Floodlight 自訂資料欄是由使用者自行建立，用來在報表中記錄特定 Floodlight 活動或 Floodlight 活動群組追蹤的轉換，歸因模式可決定如何將轉換的功勞分配給轉換漏斗中的所有活動。進一步瞭解新版 Search Ads 360 的歸因模式。
在預設情況下，Floodlight 自訂資料欄會使用最終點擊歸因模式。也就是說，這些資料欄會將所有轉換功勞歸給引發最終點擊的關鍵字。不過，如果最終點擊是發生在多媒體廣告，Floodlight 資料欄就不會記錄該次轉換，即使客戶在漏斗前期點選過付費搜尋廣告亦然。
如要讓 Floodlight 自訂資料欄將部分功勞歸給在漏斗前期發生的付費搜尋廣告點擊，請在建立資料欄時選用以數據為準歸因模式或從 Campaign Manager 360 匯入的歸因模式。舉例來說，選用「最終點擊」以外的歸因模式可深入分析未直接帶來成效、但在促成購買的程序中有發揮作用的關鍵字。這種類型的報表具有以下功用：
- 可提供相關資訊，使廣告客戶願意購買可輔助轉換的上層轉換程序關鍵字。
- 可避免您不小心將具有優異輔助效能的關鍵字設為暫停。
歸屬模式和 Floodlight 自訂資料欄範例
- 某客戶搜尋「cars」，點擊搜尋廣告，稍微研究過內容後離開。
- 稍後，該客戶搜尋了「family cars」，然後點擊了另一個搜尋廣告，但還沒打算購買。
- 最後，該客戶搜尋「minivans」，然後點擊搜尋廣告，並且完成轉換。
您則使用「Request a quote」(索取報價) Floodlight 活動來追蹤這次轉換。
「最終點擊」歸屬模式會將該次轉換的所有功勞歸給「minivans」這個關鍵字，忽略轉換程序中較早發生的所有活動。如果您建立 Floodlight 資料欄來記錄「索取報價」活動，並指定該欄使用最終點擊歸因模式，含有「索取報價」的 Floodlight 資料欄關鍵字報表會顯示與下方資料相似的數據：
| 關鍵字 | 點擊次數 | 索取報價 |
| cars | 1500 | 0 |
| family cars | 300 | 0 |
| minivans | 100 | 1 |
相較之下，線性模式則會將該次轉換功勞平均歸給轉換路徑中的所有付費搜尋廣告點擊或多媒體廣告點擊。如果您為「索取報價」這個 Floodlight 資料欄套用線性模式，就會看到如下所示的內容：
| 關鍵字 | 點擊次數 | 索取報價 |
| cars | 1500 | .33 |
| family cars | 300 | .33 |
| minivans | 100 | .33 |
由於每個關鍵字均有參與整個轉換程序 (而且在這個範例中，沒有任何人點擊多媒體廣告)，因此都獲得了相同的功勞。
歸因模式僅適用於部分 Search Ads 360 功能
請參閱這篇文章，瞭解出價策略和離線轉換等 Search Ads 360 功能適用哪些類型的歸因模式。