เกี่ยวกับรูปแบบการระบุแหล่งที่มาสําหรับคอลัมน์ Conversion ที่กําหนดเอง

คอลัมน์ Floodlight ที่กำหนดเองคือคอลัมน์ที่คุณสร้างเพื่อรายงาน Conversion ที่ติดตามโดยกิจกรรม Floodlight หรือกลุ่มกิจกรรม Floodlight ที่เจาะจง รูปแบบการระบุแหล่งที่มาเป็นตัวกำหนดวิธีกระจายเครดิตสำหรับ Conversion หนึ่งให้กับกิจกรรมทั้งหมดใน Conversion Funnel ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับรูปแบบการระบุแหล่งที่มาใน Search Ads 360 เวอร์ชันใหม่

โดยค่าเริ่มต้น คอลัมน์ Conversion ที่กำหนดเองจะใช้รูปแบบการระบุแหล่งที่มาของคลิกสุดท้าย กล่าวคือ คอลัมน์จะให้เครดิต Conversion ทั้งหมดแก่คีย์เวิร์ดที่ทำให้เกิดคลิกสุดท้าย หากคลิกสุดท้ายเกิดขึ้นในโฆษณา Display แทน คอลัมน์ Floodlight จะไม่รายงาน Conversion แม้ว่าลูกค้าจะคลิกโฆษณา Search ที่เสียค่าใช้จ่ายใน Funnel ที่สูงกว่าก็ตาม

หากคุณต้องการให้คอลัมน์ Floodlight ที่กำหนดเองรายงานเครดิตจำนวนหนึ่งสำหรับการคลิกในโฆษณา Search ที่เสียค่าใช้จ่ายในลำดับที่สูงกว่าใน Funnel ให้เลือกรูปแบบการระบุแหล่งที่มาโดยอิงตามข้อมูลหรือรูปแบบการระบุแหล่งที่มาที่นำเข้าจาก Campaign Manager 360 เมื่อสร้างคอลัมน์ ตัวอย่างเช่น การเลือกรูปแบบการระบุแหล่งที่มาที่ไม่ใช่คลิกสุดท้ายจะทําให้ได้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับคีย์เวิร์ดที่ไม่ช่วยเพิ่มประสิทธิภาพโดยตรง แต่เป็นส่วนหนึ่งของ Funnel ที่นําไปสู่การซื้อ การรายงานประเภทนี้จะเป็นดังนี้

• ให้เหตุผลแก่ผู้ลงโฆษณาในการใช้จ่ายกับคีย์เวิร์ดที่เป็น High-Funnel ซึ่งช่วยให้เกิด Conversion ที่มีคุณค่า
• ป้องกันไม่ให้คุณหยุดใช้คีย์เวิร์ดที่มีประสิทธิภาพสูงไว้ชั่วคราวโดยไม่ได้ตั้งใจ

ตัวอย่างรูปแบบการระบุแหล่งที่มาและคอลัมน์ Floodlight ที่กำหนดเอง

ลองดูตัวอย่าง Funnel ต่อไปนี้

1. ลูกค้าค้นหารถยนต์ คลิกโฆษณา Search เพื่อเข้าไปอ่านข้อมูล แล้วก็ออกจากหน้าไป
2. หลังจากนั้น ลูกค้าค้นหารถสำหรับครอบครัว แล้วคลิกโฆษณา Search รายการอื่น แต่ไม่พร้อมที่จะซื้อ
3. สุดท้าย ลูกค้าค้นหารถมินิแวนและคลิกโฆษณา Search ซึ่งทำให้เกิด Conversion
   คุณกําลังใช้กิจกรรม Floodlight ที่ชื่อขอใบเสนอราคาเพื่อติดตาม Conversion นี้

รูปแบบการระบุแหล่งที่มาแบบคลิกสุดท้ายจะให้เครดิตทั้งหมดของ Conversion แก่คีย์เวิร์ดรถมินิแวน และจะไม่สนใจกิจกรรมก่อนหน้าทั้งหมดใน Funnel หากคุณสร้างคอลัมน์ Floodlight เพื่อรายงานกิจกรรมขอใบเสนอราคา และหากใช้รูปแบบการระบุแหล่งที่มาของคลิกสุดท้ายในคอลัมน์ คุณจะเห็นข้อมูลลักษณะนี้ในรายงานคีย์เวิร์ดที่รวม ขอใบเสนอราคา: คอลัมน์ Floodlight

คีย์เวิร์ด	ยอดคลิก	ขอใบเสนอราคา
รถยนต์	1500	0
รถครอบครัว	300	0
รถมินิแวน	100	1

เมื่อเปรียบเทียบกัน รูปแบบเชิงเส้นจะให้เครดิตสำหรับ Conversion แก่แต่ละคลิกในโฆษณา Search ที่เสียค่าใช้จ่ายหรือโฆษณา Display ในเส้นทาง Conversion เท่าๆ กัน หากใช้รูปแบบเชิงเส้นสำหรับคอลัมน์ Floodlight ขอใบเสนอราคา จะเห็นผลลัพธ์ดังนี้

คีย์เวิร์ด	ยอดคลิก	ขอใบเสนอราคา
รถยนต์	1500	.33
รถครอบครัว	300	.33
รถมินิแวน	100	.33

คีย์เวิร์ดแต่ละรายการจะได้รับเครดิตเท่ากันเนื่องจากอยู่ใน Funnel Conversion ทั้งหมด (และในตัวอย่างนี้ไม่มีการคลิกโฆษณา Display)

รูปแบบการระบุแหล่งที่มาใช้ได้กับบางฟีเจอร์ของ Search Ads 360 เท่านั้น

ดูว่ารูปแบบการระบุแหล่งที่มาประเภทใดใช้กับฟีเจอร์ของ Search Ads 360 ได้ เช่น กลยุทธ์การเสนอราคาและ Conversion ออฟไลน์