Pazarlama hedefinizi, anahtar kelimelerinizi ve iş sınırlamalarınızı dikkate alarak teklif stratejisinin mümkün olduğunca iyi performans gösterdiğini düşündüğünüzde, "Search Ads 360 teklif stratejisi diğer otomatik teklif sistemlerinden daha iyi performans gösteriyor mu?" sorusunu yanıtlamak için isteğe bağlı olarak performans karşılaştırmaları çalıştırın.
Burada, performansı karşılaştırmak için önerilen bazı seçenekleri bulabilirsiniz:
- Search Ads 360'ta, Search Ads 360 teklif stratejisinin lansmanından sonra, önceki ve sonraki performansı karşılaştıran raporlar oluşturun.
Bu, ayarlanması en kolay karşılaştırmadır, ancak rakipler ve sezon durumu gibi dış etkenler, karşılaştırmanın sonucunu önemli ölçüde etkiler. Yani bu karşılaştırma otomatik ve manuel teklif vermenin göreli faydaları hakkında genel fikir verebilir, ancak ayrıntılı bir karşılaştırma değildir.
- Benzer kampanyaları karşılaştırın veya coğrafyaya göre karşılaştırma yapın:
- Bir Search Ads 360 teklif stratejisi tarafından yönetilen kampanyaları, bir teklif sistemi tarafından yönetilmeyen (veya başka bir teklif sistemi tarafından yönetilen) benzer kampanyalarla karşılaştırın.
Bu karşılaştırma, her iki kampanya türünde de aynı dış faktörlerle karşılaşılmasını sağlar. Dolayısıyla lansman öncesi ve lansman sonrası performansı karşılaştırmaktan daha iyidir. Yine de bu işlem, yalnızca karşılaştırabileceğiniz gerçekten birbirine benzeyen kampanyalarınız varsa etkili olur.
- Bir Search Ads 360 teklif stratejisi tarafından yönetilen kampanyaları, bir teklif sistemi tarafından yönetilmeyen (veya başka bir teklif sistemi tarafından yönetilen) benzer kampanyalarla karşılaştırın.
Benzer coğrafi bölgeleri karşılaştıran bir Search Ads 360 teklif stratejisi denemesi gerçekleştirin.
Aynı anahtar kelimelere ve reklamlara sahip, ancak farklı coğrafi bölgeleri hedefleyen kampanyalarınız varsa bir bölgedeki kampanyalara bir Search Ads 360 teklif stratejisi uygularken diğerine uygulamayabilirsiniz. Performansı karşılaştırırken dış ve iç faktörlerden kaynaklanan farklılıkları neredeyse tamamen ortadan kaldırabilirsiniz.
Kampanyaları ayrı coğrafi bölgelere hedefleyebiliyorsanız bu, performansı karşılaştırmak için önerilen yöntemdir.
Önemli
Her defasında bir değişikliği test edin. Test sırasında reklam öğelerini, açılış sayfalarını, kampanya ayarlarını ve benzeri öğeleri değiştirmeyin. Test döneminde değişen değişkenlerin sayısını en aza indirmenizde fayda vardır. Aksi halde, teklif yönetiminizi manuel değerinden Search Ads 360 teklif stratejisine değiştirir ve açılış sayfalarınızda değişiklik yaparsanız dönüşüm hacminin açılış sayfalarından mı, yoksa teklif stratejisinin tekliflerinizi optimize etmesinden mi kaynaklandığını bilemezsiniz.
Lansman öncesini lansman sonrası ile karşılaştırma
Search Ads 360'ta, Search Ads 360 teklif stratejisinin lansmanından önceki performans ile lansmandan sonraki performansı karşılaştıran raporlar oluşturun.
-
Search Ads 360 hesabınızda oturum açın.
- Kampanyalar'ı tıklayın ve "teklif stratejiniz için kampanya görünümü" filtrelemesi yapın.
- Tablodan teklif stratejisini seçin.
- "Dönüşümler" veya Dönş. Değeri" için sütun eklemeniz önerilir.
- Teklif stratejinizin hedeflediği dönüşümler için "Dönüşümler" veya "Dönş. değeri" sütununu ekleyin.
- Sayfanın sağ üst köşesinde görünen zaman aralığı seçiciyi tıklayın ve aşağıdakileri yapın:
- Zaman aralığı listesinden Özel'i seçin. Teklif stratejisini başlatmanızdan en az 4 hafta sonra ve teklif stratejisinin hedef tutarında değişiklik yapmanızdan bu yana en az 2 hafta geçmiş olan bir başlangıç tarihi belirtin. Başlangıç tarihinden en az 2 hafta sonra olan bir bitiş tarihi belirtin.
- Karşılaştır'ı seçin.
- "Karşılaştır" bölümünde Özel'i seçin. Geçerli zaman aralığıyla aynı zaman uzunluğunu belirtin. Zaman aralığının, teklif stratejisini başlatmanızdan önce bittiğinden emin olun.
