Możesz automatycznie wyświetlać reklamy, gdy hasło wyszukiwane przez użytkownika pasuje do treści Twojej witryny. Wskazujesz tylko platformie reklamowej, które strony swojej witryny chcesz promować. Platforma reklamowa korzysta następnie z informacji z Twojej witryny, aby określać, kiedy wyszukiwanie przeprowadzone przez użytkownika pasuje do stron docelowych.
Zamiast poświęcać czas na zbieranie i analizę słów kluczowych, możesz się skoncentrować na dodawaniu przydatnych i atrakcyjnych tekstów reklam oraz rozszerzonych opisów treści w swojej witrynie.
Typy stanów dynamicznych reklam w wyszukiwarce
Możliwe typy stanu:
| Typ stanu | Przykłady |
| Stany podlegające Twojej kontroli |
Kampania wstrzymana Usunięta |
| Stany związane z przetwarzaniem danych przez system | Oczekująca |
| Stany wymagające zmiany |
Poniżej stawki za pierwszą stronę Niedziałająca strona docelowa Brak pasujących stron docelowych Brak pasujących zapytań Wszystkie strony zablokowane Strona docelowa niemożliwa do zindeksowania Niezgodność miejsca docelowego Nie wygenerowano żadnego nagłówka |
| Stany wynikające z innych czynników | Pokrywające się cele |
Znaczenie stanów i wymagane przez nie działania
Stan celu reklamy dynamicznej określa, czy cel nadaje się do wyświetlania reklam klientom. Ogólnie cel może mieć jeden z 3 stanów:
- Reklamy są wyświetlane
- Reklamy nie są wyświetlane, ponieważ słowo kluczowe, grupa reklam lub kampania zostały wstrzymane lub usunięte
- Reklamy nie są wyświetlane, ponieważ wystąpił problem z celem, witryną lub konfiguracją
Oto różne typy stanów dynamicznego celu reklamy, ich znaczenie i czynności, jakie należy w ich przypadku wykonać:
Poniżej stawki za pierwszą stronę
Dynamiczny cel reklamy jest nieskuteczny, ponieważ jego stawka jest za niska, aby regularnie wyświetlać reklamy na pierwszej stronie wyników wyszukiwania.
Dalsze czynności: w przypadku dynamicznych reklam w wyszukiwarce użyj inteligentnego określania stawek, aby korzystać z „ustalania stawek w czasie aukcji”. Dowiedz się więcej o inteligentnym określaniu stawek.
Odpowiednia: Oczekująca
Pierwsza grupa reklam dynamicznych zaczyna wyświetlać reklamy w ciągu maksymalnie 24 godzin od jej skonfigurowania.
Ten stan wskazuje też, że konto nie może wyświetlać reklam (np. z powodu nieskonfigurowanych płatności) lub konfiguracja grupy reklam dynamicznych nie została jeszcze ukończona.
Dalsze czynności: sprawdź konto i grupę reklam dynamicznych, aby upewnić się, że są prawidłowo skonfigurowane i mogą wyświetlać reklamy. Gdy to zrobisz, odczekaj 24 godziny.
Odpowiednia (ograniczona): Brak pasujących stron docelowych
Dynamiczne reklamy w wyszukiwarce używają celów reklam dynamicznych do określania, które sekcje lub strony Twojej witryny będą wykorzystywane do wyświetlania reklam klientom.
Dalsze kroki:
- Tworząc grupę reklam dynamicznych, najpierw zastosuj w niej kierowanie według kategorii „Strony docelowe ze standardowych grup reklam”.
- Jeśli chcesz ustawić własne dynamiczne cele reklamy, musisz sformatować je w sposób zrozumiały dla naszego systemu.
- Jeśli cel reklamy dynamicznej się nie wyświetla, może się pojawić komunikat o stanie wskazujący przyczynę tego problemu. Aby zrozumieć znaczenie stanów celów reklam dynamicznych, przeczytaj artykuł o rozwiązywaniu problemów z małym ruchem w witrynie lub w pliku z adresami stron docelowych.
Rzadko wyświetlana: mało pasujących zapytań
Dynamiczne reklamy w wyszukiwarce generują cele, na podstawie których wyświetlane są reklamy, przeszukując zawartość Twojej strony internetowej pod kątem odpowiednich haseł i tematów, korzystając ze sztucznej inteligencji Google. Ten stan oznacza, że Google Ads nie znajduje na Twoich stronach docelowych wielu wyszukiwań nadających się do wyświetlania reklam, więc cel może nie wyświetlać reklam lub generować małe natężenie ruchu. Dynamiczne reklamy w wyszukiwarce dobrze współpracują ze stronami internetowymi, które zawierają odpowiedni tekst i są dobrze zoptymalizowane pod kątem robotów. Takie formaty jak PDF oraz strony internetowe, które zawierają dużo obrazów i minimalną ilość tekstu, mogą bardzo utrudniać dynamicznym reklamom w wyszukiwarce wykrywanie zapytań nadających się do wyświetlania reklam.
Dalsze czynności: poniżej znajdziesz kilka wskazówek, jak zoptymalizować stronę pod kątem dynamicznych reklam w wyszukiwarce.
