Vermutlich verfolgen Sie mit Ihrer Search Ads 360-Gebotsstrategie nicht nur ein Ziel für Ihre Website. Möglicherweise möchten Sie z. B. nicht nur die Anzahl der Conversions steigern, sondern zudem einen bestimmten Traffic für Ihre Website erzielen. Eventuell darf auch der CPC einen bestimmten Betrag nicht übersteigen. Sie möchten also sicherstellen, dass die Gebote nicht zu niedrig sind, dass der Traffic nicht sinkt und dass innerhalb der Gebotsstrategie der maximale CPC-Betrag nicht überschritten wird. In diesem Artikel wird beschrieben, wie Sie ein Mindest- oder Höchstgebot festlegen, obwohl dies nicht unbedingt empfohlen wird.
Zum Festlegen eines Mindest- und Höchstgebots können Sie in Search Ads 360 den gefilterten Keyword-Bericht aus der jüngeren Vergangenheit verwenden. Anschließend können Sie mit einem Multiplikator den idealen Bereich finden.
So ermitteln Sie mit einem gefilterten Keyword-Bericht das Mindest- und das Höchstgebot
- Rufen Sie den Kampagnenbericht auf.
- Möglicherweise müssen Sie zunächst die Berichtstabelle filtern, sodass nur die Floodlight-Aktivitäten berücksichtigt werden, die in Ihrem Ziel enthalten sind:
- Klicken Sie unter dem Diagramm mit der Leistungsübersicht auf die Schaltfläche Spalten.
- Klicken Sie unter den empfohlenen Spalten auf das Drop-down-Menü neben Alle Spalten und dann auf „Conversions“.
- Klicken Sie auf Search Ads 360-Conversions und wählen Sie den erforderlichen Messwert aus.
- Klicken Sie auf Übernehmen.
- Klicken Sie unter „Keywords“ auf den Tab Keywords für Suchanzeigen.
- Fügen Sie die Spalte Durchschn. CPC zur Tabelle hinzu:
- Klicken Sie unter dem Diagramm mit der Leistungsübersicht auf die Schaltfläche Spalten.
- Geben Sie in das Suchfeld Durchschn. CPC ein und klicken Sie darauf.
- Klicken Sie auf Übernehmen.
- Entfernen Sie alle Keywords, auf die nicht geklickt wurde:
- Klicken Sie unter dem Diagramm mit der Leistungsübersicht auf die Schaltfläche Filter.
- Geben Sie in das Suchfeld „Durchschn. CPC“ ein und klicken Sie darauf.
- Wählen Sie Größer als und geben Sie 0 (Null) ein.
- Klicken Sie anschließend auf Anwenden.
- Klicken Sie auf die Spaltenüberschrift „Durchschn. CPC“, um die Tabelle nach dem durchschnittlichen CPC zu sortieren. Wir raten davon ab, ein minimales oder maximales Gebot als Beschränkung festzulegen.
- Das Höchstgebot sollte etwa zweimal so hoch wie der durchschnittliche CPC sein. Wenn beispielsweise der höchste durchschnittliche CPC 5 beträgt, legen Sie 10 als Höchstgebot fest.
Auch wenn das festgelegte Mindest- bzw. Höchstgebot nicht erreicht wird, ist es sinnvoll, einen großen Bereich festzulegen, denn dadurch ergibt sich bei der Gebotsstrategie ein großer Spielraum, um das Ziel für das gesamte Portfolio umzusetzen.