Acerca de los modelos de atribución para las columnas personalizadas de Floodlight

Las columnas personalizadas de Floodlight son aquellas que se crean para generar informes sobre las conversiones registradas por una actividad de Floodlight o un grupo de actividades de Floodlight específicos. Los modelos de atribución determinan cómo se distribuye la contribución a una conversión a lo largo de toda la actividad de un embudo de conversión. Más información sobre los modelos de atribución en Search Ads 360

De forma predeterminada, las columnas personalizadas de Floodlight utilizan el modelo de atribución al último clic. Es decir, las columnas atribuyen toda la contribución a la conversión a la palabra clave de la que proviene el último clic. Si el último clic se hizo en un anuncio de display, la columna de Floodlight no registra la conversión, aunque el cliente haya hecho clic en un anuncio de publicidad en buscadores situado en una posición superior del embudo de conversión.

Si quiere que una columna personalizada de Floodlight atribuya cierta contribución a los clics hechos en anuncios de publicidad en buscadores que estén situados en una posición superior del embudo de conversión, elija un modelo de atribución basada en datos o un modelo de atribución importado de Campaign Manager 360 cuando cree la columna. Por ejemplo, si selecciona un modelo de atribución que no sea el del último clic, puede obtener información valiosa sobre las palabras clave que no impulsan el rendimiento de manera directa, pero que forman parte del embudo que da lugar a una compra. Este tipo de informe sirve para lo siguiente:

• Proporciona a los anunciantes la justificación para gastar dinero en las palabras clave de embudo que ofrecen una valiosa ayuda a las conversiones.
• Evita que se pongan en pausa accidentalmente las palabras clave que proporcionan una gran asistencia.

Ejemplo de modelos de atribución y columnas de Floodlight personalizadas

Pongamos como ejemplo el siguiente embudo:

1. Un cliente busca coches, hace clic en un anuncio de búsqueda, investiga un poco y se va.
2. Más tarde, el cliente busca coches familiares y hace clic en otro anuncio de búsqueda pero no está preparado para realizar la compra.
3. Por último, el cliente busca monovolúmenes y hace clic en un anuncio de búsqueda, lo que da lugar a una conversión.
   Se está usando una actividad de Floodlight llamada Solicitar un presupuesto para hacer el seguimiento de esta conversión.

Un modelo de atribución al último clic otorga a la palabra clave monovolúmenes toda la contribución a la conversión e ignora toda la actividad anterior del embudo. Si crea una columna de Floodlight para registrar la actividad Solicitar un presupuesto y utiliza el modelo de atribución al último clic, verá algo como lo siguiente en un informe de palabras clave que incluya la columna Solicitar un presupuesto de Floodlight:

Palabra clave	Clics	Solicitar un presupuesto
coches	1500	0
coches familiares	300	0
monovolúmenes	100	1

En cambio, un modelo lineal asigna la misma contribución a la conversión a cada clic en un anuncio de publicidad en buscadores o en un anuncio de display en la ruta de conversión. Si utiliza el modelo lineal para la columna Solicitar un presupuesto de Floodlight, verá algo como lo siguiente:

Palabra clave	Clics	Solicitar un presupuesto
coches	1500	0,33
coches familiares	300	0,33
monovolúmenes	100	0,33

Cada palabra clave recibe el mismo crédito, ya que todas formaban parte del embudo de conversión (y porque en este ejemplo no había clics en anuncios de display).

Los modelos de atribución solo se admiten en algunas funciones de Search Ads 360

Consulte qué tipos de modelos de atribución se pueden utilizar con funciones de Search Ads 360, como las estrategias de puja y las conversiones offline.