Google Ads कन्वर्ज़न, आपकी तय की गई ऐसी कार्रवाइयां हैं जिनसे Search Ads 360 कैंपेन की सफलता को मेज़र किया जाता है. जब कोई उपयोगकर्ता आपके विज्ञापन पर क्लिक करके, वेबसाइट पर खरीदारी या न्यूज़लेटर के लिए साइन अप करने जैसी कोई कार्रवाई करता है, तो इसे एक कन्वर्ज़न माना जाता है.
Search Ads 360 में, कन्वर्ज़न लक्ष्य बनाकर कन्वर्ज़न ट्रैक किए जा सकते हैं. कन्वर्ज़न लक्ष्य, कुछ चुनिंदा और मेज़र की जा सकने वाली ऐसी कार्रवाइयां होती हैं जो आपको अपनी वेबसाइट पर ग्राहकों से करवानी होती हैं. उदाहरण के लिए, किसी व्यक्ति के खरीदारी करने, अपने कार्ट में कोई आइटम जोड़ने या न्यूज़लेटर के लिए साइन अप करने जैसी कार्रवाई को कन्वर्ज़न ऐक्शन बनाया जा सकता है.
कन्वर्ज़न लक्ष्य बनाने के बाद, Search Ads 360 में अपना कन्वर्ज़न डेटा ट्रैक किया जा सकता है. इस डेटा की मदद से, कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस को मेज़र किया जा सकता है. साथ ही, कैंपेन को बेहतर बनाने के लिए सोच-समझकर फ़ैसले भी लिए जा सकते हैं.
Google Ads कन्वर्ज़न ट्रैकिंग के फ़ायदे
- अपने कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस मेज़र करें: कन्वर्ज़न डेटा की मदद से, Search Ads 360 कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस मेज़र की जा सकती है. आपके पास यह देखने की सुविधा होती है कि कितने खरीदार आपके विज्ञापनों पर क्लिक कर रहे हैं और आपकी वेबसाइट पर कौनसी कार्रवाइयां कर रहे हैं. इस डेटा से यह पता लगाने में मदद मिलती है कि कौनसे कैंपेन अच्छा परफ़ॉर्म कर रहे हैं और किन कैंपेन में सुधार की ज़रूरत है.
- अपने कैंपेन ऑप्टिमाइज़ करें: कन्वर्ज़न डेटा की मदद से, Search Ads 360 कैंपेन को ऑप्टिमाइज़ किया जा सकता है. इस डेटा का इस्तेमाल यह पता करने के लिए किया जा सकता है कि कैंपेन में कहां सुधार की ज़रूरत है. उदाहरण के लिए, बहुत ज़्यादा कन्वर्ज़न जनरेट करने वाले कीवर्ड के लिए बिड बढ़ाना या अपनी विज्ञापन कॉपी को बेहतर करना.
- बेहतर फ़ैसले लें: कन्वर्ज़न डेटा की मदद से, Search Ads 360 कैंपेन के बारे में बेहतर फ़ैसले लिए जा सकते हैं. इस डेटा का इस्तेमाल करके यह पता लगाया जा सकता है कि किन कैंपेन में निवेश करना है, किन कीवर्ड को टारगेट करना है, और अपना बजट कैसे बांटना है.
Google Ads के लक्ष्यों की Search Ads 360 के साथ काम करने की सुविधा
खाता लेवल के लक्ष्य
खाता-लेवल के Google Ads लक्ष्य, आपके पूरे Google Ads खाते में परफ़ॉर्मेंस को ऑप्टिमाइज़ करने के लिए डिज़ाइन किए गए हैं. हालांकि, Search Ads 360 की बिडिंग, सब-मैनेजर या कैंपेन लेवल पर कई खातों में काम करती है. इससे आपको बड़े पैमाने पर कस्टमाइज़ की गई बिड सेट करने की सुविधा मिलती है. इस वजह से, Google Ads में मौजूद खाता-लेवल के लक्ष्य, Search Ads 360 की बिडिंग के साथ काम नहीं करते.
