Google Ads 전환은 Search Ads 360 캠페인의 성공을 측정하기 위해 정의하는 액션입니다. 사용자가 광고를 클릭하고 웹사이트에서 구매, 뉴스레터 가입 등 원하는 액션을 수행할 때 이를 전환으로 간주합니다.
Search Ads 360에서 전환 목표를 만들어 전환을 추적할 수 있습니다. 전환 목표는 광고주가 웹사이트에서 고객이 수행하기를 원하는 구체적이고 측정 가능한 액션입니다. 예를 들어 사용자가 구매하거나, 장바구니에 상품을 추가하거나, 뉴스레터에 가입하는 경우에 대한 전환 액션을 만들 수 있습니다.
전환 목표를 만든 후에는 Search Ads 360에서 전환 데이터를 추적할 수 있습니다. 이 데이터를 통해 캠페인 실적을 측정하고 정보를 토대로 실적 개선 방안을 결정할 수 있습니다.
Google Ads 전환 추적의 이점
- 캠페인 실적 측정: 전환 데이터는 Search Ads 360 캠페인의 실적을 측정하는 데 도움이 됩니다. 얼마나 많은 고객이 광고를 클릭하고 웹사이트에서 원하는 액션을 취했는지를 확인할 수 있습니다. 이 데이터를 통해 실적이 우수한 캠페인과 개선이 필요한 캠페인을 파악할 수 있습니다.
- 캠페인 최적화: 전환 데이터는 Search Ads 360 캠페인을 최적화하는 데 도움이 됩니다. 이 데이터를 활용하면 전환이 많이 발생하는 키워드에 대한 입찰가를 높이거나 광고 문구를 개선하는 등 캠페인 개선을 위한 영역을 파악할 수 있습니다.
- 정보에 입각한 의사 결정: 전환 데이터는 Search Ads 360 캠페인과 관련하여 정보에 입각한 결정을 내리는 데 도움이 됩니다. 이 데이터를 사용하여 투자할 캠페인, 타겟팅할 키워드, 예산 할당 방법을 결정할 수 있습니다.
Google Ads 목표와 Search Ads 360의 호환성
계정 수준
계정 수준 Google Ads 목표는 전체 Google Ads 계정의 실적을 최적화하도록 설계되었습니다. 반면 Search Ads 360 입찰은 하위 관리자 계정 또는 캠페인 수준의 여러 계정에 작동하므로 맞춤 입찰가를 대규모로도 설정할 수 있습니다. 따라서 Google Ads 계정 수준 목표는 Search Ads 360 입찰과 호환되지 않습니다.
캠페인 수준
Search Ads 360 입찰을 사용할 때 캠페인 수준의 Google Ads 목표를 활용할 수 있습니다. 이러한 목표는 다음과 같습니다.
- 전환수: 입찰가를 최적화하여 구매, 가입, 다운로드와 같은 전환수를 최대화합니다.
- 전환 가치: 비즈니스에 금전적 가치가 더 높은 전환을 유도하는 데 초점을 맞춥니다.
- 클릭수: 광고 클릭수를 늘리는 데 우선순위를 두며 이는 웹사이트 트래픽을 생성하는 데 유용할 수 있습니다.
- 노출수: 노출수를 최대화하여 광고 가시성을 늘리는 것을 목표로 하며, 이는 브랜드 인지도를 구축하는 데 도움이 됩니다.
- 광고 투자수익(ROAS): 광고비와 전환에서 발생한 수익의 균형을 맞출 수 있도록 타겟 ROAS를 설정합니다.
전환 데이터 공유
이제 Google Ads에서 캠페인 수준 전환 공유 설정을 제공합니다. 이를 통해 데이터 공유 환경설정을 더 세부적으로 관리할 수 있습니다. 전환 공유를 사용하면 광고주는 여러 캠페인에 전환 데이터를 공유할 수 있으므로 전환수가 제한되거나 유사한 캠페인에 도움이 될 수 있습니다.
전환 공유를 사용 중지하면 캠페인별로 전환 데이터가 별도로 보관됩니다. 이는 고유한 데이터 세트 또는 민감한 정보에 선호될 수 있습니다.
Search Ads 360에서 Google Ads 목표를 사용하려면 주로 하위 관리자 계정 수준에서 설정되는 전환 공유를 사용 설정해야 하며, 이는 모든 캠페인에 영향을 미칩니다. 하지만 캠페인이 Google Ads ROI 입찰 전략(예: CPA, ROAS, 전환수 최대화, 전환 가치 극대화)을 사용하는 경우 해당 캠페인에 대해 전환 공유가 활성화되지 않을 때도 있을 수 있습니다. 이 경우 최적화 액션을 '계정 기본 목표 설정 사용'으로 설정할 수 있습니다.
Search Ads 360 입찰의 Google Ads 전환 추적 목표에서 전환 공유를 사용하려면 계정 및 캠페인 간에 전환을 공유해야 합니다. 계정 또는 캠페인 수준에서 사용 설정할 수 있습니다.