Anche se l'obiettivo della strategia di offerta di Search Ads 360 potrebbe essere importante per il tuo sito, probabilmente non è l'unico che vorresti raggiungere. Ad esempio, oltre ad aumentare il numero delle conversioni relative all'autonoleggio, potresti voler mantenere un livello base di traffico sul tuo sito per altri scopi. Potresti anche aver bisogno di mantenere tutti i CPC al di sotto di un certo importo. Pertanto vorrai assicurarti che le offerte non scendano troppo per non registrare una riduzione del traffico e non vorrai che la strategia di offerta faccia offerte superiori all'importo CPC massimo. Questo articolo descrive come impostare un'offerta minima o massima, sebbene questo passaggio non sia strettamente consigliato.
Per determinare un'offerta minima e una massima in Search Ads 360, puoi utilizzare il report sulle parole chiave filtrate relative al passato recente. Puoi quindi applicare un moltiplicatore per individuare l'intervallo ideale come punto di partenza.
Utilizzare un report sulle parole chiave filtrato per determinare l'offerta minima e l'offerta massima
- Visualizza il report sulla campagna.
- Se non lo hai già fatto, filtra la tabella report in modo che contenga solo le attività Floodlight che rientrano nel tuo obiettivo:
- Fai clic sul pulsante Colonne sotto il grafico di riepilogo del rendimento.
- Sotto le colonne consigliate, fai clic sul menu a discesa accanto a Tutte le colonne e poi su Conversioni.
- Fai clic su Conversioni di Search Ads 360 e seleziona la metrica richiesta.
- Fai clic su Applica.
- Fai clic sulla scheda Parole chiave per la rete di ricerca in "Parole chiave".
- Aggiungi la colonna CPC medio alla tabella:
- Fai clic sul pulsante Colonne che trovi sopra il grafico di riepilogo del rendimento.
- Digita CPC medio nella casella di ricerca e fai clic sulla casella.
- Fai clic su Applica.
- Rimuovi eventuali parole chiave che non hanno ricevuto clic:
- Fai clic sul pulsante Filtro che trovi sopra il grafico di riepilogo del rendimento.
- Digita CPC medio nella casella di ricerca e fai clic sulla casella.
- Seleziona Superiore a e inserisci 0 (zero).
- Fai clic su Applica.
- Ora fai clic sull'intestazione della colonna CPC medio per ordinare la colonna in base a questo valore. Per un rendimento ottimale, sconsigliamo di impostare un vincolo di offerta minima o massima.
- L'offerta massima della strategia di offerta deve essere circa il doppio del CPC medio più alto. Ad esempio, se il CPC medio più alto è pari a 5,00, imposta 10,00 come valore dell'offerta massima della strategia di offerta.
Ricorda che potresti non osservare mai offerte che raggiungono il valore minimo o massimo impostato, tuttavia impostare un intervallo ampio fornisce alla strategia di offerta libertà di azione per raggiungere il tuo obiettivo per il portafoglio complessivo.