Configurar objetivos de conversión de Google Ads en Search Ads 360

Los objetivos de conversión son agrupaciones de acciones de conversión que se miden con el seguimiento de conversiones. Puede optimizar su campaña para conseguir una combinación de objetivos de Search Ads 360 y de Google Ads. Si usa tanto objetivos de Search Ads 360 como de Google Ads, se crea un objetivo de campaña personalizado, ya que los objetivos de Google Ads no se pueden configurar como predeterminados de la cuenta. Los objetivos de conversión se gestionan a nivel de subadministrador (en el caso de los objetivos de Search Ads 360) y a nivel de cliente (objetivos de Google Ads).

Se admiten todos los objetivos de seguimiento de conversiones de Google Ads, incluidos los siguientes:

• Ventas en tienda
• Visitas a tienda
• Llamadas
• Aplicaciones
• Sitios web

Los objetivos de conversión que usan objetivos de Google Ads solo se pueden editar en bloque a nivel de cuenta de cliente.

Instrucciones

Para usar objetivos de Search Ads 360 y de Google Ads en una campaña, siga estos pasos:

1. Inicie sesión en su cuenta de Search Ads 360.
2. Vaya a una cuenta de subadministrador que contenga una cuenta de cliente de Google Ads.
3. A nivel de cuenta de subadministrador, cree un objetivo que incluya su acción de conversión de Search Ads 360, o bien use un objetivo que ya tenga.
   
   Siga los pasos que se indican a continuación para crear un objetivo de Search Ads 360:
   1. En el menú de páginas, vaya a "Herramientas y configuración", haga clic en Conversiones y, a continuación, en Resumen.
   2. Haz clic en + Nueva acción de conversión.
   3. Cree su objetivo de Search Ads 360.
4. A nivel de cuenta de cliente de Google Ads, cree un objetivo que incluya su acción de conversión de Google Ads o use un objetivo que ya tenga.
   
   Siga estos pasos para crear un objetivo de Google Ads:
   1. Ve a una cuenta de cliente de Google Ads.
   2. En el menú de páginas, vaya a "Herramientas y configuración", haga clic en Conversiones y, a continuación, en Resumen.
   3. Haz clic en + Nueva acción de conversión.
   4. Cree su objetivo de Google Ads.
5. En el menú de páginas, haga clic en Configuración y, a continuación, en Configuración de la campaña.
6. Haga clic en el nombre de la campaña de Google Ads que quiera editar.
7. Despliegue la sección "Objetivos de conversión".
8. Seleccione “Search Ads 360 y Google Ads”.
9. Haga clic en + Añadir objetivos para seleccionar los objetivos de Search Ads 360 y de Google Ads que quiera incluir en la columna "Conversiones" de esta campaña.
10. Haga clic en Guardar.

Nota: Los objetivos predeterminados de la cuenta de Google Ads no son compatibles con las estrategias de puja de Search Ads 360.

Compartir datos de conversión

Puede compartir datos de conversión de Floodlight y del resto de las plataformas (incluidos los datos de feeds relevantes) desde Search Ads 360 con Google Ads. De esta manera, podrá aprovechar las ventajas de rendimiento que ofrece habilitar la puja en el momento de la subasta de Google Ads en las estrategias de puja de Search Ads 360.

Una vez habilitada la opción de compartir datos de conversión, las conversiones que registra Search Ads 360 empiezan a aparecer en la columna "Conversiones de la cuenta de cliente" y en todas las columnas relacionadas, como "Coste/conv. de la cuenta de cliente" y "Conversiones de la cuenta de cliente (por momento de conv.)", de todas las cuentas de Google Ads vinculadas a la cuenta de subadministrador de Search Ads 360. Solo se compartirán con Google Ads las conversiones que se produzcan después de habilitar la opción de compartir datos de conversión. Por tanto, no se compartirán las conversiones que se hayan completado antes de habilitar la opción de compartir datos.

Puede habilitar o inhabilitar la opción de compartir datos de conversión con Google Ads en función de la configuración específica a nivel de campaña.

Instrucciones

Para habilitar la opción de compartir datos de conversión con Google Ads, siga estos pasos:

1. Inicie sesión en su cuenta de Search Ads 360.
2. Vaya a una cuenta de subadministrador.
3. En el menú de páginas, vaya a "Herramientas y configuración", haga clic en Conversiones y, a continuación, en Resumen.
4. En el menú de páginas de la izquierda, haz clic en Configuración.
5. Despliegue la sección "Compartir conversiones" y, a continuación, marque la primera casilla para:
   • Compartir todos los datos de conversión de Floodlight y de otras fuentes relativos a Google Ads con todas las cuentas de Google Ads vinculadas a esta cuenta de subadministrador de Search Ads 360.
6. Haga clic en Activar para confirmar que quiere compartir datos de conversión.
7. Haga clic en Guardar.
8. (Opcional) Marque la segunda casilla para registrar las conversiones de Search Ads 360 en la columna Conversiones de la cuenta de cliente de cada campaña de shopping de Google Ads de la cuenta.
9. Haga clic en Guardar.