Um evento de conversão é concluído quando o caminho de conversão típico de um cliente termina. No entanto, nem sempre os eventos de conversão têm o mesmo valor. Por exemplo, cotações de seguro de motocicleta podem valer mais do que as de seguros de carros ou barcos. Para compensar as alterações no valor, é possível criar regras que ajustam o valor de conversão no Search Ads 360.
Com os ajustes por variáveis personalizadas no Search Ads 360, é possível modificar o valor da conversão no nível da campanha. Esses ajustes podem ser aplicados a todas as conversões de subadministrador do Search Ads 360 em uma ação de conversão, incluindo Floodlight, Adobe Analytics e Google Analytics. Além disso, eles podem ser aplicados com condições de variáveis personalizadas do Floodlight para conversões do Floodlight.
Você pode analisar seus ajustes por variáveis personalizadas na coluna "Valor da conversão" em todos os relatórios da conta.
Como funciona
Os ajustes por variáveis personalizadas no Search Ads 360 melhoram o sucesso da campanha, atribuindo uma importância especial a conversões específicas e garantindo que o valor delas se destaque e receba a devida atenção.
- Escolha a conversão que você quer ajustar.
- (Opcional) Escolha uma variável personalizada.
- Ajuste o valor.
Exemplo
Você vende eletrônicos e quer valorizar mais as compras premium. Com o ajuste de variáveis personalizadas, é possível configurar o seguinte:
- Regra: se "category = premium_electronics"
- Ajuste: aumentar o valor da conversão em +10%
Agora, quando alguém comprar um eletrônico premium, essa compra valerá 10% a mais, indicando a importância maior.
As conversões que correspondem às suas regras de ajustes por variáveis personalizadas podem ter ajustes diferentes aplicados:
- Adicionar: aplica uma adição de valor ao valor da conversão registrado. Por exemplo, se um ajuste de +R$ 10 for aplicado ao valor da conversão original de R$ 50.
- Multiplicar: multiplica o valor da conversão atual por X. Por exemplo, R$ 100 x 1,1 para aumentar o valor em 10%.
- Definir: atribui um valor específico à conversão. Isso vai substituir qualquer valor registrado anteriormente pela conversão. Por exemplo, se você inserir o valor desejado de R$ 10 para a conversão do novo comprador, ele vai substituir qualquer valor da conversão pré-registrado.
Observação:
Igual a: essa condição diferencia maiúsculas de minúsculas.
Contém: essa condição não diferencia maiúsculas de minúsculas.
Configurar ajustes por variáveis personalizadas
Para campanhas individuais
Para definir ajustes por variáveis personalizadas de uma campanha, siga as etapas em Definir ajustes por variáveis personalizadas.
Para várias campanhas
Saiba como usar o upload em massa nos ajustes por variáveis personalizadas.
Como os ajustes por variáveis personalizadas afetam os relatórios
Definir um ajuste de variável personalizada para sua campanha substitui o valor da receita original para aquela conversão e aparece após o ajuste em todos os lugares em que o Floodlight é informado.
É essencial entender como os ajustes por variáveis personalizadas interagem com os valores originais e os relatórios, já que eles permitem refinar os valores de conversão.
Valor da conversão original
- O Search Ads 360 armazena o valor da conversão original junto com o ajustado. Isso permite comparações e análises do impacto dos ajustes por variáveis personalizadas.
- Você pode acessar a coluna "Valor original" na coluna "Valor de todas as conv. (original informado)". Se preferir, crie uma coluna personalizada e segmente a coluna "Valor de todas as conv. (original informado)" para sua coluna de conversão específica.
Ordem de aplicação dos ajustes por variáveis personalizadas
- Os ajustes por variáveis personalizadas são aplicados antes do cálculo das regras de valor da conversão. Isso significa que o valor ajustado, não o original, é usado para calcular as regras de valor da conversão.
- Essa ordem garante que as regras de valor da conversão atribuam com precisão o impacto do ajuste de variáveis personalizadas na performance da sua campanha
Exemplo
Imagine uma campanha com uma conversão de compra no valor original de R$ 20. Você cria um ajuste de variável personalizada para aumentar o valor em 50% para compras acima de R$ 100.
- Para uma compra de R$ 150, o valor original continua sendo R$ 20.
- O ajuste da variável personalizada é aplicado, e o valor é de R$ 20 x 1,5 = R$ 30.
- Esse valor ajustado de R$ 30 é usado para calcular as regras de valor da conversão.
Relatórios
Saiba como configurar relatórios para ajustes por variáveis personalizadas.
Perguntas frequentes
1. Quantos ajustes por variáveis personalizadas devo criar por campanha?
Para ter a melhor performance e gerenciamento, recomendamos usar apenas um pequeno número de ajustes por variáveis personalizadas por campanha (por exemplo, de 1 a 5). Isso facilita o gerenciamento das campanhas e garante que a otimização se concentre nas métricas mais importantes para você.
2. Posso ter vários ajustes por variáveis personalizadas?
É possível adicionar vários ajustes a uma campanha individual, e cada um pode ser acionado em várias condições. Se você quiser configurar vários ajustes, lembre-se de que apenas um ajuste de variável personalizada pode ser aplicado por vez, sendo que a prioridade é Multiplicar > Adicionar > Definir. Se você tiver vários ajustes por variáveis personalizadas do mesmo tipo correspondentes, o primeiro ajuste especificado na sua conta será correspondente.
3. Posso usar ajustes por variáveis personalizadas com campanhas Performance Max, do Shopping ou de display do Google Ads?
No momento, os ajustes por variáveis personalizadas são compatíveis com as campanhas Performance Max, de pesquisa e do Shopping do Google Ads.