Konverzná udalosť sa dokončí, keď sa skončí typická konverzná cesta zákazníka. Konverzné udalosti však nemusia mať vždy rovnakú hodnotu. Napríklad kalkulácie poistenia motocyklov môžu byť hodnotnejšie než poistenie vozidiel či lodí. Ak chcete zohľadniť zmeny v hodnote konverzie, môžete vytvoriť pravidlá na úpravu hodnoty konverzie v novej verzii služby Search Ads 360.
Vďaka úpravám vlastných premenných v novom prostredí služby Search Ads 360 môžete upravovať hodnotu konverzie na úrovni kampane. Tieto úpravy sa dajú použiť na všetky konverzie účtu podsprávcu v novom prostredí služby Search Ads 360 v konverznej akcii vrátane služieb Floodlight, Adobe Analytics a Google Analytics. Okrem toho sa dajú použiť s podmienkami vlastných premenných Floodlight pre konverzie funkcie Floodlight.
Úpravy vlastných premenných môžete skontrolovať v stĺpci hodnoty konverzie v rámci reportov účtu.
Ako to funguje
Úpravy vlastných premenných v službe Search Ads 360 zlepšujú úspech kampane tým, že konkrétnym konverziám pripisujú mimoriadnu dôležitosť, čím zaisťujú, že ich hodnota vynikne a získa primeranú pozornosť.
- Vyberte konverziu, ktorú chcete upraviť.
- (Nepovinné) Vyberte vlastnú premennú podľa svojho výberu.
- Upravte hodnotu.
Príklad
Predávate elektroniku a chcete viac zhodnotiť prémiové nákupy. Pomocou úpravy vlastných premenných môžete nastaviť:
- Pravidlo: Ak „kategória = prémiová_elektronika“
- Úprava: zvýšiť hodnotu konverzie o +10 %
Keď si teraz niekto kúpi prémiovú elektroniku, tento nákup sa započíta o 10 % viac, čo odráža jeho vyššiu dôležitosť.
Na konverzie, ktoré sa zhodujú s pravidlami úprav vlastných premenných, môžu byť použité rôzne úpravy:
- Pripočítanie: pripočítajte hodnotu k zaznamenanej hodnote konverzie. Napríklad ak sa na pôvodnú hodnotu konverzie 50 € použije úprava +10 €.
- Násobenie: vynásobte existujúcu hodnotu konverzie číslom X. Napríklad 100 € × 1,1 na zvýšenie hodnoty o 10 %.
- Nastavenie: priraďte konverziu ku konkrétnej hodnote. Toto nastavenie prepíše všetky hodnoty, ktoré boli v minulosti zaznamenané vašou konverziou. Ak napríklad zadáte pre konverziu prvého kupujúceho požadovanú hodnotu 10 €, táto hodnota prepíše všetky vopred zaznamenané hodnoty konverzie.
Vplyv úprav vlastných premenných na reporty
Nastavenie úpravy vlastnej premennej v kampani prepíše pôvodnú hodnotu výnosov pre danú konverziu a po úprave sa zobrazí na všetkých miestach, kde sa reportuje funkcia Floodlight.
Je veľmi dôležité pochopiť, ako úpravy vlastných premenných interagujú s pôvodnými hodnotami a reportmi, pretože tieto úpravy vám umožňujú spresniť hodnoty konverzií.
Pôvodná hodnota konverzie
- Nové prostredie služby Search Ads 360 ukladá pôvodnú hodnotu konverzie spolu s upravenou hodnotou. Môžete tak porovnávať a analyzovať vplyv úprav vlastných premenných.
- K stĺpcu „original value“ (pôvodná hodnota) môžete prejsť cez stĺpec „All conv. value (original reported)“ (Hodnota všetkých konverzií (pôvodne reportovaná)), prípadne vytvorením vlastného stĺpca a segmentáciou stĺpca „All conv. value (original reported)“ (Hodnota všetkých konverzií (pôvodne reportovaná)) pre konkrétny stĺpec konverzie.
Poradie použitia úprav vlastnej premennej
- Úpravy vlastných premenných sa používajú pred výpočtom pravidiel pre hodnoty konverzií. Znamená to, že pri výpočtoch pravidiel pre hodnoty konverzií sa používa upravená hodnota, nie pôvodná.
- Toto poradie zaistí, že pravidlá pre hodnoty konverzií budú presne zodpovedať vplyvu úpravy vlastných premenných na výkonnosť vašej kampane.
Príklad
Predstavte si kampaň s nákupnou konverziou, ktorá mala pôvodne hodnotu 20 €. Vytvoríte úpravu vlastnej premennej, aby ste v prípade nákupov nad 100 € zvýšili hodnotu o 50 %.
- V prípade nákupu za 150 € zostáva pôvodná hodnota 20 €.
- Použije sa úprava vlastnej premennej, ktorá sa upraví na hodnotu 20 € x 1,5 = 30 €.
- Táto upravená hodnota 30 € sa potom použije na výpočet pravidiel pre hodnoty konverzií.
Reporty
- Všetky reporty používajúce konverziu funkcie Floodlight budú odrážať upravenú hodnotu, nie pôvodnú.
- Zahŕňa to informačné panely, reporty a exporty, v ktorých sa používa konverzia funkcie Floodlight.
Ako nastaviť reporty pre úpravy vlastných premenných
Časté otázky
1. Koľko úprav vlastných premenných mám vytvoriť na kampaň?
Na dosiahnutie najlepšej výkonnosti a správy odporúčame použiť len malý počet úprav vlastných premenných v rámci jednej kampane (napríklad jednu až päť). Správa kampaní tak bude jednoduchá a optimalizácia sa bude môcť zamerať na metriky, ktoré sú pre vás najdôležitejšie.
2. Môžem mať viacero úprav vlastných premenných?
Pre individuálnu kampaň možno pridať viacero úprav vlastných premenných a každá úprava vlastnej premennej sa môže spustiť za viacerých podmienok. Ak chcete nastaviť viacero úprav, nezabúdajte, že naraz môže byť použitá iba jedna úprava vlastnej premennej s prioritou Násobenie > Pripočítanie > Nastavenie. Ak máte viacero úprav vlastnej premennej rovnakého typu, ktoré sa zhodujú, bude zodpovedať prvá úprava vlastnej premennej určená vo vašom účte.
3. Môžem používať úpravy vlastných premenných v maximálne výkonných kampaniach (ang. Performance Max), nákupných kampaniach (ang. Shopping campaign) alebo obsahových kampaniach (ang. Display campaign) v službe Google Ads?
Úpravy vlastných premenných sú momentálne kompatibilné s maximálne výkonnými kampaňami, kampaňami vo vyhľadávaní a nákupnými kampaňami v službe Google Ads.