Comparar o desempenho da estratégia de lances do Search Ads 360

Quando a performance da estratégia de lances estiver de acordo com seu objetivo de marketing, palavras-chave e restrições de negócios, você terá a opção de comparar desempenhos e responder à pergunta: "A performance da estratégia de lances do Search Ads 360 está melhor que a de outros sistemas de lances automáticos?".

Veja algumas opções sugeridas para comparar o desempenho:

• Crie relatórios no Search Ads 360 para comparar o desempenho antes e depois do lançamento da estratégia de lances.

  Essa é a comparação mais direta possível, mas o resultado é afetado significativamente por fatores externos, como concorrentes, sazonalidade, entre outros. Ou seja, ela pode fornecer uma ideia geral sobre as vantagens relativas de lances automáticos e manuais, mas não é uma comparação rigorosa.

• Compare campanhas semelhantes ou por área geográfica:
  • Compare campanhas gerenciadas por uma estratégia de lances do Search Ads 360 com campanhas semelhantes que não têm o gerenciamento de uma estratégia de lances nem de outro sistema de lances.

    Essa comparação garante que ambos os tipos de campanha sejam influenciados pelos mesmos fatores externos. Por isso, ela é mais precisa do que a comparação entre as performances pré e pós-lançamento. No entanto, ela só será eficaz se você comparar campanhas verdadeiramente parecidas.

Use o experimento de uma estratégia de lances do Search Ads 360 que compara regiões geográficas semelhantes.
Se você tiver campanhas com anúncios e palavras-chave iguais, mas com segmentação para regiões geográficas diferentes, poderá aplicar uma estratégia de lances do Search Ads 360 às campanhas de uma região, mas não de outra. Ao comparar o desempenho, é possível eliminar quase completamente as diferenças decorrentes de fatores externos e internos.
Essa será a forma recomendada para comparar a performance se você conseguir segmentar campanhas para regiões geográficas diferentes.

Importante

Teste uma mudança por vez. Durante um teste, não mude criativos, páginas de destino, configurações de campanha ou outros fatores. O ideal é minimizar o número de variáveis alteradas nesse período. Caso contrário, se você alterar o gerenciamento de lances de manual para uma estratégia de lances do Search Ads 360 e mudar suas páginas de destino, não saberá se o volume de conversão mudou por causa das páginas de destino ou devido ao fato de a estratégia ter otimizado seus lances.

Comparar o pré-lançamento com o pós-lançamento

Crie relatórios no Search Ads 360 para comparar a performance anterior e posterior ao lançamento da estratégia de lances.

1. Faça login na sua conta do Search Ads 360.
2. Clique em Campanhas e filtre por "Visualização de campanha da sua estratégia de lances".
3. Selecione a estratégia de lances na tabela.
4. É recomendável adicionar uma coluna para "Conversões" ou "Valor da conv.".
5. Adicione a coluna "Conversões" ou "Valor da conv." para as conversões que sua estratégia de lances segmenta.
6. Clique no seletor de período que aparece no canto superior direito da página e faça o seguinte:
   • Na lista "Período", selecione "Personalizado". Insira uma data cujo início tenha ocorrido pelo menos quatro semanas depois do lançamento da estratégia de lances e pelo menos duas semanas a partir do momento em que você fez mudanças no valor da segmentação dessa estratégia. Especifique uma data de término que ocorra pelo menos duas semanas após a data de início.
   • Selecione Comparar.
   • Em "Comparar", selecione Personalizado. Especifique o mesmo período que o atual. Confira se o período acaba antes do lançamento da estratégia de lances.

Veja os detalhes da performance da estratégia de lances do Search Ads 360:

Comparar campanhas semelhantes ou por área geográfica

Comparar campanhas semelhantes

Compare campanhas gerenciadas por uma estratégia de lances do Search Ads 360 com campanhas semelhantes que não têm o gerenciamento de uma estratégia de lances nem de outro sistema de lances. Por exemplo, aplique uma estratégia de lances a 10 campanhas que anunciam sapatos formais e compare a performance com 10 campanhas que anunciam sapatos casuais semelhantes.