- Zadbaj o to, by użytkownicy od razu wiedzieli, o czym jest Twoja strona. Pomoże to robotom w wykryciu, co znajduje się na danej stronie, i ułatwi użytkownikom poruszanie się po witrynie.
- W razie potrzeby stosuj podział na bardziej szczegółowe kategorie. Ułatwi to użytkownikom poruszanie się po witrynie i umożliwi dynamicznym reklamom w wyszukiwarce generowanie kategorii, na które warto kierować reklamy.
- Wspomnij o wszystkich pokrewnych treściach dostępnych na innych stronach. Ułatwi to użytkownikowi poruszanie się po witrynie i zwiększy ruch w każdej kategorii stron.
Więcej informacji o tym, jak udostępnić witrynę naszym robotom, znajdziesz we Wprowadzeniu do optymalizacji witryn pod kątem wyszukiwarek (SEO).
Odpowiednia (ograniczona): Pokrywające się cele
Odpowiednia (ograniczona): Wszystkie strony zablokowane
Pod żadnym z docelowych adresów URL nie można wyświetlać reklam, ponieważ strony te są zablokowane przez wykluczone dynamiczne cele reklamy.
Jeśli np. dodasz wykluczenie PAGE_CONTENT w przypadku wyrażenia „brak na stanie”, ale wyrażenie to występuje na każdej stronie, uniemożliwi to wyświetlanie reklam Twoim celom reklam dynamicznych.
Dalsze czynności: sprawdź, czy któryś z wykluczonych celów reklam dynamicznych nie pokrywa się z Twoimi celami. W kolumnie „Pokrycie witryny” możesz sprawdzić odsetek stron objętych danym wykluczonym celem reklamy dynamicznej.
Rzadko wyświetlane: Nie wygenerowano żadnego nagłówka
Dalsze czynności: sprawdź, czy tytuły stron internetowych są zrozumiałe i dobrze opisują ich zawartość. Tytuły mają największy wpływ na wygenerowany nagłówek.
Zapoznaj się z tymi wskazówkami, aby ułatwić Google generowanie nagłówków dynamicznych reklam w wyszukiwarce na podstawie tytułów Twoich stron internetowych.Stany dostępne w przypadku celów reklam dynamicznych typu „URL równa się”
Cel reklamy dynamicznej typu „URL równa się” umożliwia kierowanie reklam tylko na jeden adres URL naraz.
Odrzucona: Niedziałająca strona docelowa
URL_EQUALS jest nieprawidłowy.Odrzucona: Strona docelowa niemożliwa do zindeksowania
Dalsze czynności: roboty Googlebot i AdsBot dostarczają Google Ads informacji wykorzystywanych przez dynamiczne reklamy w wyszukiwarce. Twój webmaster może się upewnić, że strony internetowe nie blokują tych robotów, i polepszyć dostępne dla nich informacje, wykonując czynności podane we Wprowadzeniu do optymalizacji witryn pod kątem wyszukiwarek (SEO).
Dowiedz się więcej o rozwiązywaniu problemów z należącymi do grupy reklam dynamicznych stronami docelowymi, których nie można zindeksować.
Jeśli korzystasz w swojej witrynie ze standardu AJAX, dowiedz się, jak zwiększyć jej dostępność dla Google.
Odrzucona: Niezgodność strony docelowej
Cel URL_EQUALS nie umożliwia stosowania przekierowań między domenami. Jeśli np. adres URL example.com przekierowuje na adres example.jp, nie nadaje się do wyświetlania dynamicznych reklam w wyszukiwarce.
Dalsze czynności: używając celu reklamy dynamicznej typu URL_EQUALS, upewnij się, że kierujesz reklamy na końcowy adres URL już po wszystkich przekierowaniach.
Jeśli na przykład chcesz wyświetlić reklamę strony https://example.com/strona_glowna.html, wpisz ten adres w dynamicznym celu reklamy, a wszelkie informacje o śledzeniu umieść w parametrach śledzenia w kreacjach lub ustawieniach.
Stany wpisów w pliku z adresami stron docelowych przeznaczonym do dynamicznych reklam w wyszukiwarce
Aby wyświetlić stany wpisów w pliku z adresami stron docelowych:
- Zaloguj się na konto Search Ads 360.
- Wejdź na konto klienta Google Ads
- W menu kliknij „Narzędzia i ustawienia”, a potem Konfiguracja.
- Kliknij Firmowe bazy danych.
- Kliknij plik danych, w przypadku którego chcesz wyświetlić stany wpisów.
- Informacje będą widoczne w kolumnie „Stan”.
Poniżej przedstawiono różne typy stanów wpisów w pliku z adresami stron docelowych, ich znaczenie i czynności, jakie należy w ich przypadku wykonać:
Zatwierdzona
Adresy URL z pliku z adresami stron docelowych nadają się do wyświetlania reklam za pomocą dynamicznego celu reklamy.
