Questo articolo spiega come esaminare e modificare i target, il volume e i budget delle campagne della strategia di offerta di Search Ads 360 per ottimizzare il rendimento. Scopri come modificare la strategia di offerta della campagna.
Dopo aver lanciato la strategia di offerta di Search Ads 360:
- Utilizza i report sulla strategia di offerta per individuare problemi relativi a:
- Basso volume (in questo caso, potrebbe essere necessario aggiungere alla strategia di offerta più parole chiave o parole chiave con rendimento più elevato).
- Spesa limitata dai budget della campagna: con l'aumento di questi ultimi, talvolta è possibile ottenere un numero notevolmente maggiore di conversioni a un costo ottimale.
- Cali imprevisti del rendimento (spesa, conversioni, impressioni). Se noti un calo improvviso, esamina le modifiche recenti, le impostazioni della strategia di offerta, il rendimento delle parole chiave, la qualità degli annunci e il monitoraggio delle conversioni.
- Controlla la previsione della strategia di offerta relativa alla strategia di Search Ads 360 per trovare l'equilibrio ideale tra costo e volume di conversioni con diversi target CPA o ROAS.
- Se apporti modifiche alla strategia di offerta di Search Ads 360, ad esempio se aggiungi nuove parole chiave o modifichi il target, attendi alcuni giorni prima di esaminare l'effetto di questi cambiamenti. Se hai aggiunto un numero elevato di nuove parole chiave senza cronologia del rendimento, attendi un paio di settimane.
Consigli
- Evita modifiche frequenti al target. Limita le modifiche al target a una volta alla settimana. Prima di apportare modifiche, ti consigliamo di concedere alla strategia di offerta il tempo di apprendimento necessario.
- Evita di modificare i target in modo troppo drastico. Le modifiche frequenti o di vasta portata al target non incidono negativamente sul rendimento della strategia di offerta. Tuttavia, tieni presente che una variazione significativa dei target può avere un impatto simile sulla spesa o sul volume delle conversioni.
- Evita di aggiungere troppe parole chiave contemporaneamente, soprattutto se le parole chiave sono senza cronologia del rendimento.
- Assicurati di sincronizzare le eventuali modifiche apportate all'account cliente in Search Ads 360. La best practice prevede di pianificare una sincronizzazione notturna.