Resumen de la migración a la etiqueta de Google

Debido a los cambios recientes en la Web que afectan a la medición de las conversiones, es importante asegurarse de que la implementación de la etiqueta de conversión permita hacer recuentos precisos en su sitio. El etiquetado en todo el sitio, es decir, el que se aplica a todas las páginas de su sitio web, es el más adecuado para medir de forma precisa el rendimiento de su publicidad online.

Recomendamos a todos los clientes que pasen a utilizar etiquetas de conversión a nivel de sitio. Para llevar a cabo una medición completa con etiquetas en todo el sitio, tiene dos opciones principales:

• Opción 1: Instalar la etiqueta de Google en todo el sitio
  La etiqueta de Google es una biblioteca de etiquetado web que se aplica en todo el sitio y que es compatible con todos los productos de medición de conversiones y sitios de Google, como Google Ads y Google Marketing Platform. Este tipo de etiquetas se componen de dos fragmentos de JavaScript: uno global y otro de evento. El fragmento global se coloca en todas las páginas, y el fragmento de evento, en las páginas en las que se producen los eventos de los que realice el seguimiento. Los webmasters deberán transferir valores a determinados campos de la etiqueta de Google. Más información sobre la etiqueta de Google
• Opción 2: Utilizar Google Tag Manager
  Google Tag Manager es un sistema de gestión de etiquetas que le permite actualizar las etiquetas y los fragmentos de código de su sitio. Más información sobre Google Tag Manager

Consulte en la siguiente sección las recomendaciones para utilizar estas soluciones en función de cómo tenga implementadas las etiquetas de conversión en su sitio.

Guía para reetiquetar el sitio web en función de la implementación actual

En función de cómo gestione actualmente las etiquetas de conversión, dispone de varias opciones para implementar soluciones de medición en todo el sitio web:

Uso etiquetas iframe o de imagen colocadas directamente en mi sitio para ordenadores y para la Web móvil

Si usa etiquetas iframe o de imagen de Floodlight, le recomendamos que vuelva a etiquetar el sitio web con la etiqueta de Google siguiendo estas instrucciones. Puede generar etiquetas de Google en Search Ads 360, en Campaign Manager 360 o mediante la API de Campaign Manager 360.

Le recomendamos que no conserve las etiquetas iframe o de imagen de Floodlight en su sitio web después de instalar fragmentos de evento, ya que esto provocaría que se duplicaran los datos de conversión. En lugar de eso, vuelva a etiquetar actividades en grupos pequeños para asegurarse de que la etiqueta de Google y los fragmentos de evento funcionan.

Si necesita una solución de gestión de etiquetas, puede usar Google Tag Manager en lugar de la etiqueta de Google.

Utilizo Google Tag Manager

Si ya usa Google Tag Manager para gestionar todas las etiquetas de conversión, solo tiene que añadir la etiqueta de vinculación de conversiones a sus contenedores.

Utilizo la etiqueta de Google

Si su sitio ya contiene una etiqueta de Google que haya configurado para otro producto de Google, siga estos pasos:

• Modifique la sección del fragmento global de la etiqueta para que incluya los identificadores de cuenta de Google Marketing Platform.
• Siga estas instrucciones para sustituir las etiquetas iframe o de imagen por los fragmentos de evento.

Utilizo un proveedor de etiquetas externo

Le recomendamos que consulte a su proveedor de etiquetas de terceros para determinar cuál es la implementación más adecuada de la etiqueta de Google en su caso.

Utilizo etiquetas de Floodlight en una aplicación móvil

La etiqueta de Google no es compatible con el etiquetado en aplicaciones. Para hacer un seguimiento de las conversiones de aplicaciones móviles con Floodlight debe seguir el procedimiento habitual.