Конверсии Google Рекламы – это действия, измеряющие успешность ваших кампаний в Поисковой рекламе 360. Конверсия происходит, когда пользователь нажимает на ваше объявление и выполняет нужное вам действие на вашем сайте (например, делает покупку или подписывается на рассылку).
В Поисковой рекламе 360 конверсии можно отслеживать с помощью специальных целей – целей конверсий. Это конкретные, измеримые и желаемые для вас действия пользователей на вашем сайте. Например, вы можете считать действием-конверсией покупку на сайте, добавление товара в корзину или подписку на рассылку.
Создав цели конверсий, вы сможете отслеживать данные по ним в Поисковой рекламе 360. Эти данные помогут вам оценивать эффективность рекламных кампаний и принимать информированные решения о том, как их улучшить.
Преимущества отслеживания конверсий Google Рекламы
- Оценка эффективности кампаний. Данные о конверсиях помогают оценивать эффективность кампаний в Поисковой рекламе 360. Они позволяют увидеть, сколько пользователей нажимают на ваши объявления и выполняют нужные вам действия на вашем сайте. С помощью этих данных вы сможете определить, какие кампании эффективны, а какие требуют улучшения.
- Оптимизация кампаний. Данные о конверсиях могут помочь вам оптимизировать кампании Поисковой рекламы 360. Эти данные позволяют определить, где стоит внести изменения: например, повысить ставки для ключевых слов с большим количеством конверсий или переписать текст объявления.
- Принятие информированных решений. На основании полученных данных о конверсиях вы сможете принимать более взвешенные решения о ваших кампаниях Поисковой рекламы 360: например, о том, в какие кампании стоит вложить больше средств, на какие ключевые слова сделать основную ставку или как лучше распределить бюджет.
Совместимость Google Рекламы с Поисковой рекламой 360
На уровне аккаунта
Цели Google Рекламы на уровне аккаунта помогают оптимизировать эффективность всех кампаний в аккаунте Google Рекламы. Назначение же ставок через Поисковую рекламу 360 действует сразу в нескольких аккаунтах на уровне подчиненного управляющего аккаунта или на уровне кампании, что позволяет масштабировать назначение специальных ставок. По этой причине цели Google Рекламы на уровне аккаунта несовместимы с назначением ставок через Поисковую рекламу 360.
На уровне кампаний
При назначении ставок через Поисковую рекламу 360 вы можете задействовать цели Google Рекламы на уровне кампаний. Примеры таких целей:
- Конверсии. Оптимизируйте ставки, чтобы достичь максимального числа действий-конверсий (например, покупок, регистраций или скачиваний).
- Ценность конверсии. Сосредоточьтесь на конверсиях, которые имеют для вас наибольшую денежную ценность.
- Клики. Сделайте акцент на достижении максимального числа кликов по вашим объявлениям. Такая стратегия может помочь привлечь больше трафика на ваш сайт.
- Показы. Задайтесь целью повысить заметность ваших объявлений за счет максимального увеличения числа показов. Так вы повысите узнаваемость вашего бренда.
- Рентабельность инвестиций в рекламу. Задайте целевую рентабельность, чтобы обеспечить баланс между рекламными расходами и доходом, получаемым от конверсий.
Общий доступ к данным о конверсиях
Сейчас в Google Рекламе можно настроить доступ к конверсиям на уровне кампаний, что дает вам больше контроля над параметрами передачи этих данных. Открытие общего доступа позволяет рекламодателям передавать данные сразу многим кампаниям. Эта функция будет полезна, если у вас ограниченное количество конверсий или схожие кампании.
Напротив, отключив общий доступ, вы разделите данные о конверсиях, и каждая кампания будет иметь отдельные данные о своих конверсиях. Такой подход следует выбрать, если у вас различающиеся наборы данных или речь идет о конфиденциальной информации.
Чтобы использовать цели Google Рекламы в рамках Поисковой рекламы 360, нужно включить общий доступ к данным о конверсиях, в основном на уровне подчиненного управляющего аккаунта. Эта настройка коснется всех кампаний. Однако если к вашей кампании применима стратегия назначения ставок Google Рекламы, ориентированная на рентабельность инвестиций (например, "Цена за конверсию", "Рентабельность инвестиций в рекламу", "Максимум конверсий" или "Максимальная ценность конверсии"), общий доступ не всегда будет активен для нее. В таких случаях может быть задан вариант оптимизации "Использовать цели по умолчанию на уровне аккаунта".
В случае общего доступа к данным о конверсиях в целях отслеживания конверсий Google Рекламы при назначении ставок через Поисковую рекламу 360 нужно, чтобы данные о конверсиях были доступны для всех аккаунтов и кампаний. Эту функцию можно включить как на уровне аккаунта, так и на уровне кампании.