Comparar el rendimiento de las estrategias de puja de Search Ads 360

Cuando el rendimiento de la estrategia de puja sea el mejor posible según su objetivo de marketing, sus palabras clave y sus restricciones empresariales, puede realizar comparaciones de rendimiento para saber si la estrategia de puja de Search Ads 360 tiene un mejor rendimiento que otros sistemas de puja automática.

A continuación le recomendamos algunas opciones para comparar el rendimiento.

• Crear informes en Search Ads 360 que comparen el rendimiento antes y después de iniciar la estrategia de puja de esta plataforma.

  Este es el tipo de comparación más fácil de configurar. Sin embargo, los factores extrínsecos (como la competencia, la estacionalidad, etc.) afectan en gran medida a los resultados. Es decir, aunque esta comparación puede aportarle una idea general de las ventajas que proporciona la puja automática y la manual, no ofrece unos resultados rigurosos.

• Comparar campañas similares o realizar comparaciones por ubicación geográfica:
  • Compare las campañas que se rijan por una estrategia de puja de Search Ads 360 con otras campañas similares que no se rijan por una estrategia de puja o que usen otro sistema de puja.

    La comparación garantiza que los dos tipos de campañas experimenten los mismos factores extrínsecos. Por este motivo, resulta más eficaz que comparar el rendimiento antes y después de iniciar la estrategia, aunque solo lo será si dispone de campañas verdaderamente similares que pueda comparar.

Haga un experimento de estrategias de puja de Search Ads 360 que compare regiones geográficas similares.
Si dispone de campañas con los mismos anuncios y palabras clave, pero orientadas a diferentes regiones geográficas, solo puede aplicar una estrategia de puja de Search Ads 360 a las campañas de una región determinada. Al comparar el rendimiento, puede eliminar casi por completo las diferencias que existen debido a los factores intrínsecos y extrínsecos.
Esta es la forma recomendada de comparar el rendimiento si puede orientar campañas a regiones geográficas independientes.

Importante

Pruebe con una modificación cada vez. Durante la prueba, no cambie las creatividades, las páginas de destino, la configuración de las campañas, etc. Debe reducir al máximo el número de variables que se modifican durante el periodo de prueba. En caso contrario, si modifica la administración de pujas de manual a una estrategia de puja de Search Ads 360 y cambia las páginas de destino, no sabrá si el volumen de conversiones cambió a causa de las páginas de destino o de la estrategia de puja que optimiza sus pujas.

Comparar el rendimiento antes y después del inicio de la estrategia de puja

Cree informes en Search Ads 360 que comparen el rendimiento antes y después de iniciar la estrategia de puja de esta plataforma.

1. Inicie sesión en su cuenta de Search Ads 360.
2. Haga clic en Campañas y filtre por la vista de campañas de su estrategia de puja.
3. Seleccione la estrategia de puja en la tabla.
4. Se recomienda añadir la columna "Conversiones" o "Valor de conv.".
5. Añada la columna "Conversiones" o "Valor de conv." que contenga las conversiones que su estrategia de puja vaya a seleccionar como objetivo.
6. Haga clic en el selector de periodos que se muestra en la parte superior derecha de la página y haga lo siguiente:
   • En la lista Intervalo de tiempo, seleccione Personalizado. Especifique una fecha de inicio para, como mínimo, 4 semanas después del inicio de la estrategia de puja y, al menos, 2 semanas desde que realizara cualquier cambio en el importe objetivo de la estrategia de puja. Especifique una fecha de finalización para, al menos, 2 semanas después de la fecha de inicio.
   • Seleccione Comparar.
   • En "Comparar", seleccione Personalizado. Especifique la misma duración del intervalo de tiempo actual. Asegúrese de que el periodo finaliza antes de que iniciase la estrategia de puja.

Para consultar los detalles del rendimiento de la estrategia de puja de Search Ads 360, siga estos pasos:

Comparar campañas similares o realizar comparaciones por ubicación geográfica

Comparar campañas similares

Compare las campañas que se rijan por una estrategia de puja de Search Ads 360 con otras campañas similares que no se rijan por una estrategia de puja o que usen otro sistema de puja.. Por ejemplo, aplique una estrategia de puja a 10 campañas que publiciten calzado formal y compare el rendimiento con el de 10 campañas que anuncien calzado informal similar.

