コンバージョン イベントは、ユーザーの一般的なコンバージョン経路が終了した時点で完了します。ただし、コンバージョン イベントの値は常に同じとは限りません。たとえば、自動車保険やボート保険よりもバイク保険の見積もりの方が価値が高い場合があります。コンバージョン値のこのような違いを反映するために、検索広告 360 リニューアル版ではコンバージョン値を調整するルールを作成することができます。
検索広告 360 リニューアル版のカスタム変数の調整を使用すると、コンバージョン値をキャンペーン単位で変更できます。この調整は、Floodlight、Adobe Analytics、Google アナリティクスを含む、コンバージョン アクションのすべての検索広告 360 リニューアル版サブマネージャー コンバージョンに適用できます。また、Floodlight コンバージョン向けのカスタム Floodlight 変数条件を使って適用することもできます。
カスタム変数調整は、アカウント レポートの [コンバージョン値] 列で確認できます。
仕組み
検索広告 360 でカスタム変数調整を使用すると、特定のコンバージョンに特別な意味を割り当て、価値を際立たせて適切な注意を引くことで、キャンペーンの成果を高めることができます。
- 調整するコンバージョンを選択します。
- （省略可）任意のカスタム変数を選択します。
- 値を調整します。
例
電化製品を販売していて、高額な商品の購入に対しては値を高くしたいと考えています。カスタム変数調整では、以下をセットアップできます。
- ルール: 「category = premium_electronics」の場合
- 調整: コンバージョン値を +10% 引き上げる
今後は、誰かが高価な電子機器を購入すると、その購入の価値が 10% 引き上げられ、重要度が高くなります。
カスタム変数調整ルールに一致するコンバージョンに、異なる調整を適用することができます。
- 加算: 記録されたコンバージョン値に値を足し加えます。たとえば、元のコンバージョン値 50 ドルに +10 ドルの調整が適用される場合。
- 乗算: 既存のコンバージョン値を X で乗算します。たとえば、100 ドル × 1.1 の場合は価値が 10% 上がります。
- 指定: コンバージョンに特定の値を指定します。これにより、コンバージョンによって以前記録された値はオーバーライドされます。たとえば、初回購入者のコンバージョンに 10 ドルという希望の値を入力すると、事前に記録されたコンバージョン値は上書きされます。
カスタム変数調整がレポートに与える影響
キャンペーンにカスタム変数調整を設定すると、該当するコンバージョンの元の収益値がオーバーライドされます。Floodlight がレポートされるすべての場所には、調整後の値が表示されます。
カスタム変数調整によってコンバージョン値を洗煉できるため、カスタム変数調整が元の値とレポートにどのように作用するかを理解することが重要です。
元のコンバージョン値
- 検索広告 360 リニューアル版では、調整後のコンバージョン値とともに、元のコンバージョン値が保存されます。これにより、カスタム変数の調整による影響を比較、分析できます。
- [元の値] 列は、[すべてのコンバージョン値（元のレポート値）] 列を選択するか、カスタム列を作成して特定のコンバージョン列のために [すべてのコンバージョン値（レポートされた元の値）] 列をセグメント化することで、確認できます。
カスタム変数の調整の適用順序
- カスタム変数調整は、コンバージョン値のルールを計算する前に適用されます。つまり、コンバージョン値のルールの計算には、元の値ではなく、調整された値が使用されます。
- この順序によって、カスタム変数調整がキャンペーンのパフォーマンスに及ぼす影響がコンバージョン値のルールに正確に反映されます
例
元の購入コンバージョンの価値が 20 ドルだったキャンペーンがあるとします。100 ドルを超える購入に対して値を 50% 引き上げるカスタム変数調整を作成します。
- 150 ドルの購入の場合、元の価値は 20 ドルのままです。
- カスタム変数調整が適用されると、値が 20 ドル × 1.5 = 30 ドルに調整されます。
- この調整された 30 ドルは、コンバージョン値のルールの計算に使用されます。
レポートの作成
- Floodlight コンバージョンを使用するすべてのレポートには、元の値ではなく、調整された値が反映されます。
- これには、Floodlight コンバージョンが使用されるダッシュボード、レポート、エクスポートが含まれます。
詳しくは、カスタム変数の調整のレポートをセットアップする方法をご覧ください。
よくある質問
1. カスタム変数調整はキャンペーンごとに何個作成すればよいですか？
最良のパフォーマンスと管理性が得られるよう、各キャンペーンで使用するカスタム変数調整は少数（例: 1～5 個）に留めることをおすすめします。そうすることでキャンペーンを管理しやすくなり、特に重要な指標を重視して最適化を行えるようになります。
2. 複数のカスタム変数調整は可能ですか？
カスタム変数調整は 1 つのキャンペーンに複数追加できます。また、各カスタム変数調整は複数の条件でトリガーされるよう設定できます。複数の調整をセットアップする場合、一度に適用できるカスタム変数調整は 1 つのみであり、調整の優先順位は [乗算] > [加算] > [設定] となっています。同じタイプのカスタム変数調整が複数一致する場合は、アカウントで最初に指定されたカスタム変数の調整が一致します。
3. カスタム変数調整は、Google 広告の P-MAX キャンペーン、ショッピング キャンペーン、ディスプレイ キャンペーンで使用できますか？
現在、カスタム変数調整は、Google 広告の P-MAX キャンペーン、検索キャンペーン、ショッピング キャンペーンに対応しています。