Search Ads 360 teklif stratejinizin hedefi siteniz için önemli olsa da muhtemelen tek hedefiniz de olmayacaktır. Örneğin, otomobil kiralama dönüşümlerinin sayısını artırmaya ek olarak, sitenize diğer amaçlarla yönelen temel trafik düzeyini korumak isteyebilirsiniz. Tüm TBM'leri de belirli bir tutarın altında tutmanız gerekebilir. Dolayısıyla, trafikte bir azalma görmemek için tekliflerin çok fazla düşmediğinden emin olmak istersiniz ve teklif stratejisinin maksimum TBM tutarınızın üzerinde teklif vermesini istemezsiniz. Bunu yapmanız mutlaka önerilmese de bu makalede, minimum veya maksimum teklifi nasıl ayarlayabileceğiniz açıklanmaktadır.
Search Ads 360'ta minimum ve maksimum teklif belirlemek için yakın geçmişte filtrelenmiş anahtar kelime raporunu kullanabilirsiniz. Daha sonra, başlangıç noktası olarak ideal aralığı bulmak için bir katsayı uygulayabilirsiniz.
Minimum ve maksimum teklifi belirlemek için filtrelenmiş anahtar kelime raporu kullanma
- Kampanya raporunu görüntüleyin.
- Henüz yapmadıysanız raporlama tablosunu filtreleyerek yalnızca hedefinizde yer alan Floodlight etkinliklerini içermesini sağlayın:
- Performans özeti grafiğinin altındaki Sütunlar düğmesini tıklayın.
- Önerilen sütunların altında, Tüm Sütunlar'ın yanındaki açılır menüyü ve ardından Dönüşümler'i tıklayın.
- Search Ads 360 dönüşümleri'ni tıklayın ve gerekli metriği seçin.
- Uygula'yı tıklayın.
- "Anahtar kelimeler" bölümündeki Arama ağı anahtar kelimeleri sekmesini tıklayın.
- Ort. TBM sütununu tabloya ekleyin:
- Performans özeti grafiğinin altında görünen Sütunlar düğmesini tıklayın.
- Arama kutusuna Ort. TBM yazın ve bu seçeneği tıklayın.
- Uygula'yı tıklayın.
- Tıklanmamış anahtar kelimeleri kaldırın:
- Performans özeti grafiğinin altında görünen Filtre düğmesini tıklayın.
- Arama kutusuna Ort. TBM yazın ve bu seçeneği tıklayın.
- Büyüktür'ü seçin ve 0 (sıfır) değerini girin.
- Uygula'yı tıklayın.
- Şimdi tabloyu ortalama TBM'ye göre sıralamak için Ort. TBM sütun başlığını tıklayın. En iyi performans için minimum veya maksimum teklif sınırlaması belirlemenizi önermeyiz.
- Teklif stratejisinin maksimum teklifi, en yüksek ortalama TBM'nin yaklaşık iki katı olmalıdır. Örneğin, en yüksek ortalama TBM 5,00 olduğunda teklif stratejisinin maksimum teklifi için 10,00 değerini ayarlayın.
Tekliflerin ayarladığınız minimum veya maksimum değere ulaştığını hiçbir zaman görmeyebileceğinizi, ancak geniş bir aralık ayarlamanın, bir bütün olarak portföy hedefinize ulaşmada teklif stratejisine geniş bir alan sağlayacağını unutmayın.