Wenn Sie mit der Leistung der Gebotsstrategie zufrieden sind und Marketingziel, Keywords sowie Geschäftsbeschränkungen festgelegt haben, können Sie Leistungsvergleiche ausführen, um festzustellen, ob Sie mit der Search Ads 360-Gebotsstrategie oder mit automatischen Gebotssystemen die beste Leistung erzielen.
Vorschläge für den Leistungsvergleich:
- Erstellen Sie in Search Ads 360 Berichte, in denen die Leistung vor und nach dem Start der Search Ads 360-Gebotsstrategie verglichen wird.
Dieser Vergleich lässt sich am einfachsten ausführen, das Ergebnis wird jedoch stark durch externe Faktoren wie z. B. Mitbewerber oder die Saisonabhängigkeit beeinflusst. Anders gesagt: Dieser Vergleich kann Ihnen eine ungefähre Vorstellung vom relativen Erfolg automatisierter und manueller Gebotseinstellungen geben, er ist aber nicht sehr genau.
- Ähnliche Kampagnen oder unterschiedliche Geografien vergleichen:
- Sie können Kampagnen, die über eine Search Ads 360-Gebotsstrategie verwaltet werden, mit ähnlichen Kampagnen vergleichen, bei denen das nicht der Fall ist oder die durch ein anderes Gebotssystem verwaltet werden.
Bei einem solchen Vergleich ist sichergestellt, dass für beide Arten von Kampagnen dieselben externen Faktoren gelten. Deshalb ist er geeigneter als ein Vergleich der Leistung vor und nach dem Start. Dies ist jedoch nur sinnvoll, wenn sich Ihre Kampagnen ähneln und miteinander vergleichen lassen.
- Sie können Kampagnen, die über eine Search Ads 360-Gebotsstrategie verwaltet werden, mit ähnlichen Kampagnen vergleichen, bei denen das nicht der Fall ist oder die durch ein anderes Gebotssystem verwaltet werden.
Experimentieren Sie mit einem Vergleich von Search Ads 360-Gebotsstrategien in ähnlichen Regionen.
Wenn einige Ihrer Kampagnen dieselben Keywords und Anzeigen enthalten, aber auf unterschiedliche Regionen ausgerichtet sind, können Sie auf eine Kampagne in einer der Regionen eine Search Ads 360-Gebotsstrategie anwenden und auf eine Kampagne in einer anderen Region nicht. Beim Vergleich der Leistung können Sie Unterschiede infolge externer und interner Faktoren beinahe ausschließen.
Dies ist die empfohlene Vorgehensweise zum Leistungsvergleich, wenn Sie Kampagnen auf unterschiedliche Regionen ausrichten können.
Wichtiger Hinweis
Testen Sie immer nur jeweils eine Änderung. Ändern Sie während eines Tests keine Creatives, Landingpages, Kampagneneinstellungen oder anderen Faktoren. Auch sollten Sie die Anzahl der Variablen, die sich während der Testphase ändern, so gering wie möglich halten. Wenn Sie sowohl die manuelle Gebotsverwaltung auf die Search Ads 360-Gebotsstrategie umstellen als auch die Landingpages ändern, haben Sie keine Übersicht mehr darüber, ob sich das Conversion-Volumen aufgrund der Landingpages geändert hat oder weil Ihre Gebote durch die Gebotsstrategie optimiert wurden.
Leistung vor und nach dem Start vergleichen
Erstellen Sie in Search Ads 360 Berichte, in denen die Leistung vor dem Start der Search Ads 360-Gebotsstrategie mit der Leistung nach dem Start verglichen wird.
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Melden Sie sich in Ihrem Search Ads 360-Konto an.
- Klicken Sie auf Kampagnen und filtern Sie die „Kampagnenansicht für Ihre Gebotsstrategie“.
- Wählen Sie die Gebotsstrategie aus der Tabelle aus.
- Es wird empfohlen, eine Spalte für „Conversions“ oder „Conv.-Wert“ hinzuzufügen.
- Fügen Sie für alle Conversions, auf die Ihre Gebotsstrategie ausgerichtet ist, die Spalte „Conversions“ bzw. „Conv.-Wert“ hinzu.
- Klicken Sie rechts oben auf der Seite auf die Zeitraumauswahl und gehen Sie so vor:
- Wählen Sie in der Liste „Zeitraum“ die Option „Benutzerdefiniert“ aus. Geben Sie ein Startdatum an, das mindestens 4 Wochen nach dem Start der Gebotsstrategie und mindestens 2 Wochen nach dem Datum liegt, an dem Sie den Zielbetrag der Gebotsstrategie geändert haben. Geben Sie ein Enddatum an, das mindestens 2 Wochen nach dem Startdatum liegt.
- Wählen Sie Vergleichen aus.
- Wählen Sie unter „Vergleichen“ die Option Benutzerdefiniert aus. Geben Sie dieselbe Dauer wie für den aktuellen Zeitraum an. Achten Sie darauf, dass der Zeitraum vor dem Start der Gebotsstrategie endet.
