Una vez que confirmes que la estrategia de ofertas tiene el mejor rendimiento posible en función de tu objetivo de marketing, tus palabras clave y tus limitaciones comerciales, puedes realizar comparaciones de rendimiento para saber si la estrategia de ofertas de Search Ads 360 tiene un mejor rendimiento que otros sistemas de ofertas automáticas.
A continuación, se incluyen algunas opciones sugeridas para comparar el rendimiento:
- Crea informes en Search Ads 360 que comparen el rendimiento antes y después de lanzar la estrategia de ofertas de Search Ads 360.
Esta es la comparación más sencilla de configurar, pero el resultado se ve afectado significativamente por factores extrínsecos, como la competencia, la temporada, entre otros. En otras palabras, esta comparación puede dar una idea general de los méritos relativos de las ofertas automáticas y manuales, pero no es una comparación rigurosa.
- Compara campañas similares o compáralas por ubicación geográfica:
- Compara las campañas administradas por una estrategia de ofertas de Search Ads 360 con campañas similares que no están administradas por una estrategia de ofertas o que las administra algún otro sistema de ofertas.
La comparación garantiza que ambos tipos de campañas tengan los mismos factores extrínsecos, por lo que es mejor que comparar el rendimiento antes y después del lanzamiento. Sin embargo, solo es eficaz si tienes campañas realmente similares.
- Compara las campañas administradas por una estrategia de ofertas de Search Ads 360 con campañas similares que no están administradas por una estrategia de ofertas o que las administra algún otro sistema de ofertas.
Realiza un experimento de estrategia de ofertas de Search Ads 360 que compare regiones geográficas similares.
Si tienes campañas con las mismas palabras clave y anuncios, pero están segmentadas para diferentes regiones geográficas, puedes aplicar una estrategia de ofertas de Search Ads 360 a las campañas en una región, pero no en la otra. Al comparar el rendimiento, puedes eliminar casi por completo las diferencias debido a factores intrínsecos y extrínsecos.
Esta es la forma recomendada de comparar el rendimiento si puedes segmentar campañas para regiones geográficas distint s.
Importante
Prueba un cambio a la vez Durante una prueba, no cambies las creatividades, las páginas de destino, la configuración de la campaña ni otros elementos. Deseas minimizar la cantidad de variables que cambian durante el período de prueba. De lo contrario, si cambias la estrategia de ofertas de administración de ofertas de manual a una de Search Ads 360 y cambias tus páginas de destino, no sabrás si el volumen de conversiones cambió debido a las páginas de destino o a que la estrategia de ofertas está optimizando tus ofertas.
Cómo comparar el rendimiento anterior y posterior al lanzamiento
Crea informes en Search Ads 360 que comparen el rendimiento anterior al lanzamiento de la estrategia de ofertas de Search Ads 360 con el rendimiento posterior al lanzamiento.
-
Accede a tu cuenta de Search Ads 360.
- Haz clic en Campañas y filtra la "vista de la campaña para tu estrategia de ofertas".
- Selecciona la estrategia de ofertas en la tabla.
- Se recomienda agregar una columna para "Conversiones" o " Valor de conv." .
- Agrega la columna"Conversiones" o "Valor de conv." para las conversiones a las que se orienta tu estrategia de ofertas.
- Haz clic en el selector de intervalo de tiempo que aparece en la esquina superior derecha de la página y haz lo siguiente:
- En la lista Intervalo de tiempo, selecciona Personalizado. Ingresa una fecha de inicio que sea, al menos, 4 semanas posteriores a haber lanzado la estrategia de ofertas y, al menos, 2 semanas posteriores a los cambios realizados en el importe objetivo de la estrategia de ofertas. Ingresa una fecha de finalización que sea, al menos, 2 semanas posteriores a la fecha de inicio.
- Selecciona Comparar.
- En "Comparar", selecciona Personalizado. Ingresa la misma duración que el intervalo de tiempo actual. Asegúrate de que el período finalice antes de lanzar la estrategia de ofertas.
