比較 Search Ads 360 出價策略成效

如果確定出價策略已根據行銷目標、關鍵字和業務限制條件盡量爭取最佳成效，您可以選擇比較成效，瞭解 Search Ads 360 出價策略的成效是否優於其他自動出價系統的成效。

以下是用於比較成效的幾個建議做法：

• 在 Search Ads 360 中建立報表，比較 Search Ads 360 出價策略啟動前與啟動後的成效差異。

  這是最直接的比較方法，但結果也很容易受到競爭對手、季節性等其他外在因素影響。換句話說，這種比較方法並不嚴謹，只能讓您大致瞭解自動出價和手動出價的相對優點。

• 針對相似的廣告活動進行比較，或依地理區域進行比較：
  • 將 Search Ads 360 出價策略所管理的廣告活動與不受出價策略管理 (或是由其他出價系統管理) 的相似廣告活動進行比較。

    這種比較方法可確保兩種類型的廣告活動具有同樣的外在因素條件，因此優於比較出價策略啟動前後的成效差異。不過，這種方法只適用於您所比較的廣告活動確實相似的情況。

執行 Search Ads 360 出價策略實驗，比較相似的地理區域。
如有多個廣告活動含有相同的關鍵字和廣告，但指定了不同的地理區域，您可以將 Search Ads 360 出價策略套用到其中一個區域的廣告活動，而不套用到另一個區域的廣告活動。這樣一來，當您比較成效時，就能將外在和內在因素所造成的差異降到最低。
如果您可以為廣告活動指定不同的地理區域，建議您採用這種成效比較方法。

重要事項

一次只能測試一項變更。測試時，請不要變更廣告素材、到達網頁、廣告活動設定或其他項目，以盡量減少測試期間發生變化的變數數量。如果將出價管理方式從手動變更為 Search Ads 360 出價策略，同時又變更了到達網頁，您將無法得知轉換次數之所以發生變化，是因為到達網頁有所異動，還是因為出價策略制定了最佳出價。

比較啟動前後的差異

在 Search Ads 360 中建立報表，用於比較 Search Ads 360 出價策略啟動之前和之後的成效：

1. 登入您的 Search Ads 360 帳戶。
2. 按一下「廣告活動」，然後篩選「出價策略的廣告活動檢視畫面」。
3. 在表格中選取出價策略。
4. 建議您新增「轉換次數」或「轉換價值」欄
5. 為出價策略指定的轉換加入「轉換」或「轉換價值」欄。
6. 點選頁面右上角的時間範圍選取工具，然後按照下列步驟操作：
   • 從「時間範圍」清單中選取「自訂」。輸入開始日期：該日期至少要在啟動出價策略的 4 週之後，而且如果您變更了出價策略的目標金額，則該日期至少要在變更的 2 週之後。輸入結束日期：該日期至少要在開始日期的 2 週之後。
   • 選取「比較」。
   • 選取「比較」下方的「自訂」。輸入與目前時間範圍相等的時間長度。請務必將時間範圍的結束時間設定為您啟動出價策略之前的時間。

查看 Search Ads 360 出價策略的成效詳細資料：

比較相似的廣告活動，或依地理區域進行比較

比較相似的廣告活動

將 Search Ads 360 出價策略所管理的廣告活動與不受出價策略管理 (或是由其他出價系統管理) 的相似廣告活動進行比較。舉例來說，您可以將出價策略套用到 10 個宣傳女鞋的廣告活動，然後將這些廣告活動與宣傳休閒鞋的 10 個相似廣告活動進行成效比較。

依地理區域進行比較

如有多個廣告活動含有相同的關鍵字和廣告，但指定了不同的地理區域，您可以將 Search Ads 360 出價策略套用到其中一個區域的廣告活動，而不套用到另一個區域的廣告活動。

舉例來說，假設某家公司在美國各地販售自行車及相關零件，並且針對各州建立不同的廣告活動，則該公司可進行以下操作：

相關規定

為確保比較的精確性，請等到您符合以下條件後，再進行比較：

比較廣告活動

注意：投資報酬率出價策略會根據轉換和轉換價值欄進行最佳化。

1. 登入您的 Search Ads 360 帳戶。
2. 前往副管理員帳戶。
3. 按一下頁面選單中的「出價策略」。
4. 在「出價策略」欄中點選所需出價策略的名稱。
   • 此外，您也可以在「策略狀態」資訊卡上方選取「時間範圍」。
5. 表格會顯示一段時間內的成效記錄。
   • 您也可以使用表格內的下拉式箭頭選取 2 項條件，進行比較並顯示在表格中
   1. 替指定紐約州、紐澤西州和賓州的廣告活動套用出價策略。
   2. 針對指定康乃狄克州、羅德島州和麻薩諸塞州的廣告活動維持手動出價。
   3. 比較這兩組廣告活動的成效。請注意，如果兩組區域以往執行的轉換率不同 (例如，人口稠密區域的平均轉換次數高出 15%)，該公司就必須判定差異比例，並套用至比較數據。
   • 啟動 Search Ads 360 出價策略後，請等待 6 週再進行比較；如果您對目標做出大幅變更，請多等待 4 週的時間再進行比較 (如果您在啟動出價策略後未進行任何變更，可在啟動 6 週後進行比較；假如您在啟動出價策略的 3 週後變更了目標，那麼您必須等到啟動 7 週後才進行比較)。
   • 轉換記錄：累積至少 3 週的轉換資料。
   • 轉換量：建議整個出價策略組合每週至少獲得 20 次轉換。
   • 點擊量：建議無論是否套用出價策略，各組廣告活動都至少獲得 10,000 次的點擊總數。
   • 投資報酬率目標：如果出價策略設有單次動作出價或廣告投資報酬率目標，請確定該出價策略中的廣告活動已達成 10% 以內的目標。
   • 限制條件：確保出價策略不會受限於出價下限、出價上限或廣告活動預算。

比較廣告活動

1. 找出可用於比較的明確評估條件。
   例如，在單次操作出價相同的情況下比較轉換次數。
2. 前往客戶帳戶頁面，接著按一下「廣告活動」標籤。
3. 如果您要比較轉換或收益，您可以使用「轉換」與「轉換價值」欄回報出價策略成效。在廣告活動表格中加入報表欄，其中包含出價策略指定的轉換次數。
4. 按一下頁面右上角的時間範圍選取工具，然後根據建議條件選取時間軸。
5. 使用篩選器，讓頁面只顯示出價策略中的廣告活動。
6. 記下您要用於比較的指標。
7. 清除這個篩選器，然後建立另一個篩選器，用於顯示不受該出價策略管理的相似廣告活動。記下您先前為出價策略記錄的相同指標，然後比較兩者的結果。

注意：投資報酬率出價策略會根據轉換和轉換價值欄進行最佳化。