So sehen Sie sich die Leistungsdetails für die Search Ads 360-Gebotsstrategie an:
Ähnliche Kampagnen oder unterschiedliche Geografien vergleichen
Ähnliche Kampagnen vergleichen
Sie können Kampagnen, die über eine Search Ads 360-Gebotsstrategie verwaltet werden, mit ähnlichen Kampagnen vergleichen, bei denen das nicht der Fall ist oder die durch ein anderes Gebotssystem verwaltet werden. Wenden Sie zum Beispiel eine Gebotsstrategie auf zehn Kampagnen an, mit denen für gediegene Schuhe geworben wird, und vergleichen Sie die Leistung mit zehn Kampagnen, die für Freizeitschuhe werben.
Unterschiedliche Geografien vergleichen
Wenn einige Ihrer Kampagnen dieselben Keywords und Anzeigen enthalten, aber auf unterschiedliche Regionen ausgerichtet sind, können Sie auf eine Kampagne in einer der Regionen eine Search Ads 360-Gebotsstrategie anwenden und auf eine Kampagne in einer anderen Region nicht.
Nehmen wir zum Beispiel ein Unternehmen, das Fahrräder und Fahrradteile in den USA verkauft. Wenn das Unternehmen für jeden US-Bundesstaat eine separate Kampagne hat, kann es so vorgehen:
Voraussetzungen
Damit ein genauer Vergleich möglich ist, warten Sie, bis alle folgenden Anforderungen erfüllt sind:
Kampagnen vergleichen
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Melden Sie sich in Ihrem Search Ads 360-Konto an.
- Klicken Sie im Seitenmenü auf Gebotsstrategien.
- Klicken Sie in der Spalte „Gebotsstrategie“ auf den Namen der Gebotsstrategie.
- Sie haben auch die Möglichkeit, oberhalb der Karte „Strategiestatus“ einen Zeitraum auszuwählen.
- Die erscheinende Tabelle zeigt den Leistungsverlauf im zeitlichen Ablauf.
- Sie können auch mithilfe der Dropdown-Pfeile in der Tabelle zwei Kriterien auswählen, die verglichen und in der Tabelle angezeigt werden sollen.
- Bei den Kampagnen für New York, New Jersey und Pennsylvania dieselbe Gebotsstrategie verwenden.
- Bei den Kampagnen für Connecticut, Rhode Island und Massachusetts die manuelle Gebotseinstellung beibehalten.
- Die Leistung beider Kampagnengruppen vergleichen. Dabei ist Folgendes zu beachten: Wenn die zwei Regionen bisher unterschiedliche Raten hatten – beispielsweise durchschnittlich 15 % mehr Conversions in der bevölkerungsreicheren Region –, muss das Unternehmen den proportionalen Unterschied bestimmen und beim Vergleich berücksichtigen.
- Warten Sie sechs Wochen nach dem Start der Search Ads 360-Gebotsstrategie und vier Wochen, nachdem Sie wesentliche Änderungen am Ziel vorgenommen haben. Wenn Sie seit dem Start keine Änderungen vorgenommen haben, können Sie den Vergleich sechs Wochen nach dem Start vornehmen. Wenn Sie das Ziel drei Wochen nach dem Start geändert haben, können Sie den Vergleich sieben Wochen nach dem Start vornehmen.
- Conversion-Verlauf: Es liegen Conversion-Daten aus einem Zeitraum von mindestens drei Wochen vor.
- Conversion-Volumen: Wir empfehlen mindestens 20 Conversions pro Woche durch das gesamte Gebotsstrategieportfolio.
- Klickvolumen: Wir empfehlen bei den Kampagnen mit der Gebotsstrategie ebenso wie bei den Kampagnen ohne die Gebotsstrategie insgesamt jeweils mindestens 10.000 Klicks.
- ROI-Ziele: Achten Sie bei Gebotsstrategien mit CPA- oder ROAS-Zielen darauf, dass die Ergebnisse der Kampagnen in der Strategie um höchstens 10 % von den Zielen abweichen.
- Beschränkungen: Die Gebotsstrategie darf nicht durch Mindest- oder Höchstgebote oder durch Kampagnenbudgets beschränkt sein.
Kampagnen vergleichen
- Bestimmen Sie klare Bewertungskriterien für den Vergleich.
Beispiel: Anzahl der Conversions beim selben CPA. - Rufen Sie das entsprechende Kundenkonto auf und klicken Sie auf den Tab Kampagnen.
- Wenn Sie Conversions oder Umsatz vergleichen, können Sie anhand der Spalten „Conversions“ und „Conv.-Wert“ Berichte zur Leistung von Gebotsstrategien verfassen. Fügen Sie die Berichtsspalten zur Kampagnentabelle hinzu, die die Conversions enthält, auf die Ihre Gebotsstrategie ausgerichtet ist.
- Klicken Sie auf die Zeitraumauswahl rechts oben auf der Seite und wählen Sie einen Zeitraum aus, der die empfohlenen Anforderungen erfüllt.
- Verwenden Sie einen Filter, damit nur die Kampagnen mit der Gebotsstrategie angezeigt werden.
- Notieren Sie sich die Messwerte, die Sie für den Vergleich verwenden möchten.
- Löschen Sie den Filter. Erstellen Sie anschließend einen anderen Filter, sodass ähnliche Kampagnen angezeigt werden, bei denen die Gebotsstrategie nicht festgelegt ist. Notieren Sie sich dieselben Messwerte, die Sie für die Gebotsstrategie erfasst haben, und vergleichen Sie die Ergebnisse.