Le conversioni di Google Ads sono azioni che definisci per misurare l'efficacia delle campagne Search Ads 360. Quando un utente fa clic sul tuo annuncio ed esegue un'azione che ti interessa sul tuo sito web, ad esempio un acquisto o l'iscrizione a una newsletter, si parla di una conversione.
Puoi monitorare le conversioni in Search Ads 360 creando obiettivi di conversione, ovvero azioni specifiche e misurabili che vuoi che i clienti eseguano sul tuo sito web. Ad esempio, potresti creare un'azione di conversione per quando un utente effettua un acquisto, aggiunge un articolo al carrello o si iscrive a una newsletter.
Dopo aver creato gli obiettivi di conversione, puoi monitorare i dati sulle conversioni in Search Ads 360. Questi dati possono aiutarti a misurare il rendimento delle tue campagne e a prendere decisioni consapevoli su come migliorarle.
Vantaggi del monitoraggio delle conversioni di Google Ads
- Misura il rendimento delle campagne: i dati sulle conversioni possono aiutarti a misurare il rendimento delle campagne Search Ads 360. Puoi visualizzare il numero di clienti che fanno clic sui tuoi annunci ed eseguono le azioni desiderate sul tuo sito web. Questi dati possono aiutarti a stabilire quali campagne hanno un buon rendimento e quali devono essere migliorate.
- Ottimizza le campagne: i dati sulle conversioni sono utili per ottimizzare le campagne Search Ads 360. Puoi utilizzare questi dati per identificare le aree in cui migliorare le campagne, ad esempio aumentando le offerte per le parole chiave che generano molte conversioni o migliorando il testo pubblicitario.
- Prendi decisioni consapevoli: i dati sulle conversioni possono aiutarti a prendere decisioni consapevoli sulle tue campagne Search Ads 360. Puoi utilizzare questi dati per stabilire su quali campagne investire, quali parole chiave scegliere come target e come allocare il budget.
Compatibilità degli obiettivi di Google Ads con Search Ads 360
A livello di account
Gli obiettivi Google Ads a livello di account sono progettati per ottimizzare il rendimento nell'intero account Google Ads. Tuttavia, le offerte di Search Ads 360 operano su più account a livello di amministratore secondario o di campagna, in modo da impostare offerte personalizzate su larga scala. Di conseguenza, gli obiettivi a livello di account Google Ads non sono compatibili con le offerte di Search Ads 360.
A livello di campagna
Quando utilizzi le offerte di Search Ads 360, puoi sfruttare gli obiettivi di Google Ads a livello di campagna. Questi obiettivi includono:
- Conversioni: ottimizza le offerte per massimizzare le conversioni, ad esempio acquisti, registrazioni o download.
- Valore di conversione: concentrati sull'aumento delle conversioni che hanno un valore monetario più elevato per la tua attività.
- Clic: dai la priorità all'aumento dei clic sugli annunci, il che può essere utile per generare traffico sul sito web.
- Impressioni: punta ad aumentare la visibilità dei tuoi annunci massimizzando le impressioni, il che migliora la brand awareness.
- Ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS): imposta un ROAS target per bilanciare la spesa pubblicitaria con le entrate generate dalle conversioni.
Condivisione dei dati sulle conversioni
Google Ads ora dispone di varie impostazioni di condivisione delle conversioni a livello di campagna. Ciò offre un maggiore controllo sulle preferenze di condivisione dei dati. La condivisione delle conversioni consente agli inserzionisti di utilizzare i dati sulle conversioni in più campagne, il che può essere utile nel caso di un volume di conversioni limitato o per campagne simili.
La disattivazione della condivisione delle conversioni mantiene separati i dati sulle conversioni per campagne specifiche, il che potrebbe essere preferibile per set di dati distinti o informazioni sensibili.
Per utilizzare gli obiettivi di Google Ads in Search Ads 360, è necessario attivare la condivisione delle conversioni, impostata principalmente a livello di amministratore secondario e che interessa tutte le campagne. Tuttavia, se una campagna utilizza una strategia di offerta di Google Ads relativa al ROI (ad esempio CPA, ROAS, Massimizza le conversioni e Massimizza il valore di conversione), la condivisione delle conversioni potrebbe non essere sempre attiva per quella determinata campagna. In questi casi, l'azione di ottimizzazione potrebbe essere impostata su "Utilizza le impostazioni degli obiettivi predefiniti per l'account".
La condivisione delle conversioni nell'ambito degli obiettivi di monitoraggio delle conversioni di Google Ads nelle offerte di Search Ads 360 richiede la condivisione delle conversioni tra account e campagne. Può essere attivata a livello di account o di campagna.