Когда вы убедитесь, что стратегия назначения ставок максимально эффективна в контексте ваших маркетинговых целей, ключевых слов и ограничений бизнеса, вы можете сравнить ее показатели с другими. Так вы узнаете, приносит ли эта стратегия лучшие результаты, чем другие системы автоматического назначения ставок.
Сравнить эффективность можно различными способами:
- Создать в Поисковой рекламе 360 отчеты, которые сопоставляют статистику до и после запуска стратегии назначения ставок.
Это самый простой вариант, однако на результаты такого анализа будут значительно влиять косвенные факторы, например действия конкурентов, сезонность и другие. Иными словами, такие отчеты помогут вам составить только общее представление о том, как отличаются показатели при автоматическом и ручном назначении ставок, но не позволят выполнить точное сопоставление.
- Сравнить кампании, которые являются сходными или проводятся в одном регионе:
- Проверьте, какие результаты показывают кампании со стратегией назначения ставок Поисковой рекламы 360 по сравнению с теми, в которых стратегия отсутствует или используется другая система ставок.
При таких условиях на статистику сравниваемых кампаний будут влиять одинаковые внешние факторы. Поэтому такой способ надежнее, чем сопоставление эффективности одной кампании до и после запуска стратегии. Однако использовать его можно только в том случае, если у вас есть очень схожие кампании.
- Проверьте, какие результаты показывают кампании со стратегией назначения ставок Поисковой рекламы 360 по сравнению с теми, в которых стратегия отсутствует или используется другая система ставок.
Провести эксперимент со стратегией назначения ставок, в котором будет сравниваться статистика по схожим регионам.
Если у вас есть кампании с одинаковыми ключевыми словами и объявлениями, но с таргетингом на разные регионы, то попробуйте применить стратегию назначения ставок Поисковой рекламы 360 только в одной из них. Так вы сможете сравнить эффективность двух стратегий практически без погрешностей, связанных с внешними и внутренними факторами.
Если у вас есть возможность создать кампании с таргетингом на два отдельных региона, мы рекомендуем этот вариант.
Важно!
В ходе отдельного эксперимента проверяйте только одно изменение. Пока он выполняется, не редактируйте креативы, целевые страницы, настройки кампании или другие параметры. Постарайтесь свести к минимуму любые изменения в настройках во время эксперимента. Допустим, вы выбрали стратегию назначения ставок Поисковой рекламы 360 вместо управления ставками вручную и в то же время отредактировали целевые страницы. Тогда вы не сможете выяснить, какой из этих факторов повлиял на количество конверсий.
Как сравнить эффективность кампании до и после запуска стратегии назначения ставок
Создайте в Поисковой рекламе 360 отчеты, с помощью которых можно сравнить эффективность рекламы до и после запуска новой стратегии назначения ставок.
-
Войдите в аккаунт Поисковой рекламы 360.
- Нажмите Кампании и отфильтруйте кампании по используемым в них стратегиям назначения ставок.
- Нажмите на нужную стратегию в таблице.
- Рекомендуется добавить столбец "Конверсии" или "Ценность конверсий".
- Создайте столбец "Конверсии" или "Ценность конверсий" для конверсий, которые являются целевыми в вашей стратегии назначения ставок.
- В правом верхнем углу страницы откройте меню выбора диапазона времени и выполните следующие действия:
- В списке отрезков времени выберите "Другой диапазон". Введите дату начала. Она должна быть не ранее четырех недель после запуска стратегии назначения ставок и не ранее двух недель с последнего изменения целевой суммы стратегии. Введите дату окончания. Необходимо, чтобы между нею и датой начала было не менее двух недель.
- Нажмите Сравнить.
- Выберите Другой диапазон. Введите период времени такой же длительности, что и первый. Он должен заканчиваться до даты запуска новой стратегии назначения ставок.
Ниже описано, как получить более детальные сведения об эффективности стратегии назначения ставок Поисковой рекламы 360.
