Présentation de la migration vers la balise Google

Les changements intervenus récemment sur le Web ont une incidence sur la mesure des conversions. Il est donc important de vous assurer que l'implémentation de vos balises de conversion permette un décompte précis sur votre site. L'ajout de balises sur l'ensemble du site (opération appliquée à chaque page de ce dernier) est la meilleure option pour garantir une mesure précise des performances de votre publicité en ligne.

Nous recommandons à tous les utilisateurs d'adopter les balises de conversion sur l'ensemble du site. Les deux options principales qui permettent de réaliser une mesure complète à l'aide de ce type de balise sont les suivantes :

• Option 1 : Installer la balise Google sur l'intégralité de votre site
  La balise Google est une bibliothèque d'ajout de balises Web sur l'ensemble du site. Elle fonctionne avec tous les produits Google dédiés à la mesure des conversions, y compris Google Ads et Google Marketing Platform. Une balise Google est composée de deux extraits de code JavaScript : un extrait global et un extrait d'événement. L'extrait global est placé sur toutes les pages, tandis que l'extrait d'événement est intégré aux pages comportant les événements que vous suivez. Les webmasters devront transmettre des valeurs dans certains champs de la balise Google. En savoir plus sur la balise Google
• Option 2 : Utiliser Google Tag Manager
  Google Tag Manager est un système de gestion de balises qui vous permet de mettre à jour des balises et des extraits de code sur votre site. En savoir plus sur Google Tag Manager

Consultez la section ci-dessous pour découvrir nos conseils sur l'utilisation de ces solutions, en fonction de la façon dont vous implémentez actuellement des balises sur votre site.

Conseils relatifs au remplacement des balises en fonction de votre processus d'insertion actuel

Selon la façon dont vous gérez actuellement les balises de conversion, plusieurs options s'offrent à vous pour mettre en œuvre des solutions de mesure sur l'ensemble du site :

J'utilise des balises d'image ou iFrame placées directement sur mon site pour le Web pour ordinateur et mobile.

Si vous utilisez actuellement des balises d'image ou iFrame pour Floodlight sur votre site Web, nous vous recommandons de les remplacer par la balise Google en suivant ces instructions. Vous pouvez générer des balises Google dans Search Ads 360, Campaign Manager 360 ou via l'API Campaign Manager 360.

Nous vous déconseillons de conserver les balises d'image/iFrame Floodlight sur votre site après avoir installé des extraits d'événement, car vous risqueriez de dupliquer les données de conversion. Nous vous recommandons plutôt de ne remplacer les balises que sur quelques activités à la fois pour vérifier que la balise Google et les extraits d'événement fonctionnent correctement.

Si vous recherchez une solution de gestion des balises, vous pouvez utiliser Google Tag Manager à la place de la balise Google.

J'utilise actuellement Google Tag Manager

Si vous utilisez déjà Google Tag Manager pour gérer toutes vos balises de conversion, il vous suffit d'ajouter la balise Conversion Linker à vos conteneurs.

J'utilise actuellement la balise Google

Si vous disposez déjà d'une balise Google sur votre site et que celle-ci est configurée pour un autre produit Google, suivez ces instructions :

• Mettez à jour la section correspondant à l'extrait global de la balise, de manière à inclure les identifiants du compte Google Marketing Platform.
• Suivez ces instructions pour remplacer vos balises iFrame ou d'image par des extraits d'événement.

J'utilise un fournisseur de balises tierces

Nous vous recommandons de collaborer avec votre fournisseur de balises tierces pour identifier les meilleures méthodes d'implémentation de la balise Google.

J'utilise des balises Floodlight dans une application mobile

La balise Google ne permet pas d'ajouter des balises dans les applications. Vous devez continuer de respecter la procédure existante pour suivre les conversions d'applications mobiles avec Floodlight.