Peristiwa konversi selesai saat jalur konversi umum pelanggan berakhir. Namun, peristiwa konversi mungkin tidak selalu memiliki nilai yang sama. Misalnya, penawaran harga asuransi sepeda motor mungkin lebih berharga daripada asuransi mobil atau perahu. Untuk memperhitungkan perubahan nilai konversi, Anda dapat membuat aturan untuk menyesuaikan nilai konversi di Search Ads 360.
Dengan penyesuaian variabel kustom di Search Ads 360, Anda dapat mengubah nilai konversi di tingkat kampanye. Penyesuaian ini dapat diterapkan di semua konversi sub-pengelola Search Ads 360 dalam tindakan konversi termasuk Floodlight, Adobe Analytics, dan Google Analytics. Selain itu, penyesuaian ini dapat diterapkan dengan kondisi variabel Floodlight kustom untuk konversi Floodlight.
Anda dapat meninjau penyesuaian variabel kustom di kolom nilai konversi di seluruh pelaporan akun.
Cara kerjanya
Penyesuaian variabel kustom di Search Ads 360 meningkatkan kesuksesan kampanye dengan menetapkan signifikansi khusus pada konversi tertentu sehingga memastikan nilainya terlihat berbeda dan mendapatkan perhatian yang tepat.
- Pilih konversi yang ingin Anda sesuaikan.
- (Opsional) Pilih variabel kustom pilihan Anda.
- Sesuaikan nilainya.
Contoh
Anda menjual barang elektronik dan ingin lebih menghargai pembelian premium. Dengan penyesuaian variabel kustom, Anda dapat menyiapkan hal berikut:
- Aturan: Jika "category = premium_electronics"
- Penyesuaian: Tingkatkan nilai konversi sebesar +10%
Sekarang, ketika seseorang membeli barang elektronik premium, pembelian mereka akan dihitung 10% lebih besar, yang mencerminkan signifikansinya yang lebih tinggi.
Konversi yang cocok dengan aturan penyesuaian variabel kustom dapat menerapkan penyesuaian yang berbeda:
- Add: Menerapkan penambahan nilai ke nilai konversi yang dicatat. Misalnya, jika penyesuaian +$10 diterapkan ke nilai konversi awal $50.
- Multiply: Mengalikan nilai konversi yang ada dengan X. Misalnya, $100 x 1,1 untuk menaikkan nilai sebesar 10%.
- Set: Menetapkan konversi Anda untuk menjadi nilai tertentu. Tindakan ini akan menggantikan nilai apa pun yang sebelumnya dicatat oleh konversi Anda. Misalnya, jika Anda memasukkan nilai $10 untuk konversi pembeli pertama kali, nilai tersebut akan menggantikan nilai konversi yang telah dicatat sebelumnya.
Catatan:
Equals: Kondisi ini peka huruf besar/kecil.
Contains: Kondisi ini tidak peka huruf besar/kecil.
Menetapkan penyesuaian variabel kustom
Untuk satu kampanye
Untuk menetapkan penyesuaian variabel kustom pada satu kampanye, ikuti langkah-langkah dalam artikel Menetapkan penyesuaian variabel kustom.
Untuk beberapa kampanye
Pelajari Cara menggunakan upload massal untuk penyesuaian variabel kustom.
Pengaruh penyesuaian variabel kustom terhadap pelaporan
Menetapkan penyesuaian variabel kustom ke kampanye Anda akan mengganti nilai pendapatan asli untuk konversi tersebut, dan akan muncul setelah penyesuaian di semua tempat Floodlight dilaporkan.
Memahami cara penyesuaian variabel kustom berinteraksi dengan nilai dan pelaporan asli sangatlah penting, karena penyesuaian ini memungkinkan Anda menyaring nilai konversi.
Nilai konversi asli
- Search Ads 360 menyimpan nilai konversi asli bersama dengan nilai konversi yang disesuaikan. Dengan demikian, pengguna dapat melakukan perbandingan dan menganalisis dampak penyesuaian variabel kustom.
- Anda dapat mengakses kolom 'nilai asli' melalui kolom 'All conv. value (original reported)', atau dengan membuat kolom kustom dan menyegmentasikan kolom 'All conv. value (original reported)' untuk kolom konversi spesifik Anda.
Urutan penerapan penyesuaian variabel kustom
- Penyesuaian variabel kustom diterapkan sebelum menghitung aturan nilai konversi. Artinya, nilai yang disesuaikan, bukan nilai asli, digunakan untuk penghitungan aturan nilai konversi.
- Urutan ini memastikan aturan nilai konversi mencerminkan dampak penyesuaian variabel kustom terhadap performa kampanye Anda secara akurat
Contoh
Bayangkan kampanye dengan konversi pembelian yang awalnya bernilai $20. Anda membuat penyesuaian variabel kustom untuk meningkatkan nilainya sebesar 50% untuk pembelian yang melebihi $100.
- Untuk pembelian sebesar $150, nilai aslinya tetap $20.
- Penyesuaian variabel kustom diterapkan, yang menyesuaikan nilai menjadi $20 x 1,5 = $30.
- Nilai $30 yang disesuaikan ini kemudian digunakan untuk menghitung aturan nilai konversi.
Pelaporan
Pelajari cara menyiapkan pelaporan untuk penyesuaian variabel kustom.
FAQ
1. Berapa banyak penyesuaian variabel kustom yang harus saya buat per kampanye?
Untuk performa dan pengelolaan terbaik, sebaiknya hanya gunakan sedikit penyesuaian variabel kustom per kampanye (misalnya, 1-5). Cara ini membuat kampanye mudah dikelola dan memastikan pengoptimalan berfokus pada metrik yang paling penting bagi Anda.
2. Dapatkah saya memiliki beberapa penyesuaian variabel kustom?
Beberapa penyesuaian variabel kustom dapat ditambahkan untuk masing-masing kampanye dan setiap penyesuaian variabel kustom dapat dipicu dengan beberapa kondisi. Jika Anda ingin menyiapkan beberapa penyesuaian, ingat bahwa hanya satu penyesuaian variabel kustom yang dapat diterapkan dalam satu waktu, dengan prioritas diberikan ke Multiply > Add > Set. Jika Anda memiliki beberapa penyesuaian variabel kustom dari jenis serupa yang cocok, penyesuaian variabel kustom pertama yang ditentukan di akun Anda akan cocok.
3. Dapatkah saya menggunakan penyesuaian variabel kustom dengan kampanye Performa Maksimal, Shopping, atau Display Google Ads?
Penyesuaian variabel kustom saat ini kompatibel dengan kampanye Performa Maksimal, kampanye Penelusuran, dan kampanye Shopping Google Ads.