Quando ritieni che il rendimento della strategia di offerta sia soddisfacente in termini di obiettivo di marketing, parole chiave e vincoli aziendali, se vuoi puoi eseguire un confronto del rendimento per rispondere alla domanda: "La strategia di offerta di Search Ads 360 ha un rendimento migliore rispetto ad altri sistemi di offerta automatici?".
Ecco alcuni suggerimenti per eseguire il confronto del rendimento:
- Crea report in Search Ads 360 che mettano a confronto il rendimento prima e dopo il lancio della strategia di offerta di Search Ads 360.
Questo è il tipo di confronto più facile da configurare, ma il risultato è influenzato in modo significativo da fattori estrinseci, come concorrenti, stagionalità e così via. In altre parole, questo confronto può fornire un'idea generale dei meriti relativi delle offerte automatiche e manuali, ma non è un paragone rigoroso.
- Confronta campagne simili o confronta per area geografica:
- Confronta le campagne gestite da una strategia di offerta di Search Ads 360 con campagne simili non gestite da una strategia di offerta o gestite da un altro sistema di offerta.
Il confronto garantisce che entrambi i tipi di campagna siano soggetti agli stessi fattori estrinseci, perciò è migliore rispetto al confronto del rendimento antecedente e successivo al lancio. Tuttavia, è efficace solo se le campagne messe a confronto sono effettivamente simili.
- Confronta le campagne gestite da una strategia di offerta di Search Ads 360 con campagne simili non gestite da una strategia di offerta o gestite da un altro sistema di offerta.
Esegui un esperimento sulla strategia di offerta di Search Ads 360 che metta a confronto aree geografiche simili.
Se le campagne hanno parole chiave e annunci identici, ma aree geografiche target diverse, puoi applicare una strategia di offerta di Search Ads 360 a un'area, ma non all'altra. Quando metti a confronto il rendimento, puoi eliminare quasi del tutto le differenze dovute a fattori estrinseci e intrinseci.
Questo rappresenta il metodo consigliato per confrontare il rendimento se sei in grado di scegliere come target per le campagne aree geografiche distinte.
Importante
Prova una modifica alla volta. Durante un test non modificare le creatività, le pagine di destinazione, le impostazioni della campagna e altri elementi. È infatti preferibile ridurre al minimo il numero di variabili che cambiano durante il periodo del test. In caso contrario, se modifichi sia la gestione delle offerte (da manuale a strategia di offerta di Search Ads 360) sia le pagine di destinazione, non potrai sapere se il volume di conversioni è cambiato a causa delle pagine di destinazione o in seguito all'ottimizzazione delle tue offerte con una strategia di offerta.
Confrontare il rendimento prima e dopo l'avvio
Genera report in Search Ads 360 che mettano a confronto il rendimento prima e dopo il lancio della strategia di offerta.
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Accedi al tuo account Search Ads 360.
- Fai clic su Campagne e filtra la "visualizzazione della campagna per la strategia di offerta".
- Seleziona la strategia di offerta dalla tabella.
- Ti consigliamo di aggiungere una colonna per "Conversioni" o "Valore conv.".
- Aggiungi la colonna "Conversioni" o "Valore conv." per le conversioni scelte come target dalla strategia di offerta.
- Fai clic sul selettore degli intervalli di tempo visualizzato nell'angolo superiore destro della pagina e procedi nel come descritto di seguito:
- Dall'elenco Intervallo di tempo, seleziona Personalizzato. Specifica una data di inizio successiva di almeno quattro settimane al lancio della strategia di offerta e di almeno due settimane alle ultime modifiche apportate all'importo target della strategia di offerta. Inserisci una data di fine successiva di almeno due settimane alla data di inizio.
- Seleziona Confronta.
- Nella sezione "Confronta", seleziona Personalizzato. Inserisci una durata corrispondente all'intervallo di tempo corrente. Assicurati che l'intervallo termini prima del lancio della strategia di offerta.
