Atribuční modely pro vlastní sloupce Floodlight

Vlastní sloupec Floodlight je sloupec, který vytvoříte k vytváření přehledů o konverzích měřených konkrétní aktivitou Floodlight nebo skupinou aktivit Floodlight. Atribuční model určuje způsob rozdělení kreditu za konverzi mezi veškerou aktivitu v konverzní cestě. Další informace o atribučních modelech v novém prostředí Search Ads 360

Ve výchozím nastavení používají sloupce vlastních konverzí atribuční model Poslední kliknutí. To znamená, že veškerý kredit za konverzi připisují klíčovému slovu, které je odpovědné za poslední kliknutí. Pokud poslední kliknutí proběhlo u obsahové reklamy, konverze ve sloupci Floodlight nebude uvedena, a to ani v případě, že zákazník výše na konverzní cestě klikl na reklamu v placeném vyhledávání.

Pokud chcete, aby vlastní sloupec Floodlight zaznamenával určitou míru kreditu za kliknutí na reklamy v placeném vyhledávání výše na konverzní cestě, při vytváření sloupce vyberte atribuční model založený na datech nebo atribuční model importovaný ze služby Campaign Manager 360. Když například vyberete jiný atribuční model než poslední kliknutí, získáte přehled o klíčových slovech, která nepřinášejí přímý výkon, ale jsou součástí cesty, která vede k nákupu. Tento typ přehledů:

• Poskytuje inzerentům důvod utrácet za klíčová slova na začátku konverzí cesty , která přinášejí cennou pomoc při generování konverzí.
• Zabraňuje náhodnému pozastavení klíčových slov, která přinášejí mnoho asistencí.

Příklad atribučních modelů a vlastních sloupců Floodlight

Jako příklad si uvedeme tuto konverzní cestu:

1. Zákazník vyhledá auta, klikne na reklamu ve vyhledávání, něco si prostuduje a odejde.
2. Později zákazník vyhledá rodinná auta a klikne na další reklamu ve vyhledávání, ale ještě není připraven k nákupu.
3. Nakonec zákazník vyhledá minivany a klikne na reklamu ve vyhledávání, což vede ke konverzi.
   K měření této konverze používáte aktivitu Floodlight s názvem Žádost o cenovou nabídku.

Atribuční model poslední kliknutí připíše veškerý kredit za konverzi klíčovému slovu minivany a veškerou předchozí aktivitu na konverzní cestě ignoruje. Pokud vytvoříte sloupec Floodlight pro přehled aktivity Žádost o cenovou nabídku a pokud v tomto sloupci použijete atribuční model Poslední kliknutí, v přehledu klíčových slov se sloupcem Floodlight Žádost o cenovou nabídku uvidíte něco takového:

Klíčové slovo	Kliknutí	Žádost o cenovou nabídku
auta	1500	0
rodinná auta	300	0
minivany	100	1

Lineární model naopak připisuje každému kliknutí na reklamu v placeném vyhledávání nebo na obsahovou reklamu na konverzní trase stejný kredit za konverzi. Pokud pro sloupec Floodlight Žádost o nabídku použijete lineární model, zobrazí se něco takového:

Klíčové slovo	Kliknutí	Žádost o cenovou nabídku
auta	1500	0,33
rodinná auta	300	0,33
minivany	100	0,33

Každé klíčové slovo obdrží stejný kredit, protože byla všechna na konverzní cestě (a protože v tomto příkladu nedošlo k žádným kliknutím na obsahové reklamy).

Atribuční modely jsou podporovány pouze u některých funkcí služby Search Ads 360

Podívejte se, které typy atribučních modelů lze používat s funkcemi služby Search Ads 360, jako jsou strategie nabídek a offline konverze.