Google 広告コンバージョンとは、検索広告 360 キャンペーンの成果の測定を目的として定義するアクションのことです。ユーザーが広告をクリックして、お客様の求めるアクション（購入やニュースレターの登録など）をウェブサイト上で行うと、コンバージョンと見なされます。
検索広告 360 でコンバージョン目標を作成すると、コンバージョンをトラッキングできるようになります。コンバージョン目標とは、ユーザーに期待する具体的で測定可能なウェブサイト上のアクションのことです。作成するコンバージョン アクションの例としては、購入、カートへの商品の追加、ニュースレターの登録などがあります。
コンバージョン目標を作成したら、検索広告 360 でコンバージョン データをトラッキングできるようになります。コンバージョン データは、キャンペーンのパフォーマンスを測定し、改善が必要な場合は十分な情報に基づいて判断するのに役立ちます。
Google 広告でコンバージョン トラッキングを行うことのメリット
- キャンペーンのパフォーマンスを測定できる: コンバージョン データは、検索広告 360 キャンペーンのパフォーマンスを測定するのに役立ちます。広告をクリックし、お客様の求めるアクションをウェブサイト上で行ったユーザーの数を確認できます。高い成果を上げているキャンペーンと改善が必要なキャンペーンの特定にも使用可能です。
- キャンペーンを最適化できる: コンバージョン データは、検索広告 360 キャンペーンの最適化に役立ちます。このデータを参考にして、キャンペーンで改善すべき箇所を特定し、活発なコンバージョンにつながっているキーワードの入札単価を引き上げたり、広告コピーを変更したりできます。
- 情報に基づいた意思決定が可能になる: コンバージョン データを使用すると、十分な情報に基づいて検索広告 360 キャンペーンに関する意思決定を行えるようになります。このデータを参考にして、投資するキャンペーン、ターゲットに設定するキーワード、予算の配分方法を決めることができます。
Google 広告の目標と検索広告 360 との互換性
アカウント単位
アカウント単位の Google 広告の目標を設定すると、Google 広告アカウント全体のパフォーマンスを最適化できます。ただし、検索広告 360 の入札は、サブマネージャー レベルまたはキャンペーン レベルで複数のアカウントをまたいで行われるため、カスタマイズした入札単価を大規模に設定することが可能です。このことから、Google 広告のアカウント単位の目標は検索広告 360 の入札には対応していません。
キャンペーン単位
検索広告 360 の入札では、Google 広告のキャンペーン単位の目標を利用できます。次はその例です。
- コンバージョン数: コンバージョン（購入、登録、ダウンロードなど）の回数が最大になるように入札単価を最適化します。
- コンバージョン値: ビジネスにとって金銭的価値が高いコンバージョンの促進を重視します。
- クリック数: 広告のクリック数を増やすことを優先します。ウェブサイトのトラフィックを増やすのに役立ちます。
- インプレッション数: インプレッション数を最大化して広告の視認性を高め、ブランド認知度の向上に役立ちます。
- 広告費用対効果（ROAS）: 目標広告費用対効果を設定して、広告費用とコンバージョンによる収益とのバランスを取るようにします。
コンバージョン データの共有
Google 広告で、キャンペーン単位のコンバージョン共有設定を使用できるようになりました。これにより、データ共有設定のより詳細な管理が可能になります。コンバージョンの共有を使用すると、コンバージョン データを複数のキャンペーンで共有できるため、コンバージョン数が限られているキャンペーンや類似したキャンペーンでメリットが得られます。
コンバージョンの共有を無効にすると、各キャンペーンのコンバージョン データが別々に保存されます。この設定は個別のデータセットや機密情報を扱う際に適しています。
検索広告 360 で Google 広告の目標を使用するには、コンバージョンの共有を有効にする必要があります。コンバージョンの共有は主にサブマネージャー レベルで設定され、すべてのキャンペーンに影響します。ただし、Google 広告の費用対効果入札戦略（アクション単価、広告費用対効果、コンバージョン数の最大化、コンバージョン値の最大化など）のキャンペーンでは、コンバージョンの共有が常に有効になるとは限りません。この場合は、最適化アクションを [アカウントのデフォルトの目標設定を使用] に設定することをおすすめします。
検索広告 360 の入札で Google 広告のコンバージョン トラッキング目標のコンバージョンを共有するには、アカウントとキャンペーン間でコンバージョンを共有する必要があります。アカウント単位またはキャンペーン単位で有効にできます。