.
- Us interessa, sobretot, incrementar el trànsit del lloc web.
- Sou un usuari nou de Search Ads 360 o no sabeu exactament quina oferta heu de fer per a paraules clau o emplaçaments concrets.
Exemple
Teniu un lloc web que ven material d'arts plàstiques i el vostre objectiu principal és atreure més clients al lloc web. Heu definit un import mensual per invertir en publicitat i no hi ha cap producte concret que vulgueu destacar sobre la resta. La maximització de clics us permet decidir l'import total del pressupost, que després nosaltres prenem com a referència per captar el màxim nombre de clients possible.
Centrar-se en la visibilitat amb la quota d'impressions objectiu
Si voleu centrar-vos en la visibilitat, podeu provar l'estratègia d'oferta de quota d'impressions objectiu per maximitzar-la. S'aplica només als comptes de Google Ads, Microsoft Advertising i Yahoo! Japan. Aquesta opció defineix automàticament les ofertes amb l'objectiu de mostrar el vostre anunci a la part més superior de la pàgina, a la part superior de la pàgina o en qualsevol lloc de la pàgina de resultats de cerca de l'editor. Obteniu més informació sobre la quota d'impressions objectiu.