Per visualizzare i dettagli del rendimento della strategia di offerta di Search Ads 360:
Confrontare campagne simili o confrontare per area geografica
Confrontare campagne simili
Confronta le campagne gestite da una strategia di offerta di Search Ads 360 con campagne simili non gestite da una strategia di offerta o gestite da un altro sistema di offerta. Ad esempio, applica una strategia di offerta a 10 campagne che pubblicizzano scarpe eleganti, poi confronta il rendimento con quello di 10 campagne che pubblicizzano scarpe eleganti con caratteristiche simili.
Confronto per area geografica
Se le campagne hanno parole chiave e annunci identici, ma aree geografiche target diverse, puoi applicare una strategia di offerta di Search Ads 360 a un'area, ma non all'altra.
Considera ad esempio una società che vende ricambi per biciclette in tutti gli Stati Uniti. Se l'azienda gestisce campagne separate per ogni Stato degli USA, può procedere in questo modo:
Requisiti
Per garantire un confronto accurato, accertati prima di soddisfare tutti i seguenti requisiti:
Confronto tra le campagne
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Accedi al tuo account Search Ads 360.
- Nel menu Pagina, fai clic su Strategie di offerta.
- Fai clic sul nome della strategia di offerta nella colonna Strategia di offerta.
- Puoi anche selezionare "Intervallo di tempo" sopra la scheda "Stato strategia".
- La tabella visualizzata mostra la cronologia del rendimento nel corso del tempo.
- Puoi anche utilizzare le frecce menu a discesa all'interno della tabella per selezionare due criteri da confrontare e visualizzare nella tabella.
- Inserisci le campagne per New York, New Jersey e Pennsylvania in una strategia di offerta.
- Conserva le offerte manuali per le campagne di Connecticut, Rhode Island e Massachusetts.
- Confronta il rendimento dei due tipi di campagne. Dal momento che, nel corso del tempo, le due regioni geografiche hanno sempre mostrato un rendimento diverso (ad esempio, una media del 15% in più di conversioni per la regione più popolosa), l'azienda deve determinare la differenza proporzionale e applicare la proporzione al confronto.
- Attendi 6 settimane dal lancio della strategia di offerta di Search Ads 360 e 4 settimane dall'ultima modifica significativa al target. Se dopo il lancio non hai apportato modifiche, puoi eseguire il confronto dopo le sei settimane successive al lancio. Se hai modificato il target 3 settimane dopo il lancio, puoi eseguire il confronto 7 settimane dopo il lancio.
- Cronologia delle conversioni: devi avere dati sulle conversioni per un periodo di almeno 3 settimane.
- Volume di conversioni: sono consigliate 20 conversioni alla settimana per l'intero portafoglio della strategia di offerta.
- Volume di clic: sono consigliati 10.000 clic totali per le campagne che rientrano nella strategia di offerta e 10.000 clic totali per le campagne che non rientrano nella strategia di offerta.
- Target ROI: per le strategie di offerta con target CPA o ROAS, assicurati che le campagne nella strategia raggiungano una posizione compresa nel 10% dei target.
- Vincoli: assicurati che la strategia di offerta non presenti vincoli di limiti di offerta massima o minima o di budget della campagna.
Confronto tra le campagne
- Identifica criteri di valutazione chiari per il confronto.
Ad esempio, il numero di conversioni allo stesso CPA. - Accedi a un account cliente e fai clic sulla scheda Campagne.
- Se stai confrontando le conversioni o le entrate, puoi utilizzare le colonne Conversioni e Valore conv. per generare report sul rendimento delle strategie di offerta. Aggiungi le colonne dei report alla tabella della campagna contenente le conversioni scelte come target per la strategia di offerta.
- Fai clic sul selettore dell'intervallo di tempo visualizzato nell'angolo in alto a destra della pagina e seleziona un intervallo che soddisfi i requisiti suggeriti.
- Utilizza un filtro per visualizzare solo le campagne presenti nella tua strategia di offerta.
- Prendi nota delle metriche che utilizzerai per il confronto.
- Cancella il filtro, poi creane un altro per visualizzare le campagne simili non gestite dalla strategia di offerta. Prendi nota delle stesse metriche registrate per la strategia di offerta e confronta i risultati.