Setelah Anda yakin bahwa strategi bidding memberikan performa sebaik mungkin berdasarkan sasaran pemasaran, kata kunci, dan batasan bisnis, Anda juga dapat menjalankan perbandingan performa untuk menjawab pertanyaan, "Apakah strategi bidding Search Ads 360 berperforma lebih baik daripada sistem bidding otomatis lainnya?"
Berikut adalah beberapa opsi yang disarankan untuk membandingkan performa:
- Buat laporan di Search Ads 360 yang membandingkan performa sebelum dan sesudah setelah meluncurkan strategi bidding Search Ads 360.
Cara ini adalah perbandingan yang paling mudah untuk disiapkan, tetapi hasilnya sangat dipengaruhi oleh faktor eksternal, seperti pesaing, tren musiman, dan sebagainya. Dengan kata lain, perbandingan ini dapat memberikan gambaran umum tentang manfaat relatif bidding otomatis dan bidding manual, tetapi ini bukan perbandingan yang ketat.
- Bandingkan kampanye serupa atau bandingkan menurut geografi:
- Bandingkan kampanye yang dikelola oleh strategi bidding Search Ads 360 dengan kampanye serupa yang tidak dikelola oleh strategi bidding, atau yang dikelola oleh beberapa sistem bidding lainnya.
Perbandingan tersebut memastikan kedua jenis kampanye memiliki faktor ekstrinsik yang sama, jadi lebih baik membandingkan performa sebelum dan sesudah peluncuran. Namun, cara ini hanya efektif jika Anda memiliki kampanye yang benar-benar serupa yang dapat Anda bandingkan.
- Bandingkan kampanye yang dikelola oleh strategi bidding Search Ads 360 dengan kampanye serupa yang tidak dikelola oleh strategi bidding, atau yang dikelola oleh beberapa sistem bidding lainnya.
Menjalankan eksperimen strategi bidding Search Ads 360 yang membandingkan wilayah geografis serupa.
Jika Anda memiliki kampanye dengan kata kunci dan iklan yang sama, tetapi ditargetkan ke wilayah geografis yang berbeda-beda, Anda dapat menerapkan strategi bidding Search Ads 360 ke kampanye di satu wilayah, tetapi tidak ke wilayah lainnya. Saat membandingkan performa, Anda hampir dapat sepenuhnya menghilangkan perbedaan karena faktor ekstrinsik dan intrinsik.
Ini adalah cara yang direkomendasikan untuk membandingkan performa jika Anda dapat menargetkan kampanye ke wilayah geografis yang terpisah.
Penting
Uji perubahan satu per satu. Selama pengujian, jangan mengubah materi iklan, halaman landing, setelan kampanye, atau lainnya. Sebaiknya Anda meminimalkan jumlah variabel yang berubah selama periode pengujian. Jika tidak, ketika Anda mengubah pengelolaan bid dari manual menjadi strategi bidding Search Ads 360, dan mengubah halaman landing, Anda tidak akan tahu apakah volume konversi berubah karena halaman landing atau strategi bidding yang mengoptimalkan bid Anda.
Membandingkan performa sebelum dan setelah peluncuran
Buat laporan di Search Ads 360 yang membandingkan performa sebelum meluncurkan strategi bidding Search Ads 360 dengan performa setelah peluncuran.
-
Login ke akun Search Ads 360.
- Klik Campaigns, lalu filter "campaign view for your bid strategy".
- Pilih strategi bidding dari tabel.
- Sebaiknya tambahkan kolom untuk "Conversions" atau "Conv. Value”.
- Tambahkan kolom "Conversions" atau "Conv. value" untuk konversi yang ditargetkan oleh strategi bidding Anda.
- Klik pemilih rentang waktu yang muncul di sudut kanan atas halaman, lalu lakukan tindakan berikut:
- Dari daftar Rentang waktu, pilih Custom. Masukkan tanggal mulai minimal 4 minggu setelah Anda meluncurkan strategi bidding, dan minimal 2 minggu sejak Anda melakukan perubahan pada jumlah target strategi bidding. Masukkan tanggal akhir minimal 2 minggu setelah tanggal mulai.
- Pilih Compare.
- Di bagian “Compare”, pilih Custom. Masukkan durasi waktu yang sama dengan rentang waktu saat ini. Pastikan rentang waktu berakhir sebelum Anda meluncurkan strategi bidding.