Search Ads 360 teklif stratejisine ilişkin performans ayrıntılarını görüntülemek için:
Benzer kampanyaları karşılaştırma veya coğrafyaya göre karşılaştırma
Benzer kampanyaları karşılaştırma
Bir Search Ads 360 teklif stratejisi tarafından yönetilen kampanyaları, bir teklif sistemi tarafından yönetilmeyen (veya başka bir teklif sistemi tarafından yönetilen) benzer kampanyalarla karşılaştırın. Örneğin, klasik ayakkabıların reklamını yapan 10 kampanyaya bir teklif stratejisi uygulayın ve performansı, benzer günlük ayakkabıların reklamını yapan 10 kampanyayla karşılaştırın.
Coğrafyaya göre karşılaştırma
Aynı anahtar kelimelere ve reklamlara sahip, ancak farklı coğrafi bölgeleri hedefleyen kampanyalarınız varsa bir bölgedeki kampanyalara bir Search Ads 360 teklif stratejisi uygularken diğerine uygulamayabilirsiniz.
Örneğin, ABD'de bisiklet ve bisiklet parçaları satan bir şirketi düşünün. Şirketin ABD'deki her bir eyalet için ayrı kampanyaları varsa şirket aşağıdakileri yapabilir:
Koşullar
Doğru bir karşılaştırma sağlamak için aşağıdaki gereksinimlerin tamamını karşılayıncaya kadar bekleyin:
Kampanyaları karşılaştırma
-
Search Ads 360 hesabınızda oturum açın.
- Sayfa menüsünden Teklif stratejileri'ni tıklayın.
- Teklif stratejisi sütununda, teklif stratejisinin adını tıklayın.
- "Strateji durumu" kartının üstünden "Zaman aralığı" da seçebilirsiniz.
- Tabloda, zaman içindeki performans geçmişi gösterilir.
- Karşılaştırılacak ve tabloda gösterilecek 2 ölçüt seçmek için tablodaki açılır okları da kullanabilirsiniz
- New York, New Jersey ve Pennsylvania için hazırlanan kampanyaları bir teklif stratejisine yerleştirir.
- Connecticut, Rhode Island ve Massachusetts kampanyaları için manuel teklif vermeye devam eder.
- İki kampanya grubunun performansını karşılaştırır. İki bölge geçmişte farklı oranlarda performans gösterdiyse (örneğin, daha yoğun nüfuslu bölgede ortalama %15 daha fazla dönüşüm gerçekleştiyse) şirketin, orantısal farkı belirlemesi ve bu oranı, karşılaştırmaya uygulaması gerekir.
- Search Ads 360 teklif stratejisinin lansmanından sonra 6 hafta ve hedefte önemli değişiklikler yaptıktan sonra 4 hafta bekleyin. (Lansmandan bu yana herhangi bir değişiklik yapmadıysanız karşılaştırmayı, lansmandan 6 hafta sonra çalıştırabilirsiniz. Hedefi lansmandan 3 hafta sonra değiştirdiyseniz karşılaştırmayı, lansmandan 7 hafta sonra çalıştırabilirsiniz.)
- Dönüşüm geçmişi: En az 3 haftalık dönüşüm verisi.
- Dönüşüm hacmi: Teklif stratejisi portföyünün tamamı için haftada 20 dönüşüm önerilir.
- Tıklama hacmi: Teklif stratejisindeki kampanyalar için toplam en az 10.000 tıklama ve teklif stratejisinde yer almayan kampanyalar için toplam 10.000 tıklama.
- YG hedefleri: EBM veya ROAS hedefleri olan teklif stratejileri için stratejideki kampanyaların, hedeflerin %10'u dahilinde performans gösterdiğinden emin olun.
- Sınırlamalar: Teklif stratejisinin minimum veya maksimum teklif sınırları ya da kampanya bütçeleriyle sınırlanmadığından emin olun.
Kampanyaları karşılaştırma
- Karşılaştırma için açık değerlendirme ölçütleri tanımlayın.
Örneğin, aynı EBM'deki dönüşümlerin sayısı. - Arama müşteri hesabına gidip Kampanyalar sekmesini tıklayın.
- Dönüşümleri veya geliri karşılaştırıyorsanız teklif stratejileriyle ilgili performansınızı raporlamak için Dönüşümler ve Dönş. değeri sütunlarını kullanın. Raporlama sütunlarınızı, teklif stratejinizin hedeflediği dönüşümleri içeren kampanya tablosuna ekleyin.
- Sayfanın sağ üst köşesinde görünen zaman aralığı seçiciyi tıklayın ve önerilen gereksinimleri karşılayan bir zaman çizelgesi seçin.
- Yalnızca teklif stratejinizde yer alan kampanyaları görüntülemek için bir filtre kullanın.
- Karşılaştırmanız için kullanacağınız metrikleri not edin.
- Filtreyi temizleyin. Daha sonra, teklif stratejisinin yönetmediği benzer kampanyaları gösteren başka bir filtre oluşturun. Teklif stratejisi için kaydettiğiniz metriklerin aynılarını not edip sonuçları karşılaştırın.