「Google Ads 轉換」是由您定義的動作，用於評估 Search Ads 360 廣告活動的成效。當使用者點按您的廣告，並在您的網站上採取期望的動作 (例如購物或訂閱電子報)，系統就會將其視為轉換。
只要建立轉換目標，即可在 Search Ads 360 中追蹤轉換。轉換目標是您希望客戶在網站上採取的可評估特定動作。舉例來說，您可以將使用者購物、將商品加入購物車或訂閱電子報的動作設為轉換動作。
建立轉換目標後，您就可以在 Search Ads 360 中追蹤轉換資料。這項資料有助您評估廣告活動成效，並做出明智的改良決策。
Google Ads 轉換追蹤的優點
- 評估廣告活動成效：轉換資料有助您評估 Search Ads 360 廣告活動的成效。您可以查看有多少客戶點按廣告，並在網站上採取您期望的動作。這項資料有助您判斷哪些廣告活動成效良好，哪些廣告活動需要改善。
- 最佳化廣告活動：轉換資料能協助您最佳化 Search Ads 360 廣告活動。這項資料有助您找出廣告活動有待改善之處，例如針對產生大量轉換的關鍵字提高出價，或是改善廣告文案。
- 做出明智的決策：轉換資料能協助您對 Search Ads 360 廣告活動決策對出更明智的決策。您可以根據這項資料，判斷要投資哪些廣告活動、要指定哪些關鍵字，以及如何分配預算。
Google Ads 目標與 Search Ads 360 的相容性
帳戶層級
帳戶層級 Google Ads 目標旨在提高整個 Google Ads 帳戶的成效。不過，Search Ads 360 出價可在副管理員或廣告活動層級跨多個帳戶運作，所以您可以大規模設定自訂出價。因此，Google Ads 帳戶層級目標與 Search Ads 360 出價不相容。
廣告活動層級
使用 Search Ads 360 出價時，可以運用廣告活動層級的 Google Ads 目標。這些目標包括：
- 轉換：調整出價以盡量爭取轉換，例如購買、註冊或下載。
- 轉換價值：著重爭取業務價值較高的轉換。
- 點擊：優先爭取更多廣告點擊，有助於提高網站流量。
- 曝光：盡可能爭取最多曝光，藉此提高廣告的曝光度，有助於建立品牌知名度。
- 廣告投資報酬率 (ROAS)：設定目標廣告投資報酬率，以便在廣告費用與轉換產生的收益之間取得平衡。
共用轉換資料
Google Ads 現在提供廣告活動層級的轉換共用設定，可讓使用者進一步掌控資料共用偏好設定。有了轉換共用功能，廣告客戶就能跨多個廣告活動共用轉換資料，因此可為轉換量有限或相似的廣告活動帶來極大效益。
停用共用轉換功能後，系統會將特定廣告活動的轉換資料單獨保留下來，對於不同的資料集或機密資訊，這可能是較佳的做法。
如要在 Search Ads 360 中使用 Google Ads 目標，必須啟用共用轉換功能，這項功能主要是在副管理員層級設定，會影響所有廣告活動。不過，如果廣告活動採用 Google Ads 投資報酬率出價策略 (例如單次轉換出價、廣告投資報酬率、盡量爭取轉換和盡量提高轉換價值)，特定廣告活動有時可能無法使用共用轉換功能，這時可將最佳化動作設為「使用帳戶預設目標設定」。
如要在 Search Ads 360 出價中共用 Google Ads 轉換追蹤目標，必須在各帳戶和廣告活動間共用轉換資料。您可以在帳戶或廣告活動層級啟用這項功能。