比较 Search Ads 360 出价策略的效果

根据您的市场营销目标、关键字和业务限制来确定出价策略的效果是否足够好，在您对该出价策略感到满意之后，可以选择进行效果比较，以便回答“与其他自动出价系统相比，Search Ads 360 出价策略的效果是否更理想？”这个问题。

以下是我们建议的一些效果比较方法：

• 在 Search Ads 360 中创建相关报告，以便比较启动出价策略之前和之后的效果。

  这是最容易设置的比较方法，但结果会受到外在因素（例如竞争对手、季节性变化等）的严重影响。也就是说，采用这种比较方法虽然可以大致了解自动出价和人工出价的相对优势，但无法获得严谨的结果。

• 比较相似广告系列或按地理位置进行比较：
  • 将由 Search Ads 360 出价策略管理的广告系列与不受出价策略管理（或由其他某个出价系统管理）的相似广告系列进行比较。

    这种比较方法可确保这两类广告系列受相同的外在因素影响，因此与比较启动前和启动后的效果相较而言，这种方法效果更好。不过，这种方法仅在您比较真正相似的广告系列时才有效。

运行 Search Ads 360 出价策略实验，以便比较相似地理区域。
如果您的广告系列具有相同的关键字和广告，但定位到不同的地理区域，那么您可以向一个区域（但不向另一个区域）内的广告系列应用 Search Ads 360 出价策略。这样一来，在比较效果时，您几乎可以完全消除因内在和外在因素造成的差异。
如果您能够将广告系列定位到不同的地理区域，则建议您采用此方法比较效果。

重要提示

每次只能测试一项更改。在测试期间，请勿更改广告素材、着陆页、广告系列设置等。您应尽量减少在测试期间发生变化的变量的数目。否则，如果您将出价管理方式从人工更改为 Search Ads 360 出价策略，并在同时更改了着陆页，那么您将无法知道是什么原因导致了转化量发生变化：是由于着陆页变了，还是由于出价策略优化了您的出价。

比较启动前和启动后的效果

在 Search Ads 360 中创建相关报告，比较 Search Ads 360 出价策略启动前和启动后的效果。

1. 登录您的 Search Ads 360 账号。
2. 点击广告系列，然后对“您的出价策略的广告系列视图”进行过滤。
3. 从表格中选择出价策略。
4. 建议添加“转化次数”或“转化价值”列。
5. 针对出价策略的目标转化，添加“转化次数”或“转化价值”列。
6. 点击页面右上角显示的时间范围选择器，然后执行以下操作：
   • 在时间范围列表中，选择“自定义”。输入开始日期：该日期应在您启动了出价策略至少 4 周后；如果您对出价策略的目标金额进行了任何更改，则至少要在 2 周后。输入结束日期：至少比开始日期晚 2 周。
   • 选择比较。
   • 在“比较”下，选择自定义。指定与当前时间范围等长的时间。请确保该时间范围结束于出价策略启动之前。

查看 Search Ads 360 出价策略的效果详情：

比较相似广告系列或按地理位置进行比较

比较相似广告系列

将由 Search Ads 360 出价策略管理的广告系列与不受出价策略管理（或由其他某个出价系统管理）的相似广告系列进行比较。例如，先将出价策略应用于 10 个宣传正装鞋的广告系列，然后比较其与 10 个宣传相似休闲鞋的广告系列的效果。

按地理位置进行比较

如果您的广告系列具有相同的关键字和广告，但定位到不同的地理区域，那么您可以向一个区域（但不向另一个区域）内的广告系列应用 Search Ads 360 出价策略。

例如，假设某家公司在全美销售自行车和自行车零件。如果该公司在美国的各个州都投放了广告系列，则可执行以下操作：

要求

为确保能够获得准确的比较结果，请等到您满足以下所有要求后再开始比较：

比较广告系列

注意：ROI 出价策略会针对“转化次数”和“转化价值”列进行优化。

1. 登录您的 Search Ads 360 账号。
2. 进入相应的子级经理账号。
3. 在页面菜单中，点击出价策略。
4. 在“出价策略”列中点击相应出价策略的名称。
   • 您也可以在“策略状态”卡片上方选择“时间范围”。
5. 所出现的表格将显示一段时间内的效果历史记录。
   • 您还可以使用表格中的下拉箭头来选择 2 个条件，以进行比较并在表格中显示
   1. 对定位到纽约、新泽西和宾夕法尼亚州的广告系列使用出价策略。
   2. 对定位到康涅狄格、罗德岛和马萨诸塞州的广告系列继续采用人工出价。
   3. 比较这两组广告系列的效果。请注意，如果这两个区域的历史效果有所不同（例如，人口更密集的区域平均多获得 15% 的转化），那么该公司需要确定比例差异并在进行比较时应用这一比例。
   • 在启动 Search Ads 360 出价策略之后，请等待 6 周；在对目标进行任何重大更改之后，请等待 4 周。如果您在启动后未进行任何更改，则可在启动 6 周后进行比较。如果您在启动 3 周后更改了目标，则可在启动 7 周后进行比较。
   • 转化历史记录：积累至少 3 周的转化数据。
   • 转化量：建议整个出价策略组合每周带来 20 次转化。
   • 点击量：出价策略中的广告系列总共获得 1 万次点击，并且不受出价策略管理的广告系列总共获得 1 万次点击。
   • ROI 目标值：对于设有 CPA 或 ROAS 目标值的出价策略，确保由策略管理的广告系列成效与目标值的差异在 10% 以内。
   • 限制：确保出价策略不受最低或最高出价限制或广告系列预算的约束。

比较广告系列

1. 明确比较评估标准。
   例如，在每次转化费用不变的情况下，获得的转化次数。
2. 前往相应的客户账号，然后点击广告系列标签页。
3. 若要比较转化次数或收入，您可以使用“转化次数”和“转化价值”列，以便报告出价策略的效果。将报告列添加到相应的广告系列表格中，其中包含出价策略的目标转化。
4. 点击页面右上角显示的时间范围选择器，然后选择满足建议要求的时间范围。
5. 使用过滤条件，以便只显示由您的出价策略管理的广告系列。
6. 记下您将使用的比较指标。
7. 清除过滤条件。然后，重新创建一个过滤条件，以便显示不受出价策略管理的相似广告系列。记下您为出价策略记录的相同指标并比较结果。

注意：ROI 出价策略会针对“转化次数”和“转化价值”列进行优化。