検索広告 360 の入札戦略
検索広告 360 入札戦略の目標はサイトにとって重要であると言えますが、設定する目標はそれだけとは限りません。たとえば、レンタカーのコンバージョン数を増やすことに加えて、他の目的でサイトへの基本的なレベルのトラフィックを維持することや、すべての CPC を特定の額未満に抑えることを目指す場合もあるでしょう。そのため、入札単価の極端な低下やトラフィックの減少が生じないようにしたり、入札戦略により入札単価が CPC の最大額を超えないようにしたりすることが必要になります。必ずしも推奨されるわけではありませんが、この記事では最小単価と上限単価を設定する方法について説明します。
検索広告 360 の最小単価と上限単価を決めるには、最近の絞り込みキーワード レポートを使用します。次に、単価調整比を適用し、開始点として最適な範囲を把握できます。
絞り込みキーワード レポートを使用して最小単価と上限単価を決める
- キャンペーン レポートを表示します。
- レポートの表を絞り込み（まだ絞り込んでいない場合）、目標に含まれている Floodlight アクティビティのみが表示されるようにします。
- 掲載結果の概要グラフの下にある [表示項目] ボタンをクリックします。
- おすすめの表示項目の下にある [すべての列] の横にあるプルダウンをクリックし、[コンバージョン] をクリックします。
- [検索広告 360 コンバージョン] をクリックして、必要な指標を選択します。
- [適用] をクリックします。
- [キーワード] の下の [検索キーワード] タブをクリックします。
- 表に [平均クリック単価] 列を追加します。
- 掲載結果の概要グラフの下にある [表示項目] ボタンをクリックします。
- 検索ボックスに「平均クリック単価」と入力してクリックします。
- [適用] をクリックします。
- クリックされていないキーワードをすべて削除します。
- 掲載結果の概要グラフの下にある [フィルタ] ボタンをクリックします。
- 検索ボックスに「平均クリック単価」と入力してクリックします。
- [次より大きい] を選択し、「0」（ゼロ）を入力します。
- [適用] をクリックします。
- [平均クリック単価] 列の見出しをクリックして、表を平均クリック単価で並べ替えます。パフォーマンスを最大限に高めるには、最小単価や上限単価の制約を設定しないことをおすすめします。
- 入札戦略の上限単価は、平均クリック単価の最高値の約 2 倍にしてください。たとえば、平均クリック単価の最高値が 5.00 の場合、入札戦略の上限単価 10.00 に設定します。
指定した最小単価や上限単価に入札単価が達しない場合もありますが、範囲を広く設定しておくと、ポートフォリオの全体的な目標を達成するうえで入札戦略の柔軟性が高くなります。