Konwersje Google Ads to działania, które określasz, aby mierzyć skuteczność kampanii w Search Ads 360. Gdy użytkownik kliknie reklamę i wykona w witrynie oczekiwane działanie, np. kupi produkt lub zasubskrybuje newsletter, uznajemy to za konwersję.
Konwersje w Search Ads 360 możesz śledzić po utworzeniu celów konwersji. Cele konwersji to konkretne, mierzalne działania, których oczekujesz od klientów w witrynie. Możesz np. utworzyć działanie powodujące konwersję, które polega na dokonaniu zakupu, dodaniu produktu do koszyka lub zasubskrybowaniu newslettera.
Po utworzeniu celów konwersji możesz śledzić w Search Ads 360 dane o konwersjach. Dane te pomagają mierzyć skuteczność kampanii i podejmować przemyślane decyzje dotyczące ich poprawy.
Zalety śledzenia konwersji Google Ads
- Mierzenie skuteczności kampanii: dane o konwersjach pomagają mierzyć skuteczność kampanii w Search Ads 360. Możesz sprawdzać, ilu klientów klika Twoje reklamy i wykonuje w Twojej witrynie oczekiwane działania. Na podstawie tych danych możesz ustalić, które kampanie są skuteczne, a które wymagają ulepszenia.
- Optymalizacja kampanii: dane o konwersjach pomogą Ci optymalizować kampanie w Search Ads 360. Na podstawie tych danych możesz wykrywać obszary kampanii, które można udoskonalić, np. podnieść stawki za słowa kluczowe, które generują dużo konwersji, lub poprawić tekst reklamy.
- Podejmowanie świadomych decyzji: dane o konwersjach mogą Ci pomóc w podejmowaniu świadomych decyzji dotyczących kampanii w Search Ads 360. Na podstawie tych danych możesz ustalić, w które kampanie warto zainwestować, na które słowa kluczowe warto kierować reklamy i w jaki sposób rozdzielić budżet.
Zgodność celów Google Ads z Search Ads 360
Poziom konta
Cele Google Ads na poziomie konta zostały zaprojektowane tak, aby optymalizować skuteczność na całym koncie Google Ads. Określanie stawek w Search Ads 360 działa jednak na kilku kontach na poziomie podrzędnego konta menedżera lub kampanii, dzięki czemu możesz zbiorczo ustalać stawki niestandardowe. W efekcie cele na poziomie konta Google Ads są niezgodne z określaniem stawek w Search Ads 360.
Na poziomie kampanii
Podczas określania stawek w Search Ads 360 możesz używać celów Google Ads wskazanych na poziomie kampanii. Do celów tych należą:
- Konwersje: optymalizuj stawki, aby maksymalizować liczbę konwersji, np. zakupów, rejestracji czy pobrań.
- Wartość konwersji: koncentruj się na generowaniu konwersji o większej wartości pieniężnej dla Twojej firmy.
- Kliknięcia: traktuj priorytetowo uzyskiwanie większej liczby kliknięć reklam, co może się przydać do generowania ruchu w witrynie.
- Wyświetlenia: zwiększaj widoczność reklam poprzez maksymalizowanie liczby wyświetleń, co pomaga w budowaniu świadomości marki.
- Zwrot z nakładów na reklamę (ROAS): ustaw docelowy ROAS, aby zrównoważyć koszty reklamy z przychodami generowanymi z konwersji.
Udostępnianie danych o konwersjach
Google Ads oferuje obecnie ustawienia udostępniania konwersji na poziomie kampanii. Zapewnia to większą kontrolę nad ustawieniami udostępniania danych. Udostępnianie konwersji umożliwia reklamodawcom podawanie danych o konwersjach wielu kampaniom, co może być korzystne w przypadku podobnych kampanii lub ograniczonej liczby konwersji.
Wyłączenie udostępniania konwersji umożliwia przekazywanie danych o konwersjach tylko wybranym kampaniom. Może to być lepszym rozwiązaniem w przypadku różnych zbiorów danych lub informacji poufnych.
Aby korzystać w Search Ads 360 z celów Google Ads, musisz włączyć udostępnianie konwersji w przypadku wszystkich kampanii (ustawia się je głównie na poziomie podrzędnego konta menedżera). Jeśli jednak kampania korzysta w Google Ads ze strategii ustalania stawek pod kątem zwrotu z inwestycji (np. CPA, ROAS, Maks. liczby konwersji lub Maks. wartości konwersji), udostępnianie konwersji może być nieaktywne w przypadku tej konkretnej kampanii. Działanie optymalizacji może mieć wtedy ustawienie „Użyj domyślnych ustawień celu na poziomie konta”.
Udostępnianie konwersji w przypadku celów śledzenia konwersji Google Ads w ramach określania stawek w Search Ads 360 wymaga udostępniania konwersji innym kontom i kampaniom. Można je włączyć na poziomie konta lub kampanii.