अभियान-स्तर
Search Ads 360 की बिडिंग की रणनीति का इस्तेमाल करते समय, कैंपेन-लेवल के Google Ads लक्ष्यों का फ़ायदा लिया जा सकता है. इन लक्ष्यों में ये शामिल हैं:
- कन्वर्ज़न: खरीदारी, साइन-अप या डाउनलोड जैसे कन्वर्ज़न बढ़ाने के लिए, अपनी बिड ऑप्टिमाइज़ करें.
- कन्वर्ज़न वैल्यू: ऐसे कन्वर्ज़न बढ़ाने पर फ़ोकस करें जिनसे आपके कारोबार को ज़्यादा कमाई हो.
- क्लिक: अपने विज्ञापनों पर ज़्यादा क्लिक पाने को प्राथमिकता दें. इससे वेबसाइट पर ट्रैफ़िक जनरेट हो सकता है.
- इंप्रेशन: इंप्रेशन की संख्या बढ़ाकर, अपने विज्ञापन ज़्यादा से ज़्यादा लोगों को दिखाएं. इससे ब्रैंड जागरूकता बढ़ाने में भी मदद मिलती है.
- विज्ञापन खर्च पर रिटर्न (आरओएएस): विज्ञापन की लागत को कन्वर्ज़न से मिलने वाले रेवेन्यू के साथ बैलेंस करने के लिए, टारगेट आरओएएस सेट करें.
कन्वर्ज़न डेटा शेयर करना
Google Ads पर अब कैंपेन-लेवल की कन्वर्ज़न शेयर करने की सेटिंग की सुविधा मिलती है. इससे डेटा शेयर करने से जुड़ी प्राथमिकताओं पर ज़्यादा कंट्रोल मिलता है. कन्वर्ज़न शेयर करने की सुविधा की मदद से, विज्ञापन देने वाले लोग या कंपनियां, कन्वर्ज़न डेटा को कई कैंपेन में शेयर कर सकती हैं. यह कम कन्वर्ज़न वॉल्यूम या मिलते-जुलते कैंपेन के लिए फ़ायदेमंद हो सकता है.
कन्वर्ज़न शेयर करने की सुविधा को बंद करने से, खास कैंपेन के कन्वर्ज़न डेटा को अलग रखा जा सकता है. अलग-अलग डेटा सेट या संवेदनशील जानकारी के लिए ऐसा किया जा सकता है.
Search Ads 360 में Google Ads लक्ष्यों का इस्तेमाल करने के लिए, कन्वर्ज़न शेयर करने की सुविधा को चालू करना ज़रूरी होता है. इसे मुख्य रूप से सब-मैनेजर लेवल पर सेट किया जाता है और इसका असर सभी कैंपेन पर पड़ता है. हालांकि, अगर कोई कैंपेन Google Ads की आरओआई वाली बिडिंग की रणनीति (उदाहरण के लिए, सीपीए, आरओएएस, कन्वर्ज़न बढ़ाएं रणनीति, और कन्वर्ज़न वैल्यू बढ़ाएं) का इस्तेमाल करता है, तो हो सकता है कि उस कैंपेन के लिए कन्वर्ज़न शेयर करने की सुविधा हमेशा चालू न रहे. ऐसे मामलों में, ऑप्टिमाइज़ेशन ऐक्शन को "खाते के लिए डिफ़ॉल्ट लक्ष्य की सेटिंग इस्तेमाल करें" के तौर पर सेट किया जा सकता है.
Search Ads 360 बिडिंग में, Google Ads कन्वर्ज़न ट्रैकिंग लक्ष्यों में कन्वर्ज़न शेयर करने के लिए, खातों और कैंपेन के बीच कन्वर्ज़न शेयर करने की ज़रूरत होती है. इसे खाता या कैंपेन लेवल पर चालू किया जा सकता है.