Para ver los detalles del rendimiento de la estrategia de ofertas de Search Ads 360, sigue estos pasos:
Compara campañas similares o compáralas por ubicación geográfica
Compara campañas similares
Compara las campañas administradas por una estrategia de ofertas de Search Ads 360 con campañas similares que no están administradas por una estrategia de ofertas o que las administra algún otro sistema de ofertas. Por ejemplo, aplica una estrategia de ofertas a 10 campañas que promocionan calzado formal y compara el rendimiento con el de 10 campañas que promocionan calzado informal similar.
Compara por ubicación geográfica
Si tienes campañas con las mismas palabras clave y anuncios, pero están segmentadas para diferentes regiones geográficas, puedes aplicar una estrategia de ofertas de Search Ads 360 a las campañas en una región, pero no en la otra.
Por ejemplo, piensa en una empresa que vende bicicletas y repuestos para bicicletas en todo Estados Unidos. Si la empresa tiene campañas independientes para cada estado de EE.UU., puede hacer lo siguiente:
Requisitos
Para garantizar una comparación precisa, espera hasta cumplir con todos estos requisitos:
Comparar campañas
-
Accede a tu cuenta de Search Ads 360.
- En el menú de páginas, haz clic en Estrategias de ofertas.
- En la columna Estrategia de ofertas, haz clic en el nombre de la estrategia de ofertas.
- También puedes seleccionar un "Período" arriba de la tarjeta "Estado de la estrategia".
- La tabla que se muestra mostrará el historial de rendimiento a lo largo del tiempo.
- También puedes usar las flechas desplegables de la tabla si quieres seleccionar 2 criterios para comparar y mostrar en la tabla.
- Incluir las campañas de Nueva York, Nueva Jersey y Pensilvania en una estrategia de ofertas.
- Mantener las ofertas manuales para las campañas de Connecticut, Rhode Island y Massachusetts.
- Compara el rendimiento de los dos conjuntos de campañas. Ten en cuenta que, si históricamente las dos regiones rinden a tasas diferentes, por ejemplo, un promedio de un 15% más de conversiones en la región más poblada, la empresa debe determinar la diferencia proporcional y aplicarla a la comparación.
- Espera 6 semanas después de lanzar la estrategia de ofertas de Search Ads 360 y 4 semanas después de realizar cualquier cambio significativo en el objetivo. Si no realizaste ningún cambio desde el lanzamiento, puedes ejecutar la comparación 6 semanas después del lanzamiento. Si cambiaste el objetivo 3 semanas después del lanzamiento, puedes ejecutar la comparación 7 semanas después del lanzamiento.
- Historial de conversiones: Un mínimo de 3 semanas de datos de conversiones.
- Volumen de conversiones: Se recomiendan 20 conversiones por semana para toda la cartera de la estrategia de ofertas.
- Volumen de clics: Se recomienda un total de 10,000 clics para las campañas en la estrategia de ofertas y 10,000 clics en total para las campañas que no están en la estrategia de ofertas.
- Objetivos de ROI: En el caso de las estrategias de ofertas con objetivos de CPA o ROAS, asegúrate de que las campañas incluidas en la estrategia estén dentro del 10% de los objetivos.
- Restricciones: Asegúrate de que la estrategia de ofertas no esté restringida por límites de oferta mínimos o máximos ni por presupuestos de campaña.
Comparar campañas
- Identifica criterios de evaluación claros para la comparación.
Por ejemplo, la cantidad de conversiones con el mismo CPA. - Navega hasta la cuenta de cliente y haz clic en la pestaña Campañas.
- Si deseas comparar conversiones o ingresos, puedes usar las columnas Conversiones y Valor de conv. para generar informes sobre tu rendimiento en relación con las estrategias de ofertas. Agrega las columnas de informes a la tabla de campañas que contiene las conversiones a las que se orienta tu estrategia de ofertas.
- Haz clic en el selector de intervalo de tiempo que aparece en la esquina superior derecha de la página y selecciona un cronograma que cumpla con los requisitos sugeridos.
- Utiliza un filtro para mostrar solo las campañas que estén en tu estrategia de ofertas.
- Toma nota de las métricas que usarás para tu comparación.
- Quita el filtro. A continuación, crea otro filtro que muestre las campañas similares que no están administradas por la estrategia de ofertas. Toma nota de las mismas métricas que registraste para la estrategia de ofertas y compara los resultados.