Las conversiones de Google Ads son acciones que usted define para medir el éxito de sus campañas de Search Ads 360. Cuando un usuario hace clic en su anuncio y realiza una acción deseada en su sitio web, como realizar una compra o suscribirse a una newsletter, se considera una conversión.
Puede hacer un seguimiento de las conversiones en Search Ads 360 creando objetivos de conversión. Los objetivos de conversión son acciones específicas y medibles que quiere que los clientes realicen en su sitio web. Por ejemplo, puede crear una acción de conversión para cuando un usuario haga una compra, añada un artículo al carrito o se suscriba a una newsletter.
Una vez que haya creado los objetivos de conversión, puede hacer un seguimiento de sus datos de conversión en Search Ads 360. Estos datos pueden ayudarle a medir el rendimiento de sus campañas y a tomar decisiones fundamentadas sobre cómo mejorarlas.
Ventajas del seguimiento de conversiones de Google Ads
- Medir el rendimiento de sus campañas: los datos de conversión pueden ayudarle a medir el rendimiento de sus campañas de Search Ads 360. Puede ver cuántos clientes hacen clic en sus anuncios y realizan las acciones que quiere en su sitio web. Estos datos pueden ayudarle a determinar qué campañas funcionan bien y cuáles necesitan mejorar.
- Optimizar sus campañas: los datos de conversión pueden ayudarle a optimizar sus campañas de Search Ads 360. Puede usar estos datos para identificar áreas de mejora de sus campañas, por ejemplo, aumentando las pujas por palabras clave que generan muchas conversiones o mejorando el texto de los anuncios.
- Tomar decisiones fundamentadas: los datos de conversión pueden ayudarle a tomar decisiones fundamentadas sobre sus campañas de Search Ads 360. Puede usar estos datos para determinar en qué campañas invertir, a qué palabras clave debe orientar su publicidad y cómo asignar el presupuesto.
Compatibilidad de los objetivos de Google Ads con Search Ads 360
Nivel de cuenta
Los objetivos de Google Ads a nivel de cuenta están diseñados para optimizar el rendimiento en toda su cuenta de Google Ads. Sin embargo, la puja de Search Ads 360 funciona en varias cuentas a nivel de subadministrador o de campaña, lo que le permite definir pujas personalizadas a gran escala. Por lo tanto, los objetivos a nivel de cuenta de Google Ads son incompatibles con las pujas de Search Ads 360.
Nivel de campaña
Puede aprovechar los objetivos de Google Ads a nivel de campaña cuando use las pujas de Search Ads 360. Entre estos objetivos son:
- Conversiones: optimice las pujas para maximizar las conversiones, como compras, registros o descargas.
- Valor de conversión: céntrese en conseguir conversiones que tengan un mayor valor monetario para su empresa.
- Clics: priorice que los anuncios reciban más clics, ya que pueden resultar útiles para generar tráfico al sitio web.
- Impresiones: aumente la visibilidad de sus anuncios maximizando las impresiones, lo que resulta útil para incrementar la notoriedad de marca.
- Retorno de la inversión publicitaria (ROAS): defina un ROAS objetivo para encontrar el equilibrio entre los costes publicitarios y los ingresos generados a partir de las conversiones.
Compartir datos de conversión
Google Ads ahora ofrece opciones para compartir conversiones a nivel de campaña. Esto proporciona un mayor control sobre las preferencias para compartir datos. El uso compartido de conversiones permite a los anunciantes compartir datos de conversión en varias campañas, lo que puede ser beneficioso para campañas similares o con un volumen de conversiones limitado.
Si inhabilita el uso compartido de conversiones, los datos de conversión de campañas específicas se mantendrán separados, lo cual es recomendable en el caso de que tenga conjuntos de datos diferentes o información sensible.
Para usar objetivos de Google Ads en Search Ads 360, es necesario habilitar el uso compartido de conversiones, que debe definirse principalmente a nivel de subadministrador y se aplica a todas las campañas. Sin embargo, si una campaña usa una estrategia de puja de ROI de Google Ads (por ejemplo, CPA, ROAS, Maximizar conversiones o Maximizar el valor de las conversiones), puede que el uso compartido de conversiones no siempre esté activo en esa campaña en concreto. En estos casos, la acción de optimización puede configurarse como "Usar configuración de los objetivos predeterminados de la cuenta".
El uso compartido de conversiones en objetivos de seguimiento de conversiones de Google Ads en pujas de Search Ads 360 requiere compartir las conversiones entre cuentas y campañas. Se puede habilitar a nivel de cuenta o de campaña.