Comparar por área geográfica

Si dispone de campañas con los mismos anuncios y palabras clave, pero orientadas a diferentes regiones geográficas, solo puede aplicar una estrategia de puja de Search Ads 360 a las campañas de una región determinada.

Por ejemplo, piense en una empresa que venda bicicletas y piezas para este tipo de vehículo en EE. UU. Si dicha empresa tiene campañas independientes para cada estado, puede seguir estos pasos:

Requisitos

Para garantizar que los resultados de la comparación sean precisos, deberá esperar hasta que se hayan cumplido los siguientes requisitos:

Comparar campañas

Nota: Las estrategias de puja de ROI se optimizan para conseguir las conversiones que aparecen en la columna "Conversiones" o "Valor de conv".

1. Inicie sesión en su cuenta de Search Ads 360.
2. Vaya a una cuenta de subadministrador.
3. En el menú de páginas, haga clic en Estrategias de puja.
4. Haga clic en el nombre de la estrategia de puja en la columna Estrategia de puja.
   • También puede seleccionar un "Intervalo de tiempo" encima de la tarjeta "Estado de la estrategia".
5. El historial de rendimiento se mostrará en la tabla que aparece.
   • También puede usar las flechas de menú desplegable de la tabla para seleccionar 2 criterios que quiera comparar y mostrar.
   1. Coloque las campañas para Nueva York, Nueva Jersey y Pensilvania en una estrategia de puja.
   2. Mantenga las pujas manuales para las campañas de Connecticut, Rhode Island y Massachusetts.
   3. Compare el rendimiento para los dos conjuntos de campañas. Tenga en cuenta que, si las dos regiones presentan unas cotas de rendimiento distintas (por ejemplo, una media de un 15 % más de conversiones en la región más poblada), la empresa tiene que determinar la diferencia proporcional y aplicar la proporción a la comparación.
   • Espere 6 semanas tras lanzar la estrategia de puja de Search Ads 360 y 4 semanas después de hacer cambios significativos en el objetivo. Si no ha hecho ningún cambio desde el lanzamiento de la estrategia de puja, puede hacer la comparación 6 semanas después de lanzarla. Si cambió el objetivo 3 semanas después de lanzar la estrategia de puja, puede hacer la comparación 7 semanas después del lanzamiento.
   • Historial de conversiones: debe contener datos de conversiones con una antigüedad mínima de 3 semanas.
   • Volumen de conversiones: se recomiendan 20 conversiones por semana para toda la cartera de la estrategia de puja.
   • Volumen de clics: se recomienda un total de clics de 10.000 para las campañas de la estrategia de puja y otro total de clics de 10.000 para aquellas que no se encuentran en la estrategia de puja.
   • Objetivos de ROI: para estrategias de puja con objetivos de coste por acción (CPA) o ROAS, cerciórese de que las campañas de la estrategia estén alcanzando unos resultados dentro del 10 % de los objetivos.
   • Restricciones: asegúrese de que no se están aplicando a la estrategia de puja restricciones de puja mínima o máxima, o bien de presupuestos de campaña.

Comparar campañas

1. Identifique criterios de evaluación claros para hacer la comparación.
   Por ejemplo, el número de conversiones con el mismo CPA.
2. Desplácese hasta la cuenta de cliente y haga clic en la pestaña Campañas.
3. Si está comparando conversiones o ingresos, puede utilizar las columnas "Conversiones" y "Valor de conv." para registrar el rendimiento de sus estrategias de puja. Añada las columnas de informes a la tabla de campañas que contenga las conversiones que su estrategia de puja vaya a seleccionar como objetivo.
4. Haga clic en el selector de periodos que se muestra en la parte superior derecha de la página y seleccione una cronología que cumpla los requisitos sugeridos.
5. Use un filtro para ver únicamente las campañas que se encuentren en su estrategia de puja.
6. Anote las métricas que utilizará para la comparación.
7. Borre el filtro. A continuación, cree otro filtro que muestre las campañas similares que no se gestionen mediante la estrategia de puja. Anote las mismas métricas que ha registrado para la estrategia de puja y compare los resultados.

Nota: Las estrategias de puja de ROI se optimizan para conseguir las conversiones que aparecen en la columna "Conversiones" o "Valor de conv".