Comparar por área geográfica

Se você tiver campanhas com anúncios e palavras-chave iguais, mas com segmentação para regiões geográficas diferentes, poderá aplicar uma estratégia de lances do Search Ads 360 às campanhas de uma região, mas não de outra.

Por exemplo, uma empresa vende bicicletas e peças de bicicletas no Brasil. Se ela tiver campanhas diferentes para cada estado do país, poderá fazer o seguinte:

Requisitos

Para garantir uma comparação exata, atenda primeiro a todos os requisitos que seguem:

Comparar campanhas

Observação: as estratégias de lances de ROI otimizam de acordo com as colunas de conversões e valor da conversão.

1. Faça login na sua conta do Search Ads 360.
2. Acesse uma conta de subadministrador.
3. No Menu de páginas, clique em Estratégias de lances.
4. Clique no nome da estratégia na coluna "Estratégia de lances".
   • Também é possível selecionar um "Período" acima do card "Status da estratégia".
5. A tabela que aparecer vai mostrar o histórico de performance ao longo do tempo.
   • Também é possível usar as setas suspensas na tabela para selecionar dois critérios a serem comparados e incluídos.
   1. Colocar as campanhas de São Paulo, Goiás e Amazonas em uma estratégia de lances
   2. Manter os lances manuais para as campanhas do Paraná, da Bahia e do Rio de Janeiro.
   3. Comparar o desempenho dos dois conjuntos de campanhas. Se o desempenho histórico das duas regiões apresentar taxas diferentes, por exemplo, um aumento médio de 15% nas conversões da região mais densamente povoada, a empresa precisará determinar a diferença proporcional e aplicar a proporção à comparação.
   • Aguarde seis semanas após o lançamento da estratégia de lances do Search Ads 360 e quatro semanas depois de fazer alterações significativas na segmentação. Se você não tiver feito mudanças desde o lançamento, será possível gerar uma comparação após seis semanas. Se você tiver alterado a segmentação três semanas após o lançamento, será possível executar a comparação sete semanas após o lançamento.
   • Histórico de conversão: mínimo de três semanas de dados de conversão.
   • Volume de conversões: recomendamos 20 conversões por semana para todo o portfólio da estratégia de lances.
   • Volume de cliques: total mínimo recomendado de 10 mil cliques para as campanhas na estratégia de lances e total de 10 mil cliques para as campanhas que não estão na estratégia de lances.
   • Metas de ROI: para estratégias de lances com metas de CPA ou ROAS, confira se as campanhas na estratégia estão atingindo cerca de 10% das metas.
   • Restrições: verifique se a estratégia de lances não está restrita por limites de lance mínimo ou máximo ou orçamentos de campanha.

Comparar campanhas

1. Identifique critérios de avaliação claros para a comparação.
   Por exemplo, o número de conversões pelo mesmo CPA.
2. Acesse uma conta de cliente e clique na guia Campanhas.
3. Se você comparar conversões ou receitas, poderá usar as colunas "Conversões" e "Valor da conv." para gerar relatórios sobre sua performance em estratégias de lances. Adicione as colunas de relatórios à tabela da campanha que contém as conversões que sua estratégia de lances está segmentando.
4. Clique no seletor de período exibido no canto superior direito da página e selecione um cronograma que atenda aos requisitos sugeridos.
5. Use um filtro para exibir somente as campanhas que estão na sua estratégia de lances.
6. Anote as métricas que você usará para sua comparação.
7. Limpe o filtro. Em seguida, crie outro filtro que mostre as campanhas similares que não são gerenciadas pela estratégia de lances. Anote as mesmas métricas que você registrou para a estratégia de lances e compare os resultados.

Observação: as estratégias de lances de ROI otimizam de acordo com as colunas de conversões e valor da conversão.