Müşteri hesabı, Google Analytics ve Floodlight sütunlarında bildirilen dönüşümler neden eşleşmiyor?
Bu sistemlerin tümü, dönüşümleri biraz farklı şekilde sayıp dönüşümle sonuçlanan farklı etkinlik gruplarını görebildiği için uyumlu olmayabilir.
Bir sitedeki etkinliği izlemek için hem Google Analytics'i hem Floodlight'ı kullanıyorsanız dönüşüm ve hedef metriklerinin eşleşmesi olası değildir. Bu durum, Search Ads 360'ta veya Google Analytics Modelleme Aracı'nda seçtiğiniz ilişkilendirme modelinden bağımsızdır.
Google Marketing Platform için tasarlanan Floodlight, özel etiketler ve ilişkilendirme modelleri içeren hassas kontroller sunar. Satın alma gibi belirli işlemlere odaklanır ancak reklam dışı trafiği hariç tutar. Kapsamlı kullanıcı davranışı verileriyle bilinen Google Analytics, tüm kullanıcı davranışlarını ve reklam dışı ziyaretler de dahil olmak üzere hedef olarak tanımlanan dönüşümleri izler. Her sistem, dönüşümleri farklı zamanlarda sayma veya farklı yöntemler kullanma gibi farklı şekillerde izleme yapar.
Farklı platformlar farklı ilişkilendirme modelleri, yeniden inceleme aralıkları ve sayma metodolojileri kullanabilir. Bu durum, dönüşüm verilerinde tutarsızlıklara yol açabilir. Ayrıca, Floodlight yapılandırmaları ve dönüşümlerin Google Ads'de Search Ads 360 veya Campaign Manager 360'a kıyasla nasıl izlendiği de farklılıklara neden olabilir.
Search Ads 360'taki müşteri hesabı dönüşüm verilerini anlama hakkında bilgi edinin.
Search Ads 360 hesabındaki ilişkilendirme modelleri doğal aramayı dikkate alır mı?
Evet, alt yönetici hesabınızda Search Ads 360 Doğal Arama etkinleştirildiyse dikkate alır.
Örneğin, şu dönüşüm hunisini düşünün:
- Bir müşteri arabalar hakkında arama yapar, bir arama ağı reklamını tıklar, biraz araştırma yapar ve çıkar.
- Daha sonra müşteri, aile arabaları için arama yapar ve bir doğal arama sonucunu tıklar, ancak henüz satın almaya hazır değildir.
- Sonunda, müşterinin minivanlar için arama yapıp bir arama ağı reklamını tıklaması dönüşümle sonuçlanır.
Alt yönetici hesabınızda Search Ads 360 Doğal Arama özelliği etkinleştirildiyse doğrusal ilişkilendirme modeli, dönüşümün %33'ünü arabalar ve %33'ünü minivanlar anahtar kelimesiyle ilişkilendirir. Dönüşümün kalan %33'lük kısmı da doğal arama sonucuyla ilişkilendirilir, dolayısıyla Search Ads 360'ta raporlanmaz. Dönüşüm, Search Ads 360 Doğal Arama için seçtiğiniz ilişkilendirme modeline bağlı olarak doğal aramada sayılabilir.
Search Ads 360 Doğal Arama etkinleştirilmemişse doğrusal ilişkilendirme modeli, doğal arama etkileşimini dikkate almaz ve dönüşümün %50'sini arabalar, %50'sini de minivanlar anahtar kelimesiyle ilişkilendirir.
Çevrimdışı dönüşümlere ilişkilendirme modelleri uygulanıyor mu?
Bazı alt yönetici hesaplarının dönüşümleri online başlar ve bir çağrı merkezi, yerel mağaza veya başka bir çevrimdışı ortamda biter. Çevrimdışı dönüşümlerle alakalı krediyi reklamlarınızla, anahtar kelimelerinizle veya sitenizdeki belirli tıklamalar ya da ziyaretlerle ilişkilendirmek isterseniz çevrimdışı dönüşümlerle ilgili verileri yükleyebilirsiniz.
İlişkilendirme modellerini destekleyen dönüşümler hakkında daha fazla bilgi edinin.