Dalsze czynności: skorzystaj z instrukcji kierowania reklam za pomocą pliku z adresami stron docelowych, aby wybrać źródło kierowania w kampanii zawierającej grupę reklam dynamicznych. Umożliwi to kierowanie reklam za pomocą celu reklamy dynamicznej na adresy URL z pliku z adresami stron docelowych.
Zatwierdzona (ograniczona)
Adres URL prowadzi do innej strony internetowej niż w nim podana. Przekierowanie działa w obrębie tej samej domeny, więc kwalifikuje się do wyświetlania reklam.
Dalsze czynności: adresy URL, które przekierowują w obrębie tej samej domeny, kwalifikują się do wyświetlania reklam. Musisz się jednak upewnić, że kierujesz reklamy na stronę, na której chcesz je wyświetlać.
Sprawdź adres URL w pliku z adresami stron docelowych, aby mieć pewność, że wyświetlasz reklamy pod właściwym końcowym adresem URL, który zostaje po wszystkich przekierowaniach. Przekierowanie powinno się wyświetlić, gdy najedziesz kursorem myszy na ten stan.
Sprawdź też, czy wszystkie informacje o śledzeniu masz umieszczone w parametrach śledzenia w reklamach lub ustawieniach.
Przyczyną takiego stanu może być kierowanie reklam na temat, który wymaga certyfikatu. Aby rozwiązać problem, użyj kolumny „Informacje o zasadach” na stronie Reklamy i komponenty na koncie Google Ads. Dowiedz się, jak sprawdzić stan weryfikacji reklamy lub komponentu.
Odrzucona: Niezgodność strony docelowej
Dynamiczne reklamy w wyszukiwarce nie umożliwiają stosowania przekierowań między domenami. Jeśli np. adres URL podany w pliku z adresami stron docelowych to example.com, ale ten adres przekierowuje do domeny example1.com, nie będzie się on kwalifikować do wyświetlania reklam.
Dalsze czynności: upewnij się, że końcowy adres URL ma tę samą domenę co adres URL podany w pliku z adresami stron docelowych.
Odrzucona: Niedziałająca strona docelowa
Wybrany adres URL jest nieprawidłowy.
Dalsze czynności: sprawdź, czy adres URL jest prawidłowy i czy wczytuje się w przeglądarce. Dowiedz się więcej o wymaganiach dotyczących miejsc docelowych.
Odrzucona: Zduplikowany URL
Jeśli w pliku z adresami stron docelowych znajdują się identyczne adresy URL, tylko ten dodany jako ostatni zostanie zakwalifikowany do wyświetlania reklam. Wszystkie pozostałe zduplikowane adresy URL będą oznaczone jako odrzucone.
Dalsze czynności: sprawdź, czy zduplikowany adres URL jest zatwierdzony i powiązane są z nim prawidłowe etykiety.
Usuń odrzucone zduplikowane adresy URL, by uprościć zarządzanie plikiem.
Odrzucona: Strona docelowa niemożliwa do zindeksowania
Dynamiczne reklamy w wyszukiwarce korzystają z robotów indeksujących Google do zbierania z witryny danych służących do generowania nagłówka strony i celów. Jeśli nie można zindeksować danej strony, nie nadaje się ona do wyświetlania dynamicznych reklam w wyszukiwarce. Dowiedz się więcej o problemach z indeksowaniem usług.
Dalsze czynności: roboty Googlebot i AdsBot dostarczają Google Ads informacji wykorzystywanych przez dynamiczne reklamy w wyszukiwarce. Twój webmaster może się upewnić, że strony internetowe nie blokują tych robotów, i polepszyć dostępne dla nich informacje, wykonując czynności podane we Wprowadzeniu do optymalizacji witryn pod kątem wyszukiwarek (SEO).
Jeśli korzystasz w swojej witrynie ze standardu AJAX, dowiedz się, jak zwiększyć jej dostępność dla Google.
Dowiedz się, jak zacząć korzystać z Search Console.
W trakcie sprawdzania
Po utworzeniu lub zmodyfikowaniu pliku z adresami stron docelowych zindeksowanie wszystkich zawartych w nim stron trwa zwykle do 24 godzin. Może się ono przedłużyć, jeśli plik z adresami stron docelowych jest bardzo duży.
Dalsze czynności: ten stan jest wyświetlany, jeśli zmienisz plik z adresami stron docelowych, dodając lub edytując adres URL albo modyfikując etykiety niestandardowe. Większość adresów URL powinna zostać zindeksowana w ciągu 24 godzin od wprowadzenia zmian w tym pliku.
Jeśli blokujesz indeksowanie swoich treści przez Google Ads, być może nieumyślnie ograniczasz skuteczne skanowanie. Jest to szczególnie prawdopodobne, jeśli jednocześnie przesyłasz lub edytujesz dużą liczbę wpisów z pliku z adresami stron docelowych. Możesz sprawdzać i zmieniać szybkość indeksowania w Search Console.
Jeśli Twoja witryna nie ma wystarczającej wydajności indeksowania, ukończenie indeksowania wszystkich stron w pliku z adresami stron docelowych może potrwać znacznie dłużej.
Dowiedz się więcej o rozwiązywaniu problemów z małym ruchem generowanym przez dynamiczne reklamy w wyszukiwarce Google.