Сравнение схожих кампаний или данных для разных регионов
Как сравнить схожие кампании
Попробуйте узнать, какие результаты показывают кампании Поисковой рекламы 360 со стратегией назначения ставок по сравнению с теми, где стратегия отсутствует или используется другая система назначения ставок. Например, примените новую стратегию к десяти кампаниям для рекламы обуви в деловом стиле и сравните ее с результатами кампаний, которые продвигают повседневную обувь.
Как сравнить кампании в разных регионах
Если у вас есть кампании с одинаковыми ключевыми словами и объявлениями, но с таргетингом на разные регионы, то попробуйте применить стратегию назначения ставок Поисковой рекламы 360 только в одной из них.
Предположим, фирма продает велосипеды и запчасти для них по всей территории США. У нее есть отдельные кампании для разных штатов. В таком случае ей помогут приведенные ниже инструкции.
Требования
Для точного сравнения необходимо следующее:
Сравнение кампаний
-
Войдите в аккаунт Поисковой рекламы 360.
- В меню выбора страниц нажмите Стратегии назначения ставок.
- Нажмите на название нужной стратегии в столбце "Стратегия назначения ставок".
- Вы также можете выбрать период времени над карточкой "Статус стратегии".
- Вы увидите таблицу со статистикой эффективности.
- Нажимая на значки раскрывающегося списка в ней, можно выбрать два критерия для сравнения.
- Установите для кампаний в Нью-Йорке, Нью-Джерси и Пенсильвании новую стратегию назначения ставок.
- Для кампаний в Коннектикуте, Род-Айленде и Массачусетсе оставьте назначение ставок вручную.
- Сравните эффективность двух групп кампаний. Учтите, что в разных регионах результаты могут постоянно отличаться, например, в штате с большим числом населения количество конверсий в среднем на 15 % больше. В этом случае необходимо выяснить эту разницу и учитывать ее пропорцию при сравнении.
- Прежде чем сравнивать результаты, с даты запуска стратегии назначения ставок должно пройти шесть недель, а с момента значительного изменения целевой суммы – четыре. Если с начала стратегии сумма оставалась прежней, можно провести анализ через шесть недель после ее запуска, а если вы изменили сумму через три недели после начала – то через семь.
- История конверсий: вам нужны данные не менее чем за три недели.
- Количество конверсий: весь портфель стратегии назначения ставок по возможности должен включать не менее 20 конверсий в неделю.
- Количество кликов: по возможности у вас их должно быть не менее 10 000 для всех кампаний со стратегией назначения ставок и столько же – для кампаний без нее.
- Цели ROI: в кампаниях с целями "Цена за конверсию" и "Рентабельность инвестиций в рекламу" они должны находиться в пределах 10 % от целевого значения.
- Ограничения: в стратегии назначения ставок не должно быть ограничений на минимальную/максимальную величину ставок или на бюджеты кампаний.
Как сравнивать кампании
- Выберите точные критерии для сравнения.
Пример: количество конверсий с одинаковой ценой. - Перейдите в подчиненный аккаунт, а затем на вкладку Кампании.
- Если вы сравниваете конверсии или доход, то можете получать данные об эффективности стратегий назначения ставок с помощью столбцов "Конверсии" и "Ценность конверсий". Добавьте эти столбцы в таблицу, которая содержит целевые конверсии вашей стратегии.
- Перейдите в меню выбора промежутка времени и выберите период времени, который отвечает нашим требованиям.
- Воспользуйтесь фильтром, чтобы показывались только кампании, в которых используется стратегия назначения ставок.
- Выпишите значения показателей, которые вы будете сравнивать.
- Сбросьте фильтр и примените другой, чтобы увидеть список схожих кампаний, стратегия назначения ставок которых отличается от новой. Выпишите значения тех же показателей, что и в предыдущем шаге, и сравните результаты.