Untuk melihat detail performa strategi bidding Search Ads 360:
Membandingkan kampanye serupa atau membandingkan menurut geografi
Membandingkan kampanye serupa
Bandingkan kampanye yang dikelola oleh strategi bidding Search Ads 360 dengan kampanye serupa yang tidak dikelola oleh strategi bidding atau yang dikelola oleh beberapa sistem bidding lainnya. Misalnya, terapkan strategi bidding ke 10 kampanye yang mengiklankan sepatu formal, dan bandingkan performa dengan 10 kampanye yang mengiklankan sepatu kasual serupa.
Membandingkan menurut geografi
Jika Anda memiliki kampanye dengan kata kunci dan iklan yang sama, tetapi ditargetkan ke wilayah geografis yang berbeda-beda, Anda dapat menerapkan strategi bidding Search Ads 360 ke kampanye di satu wilayah, tetapi tidak ke wilayah lainnya.
Misalnya, pertimbangkan sebuah perusahaan yang menjual sepeda dan suku cadang sepeda di seluruh AS. Jika perusahaan memiliki kampanye terpisah untuk setiap negara bagian di Amerika Serikat, perusahaan tersebut dapat melakukan hal berikut:
Persyaratan
Untuk memastikan perbandingan yang akurat, tunggu hingga Anda memenuhi semua persyaratan berikut:
Membandingkan kampanye
-
Login ke akun Search Ads 360.
- Di menu halaman, klik Bid strategies.
- Klik nama strategi bidding di kolom Strategi bidding.
- Anda juga dapat memilih "Time range" di atas kartu "Strategy status".
- Tabel yang ditampilkan akan menunjukkan histori performa dari waktu ke waktu.
- Anda juga dapat menggunakan panah drop-down dalam tabel untuk memilih 2 kriteria untuk dibandingkan dan ditampilkan dalam tabel
- Tempatkan kampanye untuk New York, New Jersey, dan Pennsylvania dalam strategi bidding.
- Terus lakukan bidding manual untuk kampanye Connecticut, Rhode Island, dan Massachusetts.
- Bandingkan performa untuk dua kumpulan kampanye tersebut. Perhatikan bahwa jika kedua wilayah tersebut secara historis berperforma dengan rasio yang berbeda, misalnya, rata-rata konversi 15% lebih tinggi di wilayah yang lebih padat penduduknya, maka perusahaan perlu menentukan perbedaan proporsional dan menerapkan proporsinya ke perbandingan.
- Tunggu 6 minggu setelah meluncurkan strategi bidding Search Ads 360, dan 4 minggu setelah melakukan perubahan signifikan pada target. Jika Anda belum melakukan perubahan sejak peluncuran, Anda dapat menjalankan perbandingan 6 minggu setelah peluncuran. Jika Anda mengubah target 3 minggu setelah peluncuran, Anda dapat menjalankan perbandingan 7 minggu setelah peluncuran.
- Conversion history: Data konversi selama minimal 3 minggu.
- Conversion volume: Merekomendasikan 20 konversi per minggu untuk seluruh portofolio strategi bidding.
- Click volume: Merekomendasikan 10.000 total klik untuk kampanye dalam strategi bidding dan 10.000 total klik untuk kampanye yang tidak ada dalam strategi bidding.
- ROI targets: Untuk strategi bidding dengan target CPA atau ROAS, pastikan perolehan kampanye dalam strategi tidak melebihi 10% dari target.
- Constraints: Pastikan strategi bidding tidak dibatasi oleh batas bid minimum atau maksimum atau anggaran kampanye.
Membandingkan kampanye
- Identifikasi kriteria evaluasi yang jelas untuk perbandingan.
Misalnya, jumlah konversi dengan CPA yang sama. - Buka akun klien dan klik tab Campaigns.
- Jika Anda membandingkan konversi atau pendapatan, Anda dapat menggunakan kolom Konversi dan Nilai konv. guna melaporkan performa Anda untuk strategi bidding. Tambahkan kolom pelaporan ke tabel kampanye yang berisi konversi yang ditargetkan strategi bidding Anda.
- Klik pemilih rentang waktu yang muncul di sudut kanan atas halaman, lalu pilih rentang waktu yang memenuhi persyaratan yang disarankan.
- Gunakan filter untuk hanya menampilkan kampanye yang ada dalam strategi bidding Anda.
- Catat metrik yang akan Anda gunakan untuk perbandingan.
- Hapus filter. Kemudian buat filter lain yang menampilkan kampanye serupa yang tidak dikelola oleh strategi bidding. Catat metrik yang sama dengan yang dicatat untuk strategi bidding dan bandingkan hasilnya.